9 अभ्यास हर कंपनी को सतत नवाचार और विपणन के लिए अपनाने की आवश्यकता है

स्थायी नवाचार और विपणन के लिए हर कंपनी को अपनाने की कुछ प्रथाओं में निम्नानुसार हैं:

कंपनियां गलत तरीके से मानती हैं कि यदि उनकी प्रथाएं और उत्पाद अधिक पर्यावरण के अनुकूल हो गए तो उनकी प्रतिस्पर्धा समाप्त हो जाएगी। सतत नवाचार और विपणन भविष्य की लाभप्रदता की कुंजी है और कंपनियों को निम्नलिखित प्रथाओं को अपनाने की आवश्यकता है:

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मैं। कंपनियां न्यूनतम पर्यावरण मानकों का पालन करना चाहती हैं, लेकिन उन्हें सबसे कड़े मानकों का पालन करना चाहिए, और कानूनी रूप से बाध्यकारी होने से पहले ऐसा करना चाहिए। जो कंपनियां ऐसा करती हैं उन्हें सामग्रियों, प्रौद्योगिकियों और प्रक्रियाओं के साथ प्रयोग करने के लिए अधिक समय मिलता है।

उदाहरण के लिए, हेवलेट- पैकार्ड को 90 के दशक में एहसास हुआ कि सरकार अंततः लीड सेलर्स पर प्रतिबंध लगाएगी क्योंकि लेड विषाक्त है। इसने वैकल्पिक सामग्री के साथ प्रयोग किया और अंत में उन विक्रेताओं के साथ आया जो टिन, चांदी और तांबे का एक समामेल हैं।

सबसे कठोर मानकों का पालन करने वाली कंपनियों को विभिन्न बाजारों के लिए अलग-अलग प्रक्रियाओं का प्रबंधन नहीं करना पड़ता है। उदाहरण के लिए, सिस्को अपनी सभी विनिर्माण सुविधाओं पर एक एकल मानक लागू करता है, और इसलिए प्रत्येक देश के मानदंडों के बारे में परेशान नहीं होता है जिसमें इसकी विनिर्माण सुविधाएं स्थित हैं।

ii। स्मार्ट कंपनियां गैर-नवीकरणीय संसाधनों जैसे कोयला, पेट्रोलियम और प्राकृतिक गैस के साथ-साथ नवीकरणीय संसाधनों जैसे पानी और लकड़ी की खपत को कम करती हैं। कंपनी पर्यावरण के अनुकूल कच्चे माल और घटकों को विकसित करने के लिए आपूर्तिकर्ताओं के साथ काम करती है। वे अपने आपूर्तिकर्ताओं को उन्हें अधिक पर्यावरण-सचेत बनाने के लिए प्रोत्साहन प्रदान करते हैं।

उदाहरण के लिए, कारगिल किसानों के साथ ताड़ के तेल, सोयाबीन और काकाओ की खेती में स्थायी अभ्यास विकसित करने के लिए काम कर रहा है। कुछ कंपनियां अपने आपूर्तिकर्ताओं को अधिक पर्यावरण के अनुकूल बनने का आदेश देती हैं। उदाहरण के लिए, वॉल-मार्ट ने अपने चीनी आपूर्तिकर्ताओं को पैकेजिंग की लागत में 5 प्रतिशत की कटौती करने के लिए कहा है। यह भी महत्वपूर्ण है कि कंपनियां अपनी आपूर्ति श्रृंखलाओं में कचरे के स्रोतों की पहचान करें।

उदाहरण के लिए, एक कंपनी ने पाया कि उसके विक्रेता आपूर्ति श्रृंखला द्वारा उपयोग की जाने वाली ऊर्जा, पानी और अन्य संसाधनों का 70 प्रतिशत उपभोग करते हैं। स्मार्ट कंपनियां परिचालन सुधार करती हैं जिससे ऊर्जा दक्षता बढ़ती है और जीवाश्म ईंधन पर उनकी निर्भरता कम होती है। उदाहरण के लिए, फेडएक्स हाइब्रिड वैन का उपयोग करता है जो पारंपरिक वैन की तुलना में अधिक ईंधन कुशल हैं। कुछ कंपनियाँ उन्हें खुरचने के बजाय लौटाए गए उत्पादों का पुन: उपयोग करने की कोशिश करती हैं।

उदाहरण के लिए, सिस्को ने अपने लौटे उत्पादों के लिए आंतरिक ग्राहकों की पहचान की, और यहां तक ​​कि लौटे उत्पादों की रीसाइक्लिंग के लिए एक व्यावसायिक इकाई भी स्थापित की। कुछ कंपनियां अपने कर्मचारियों को घर से काम करने के लिए प्रोत्साहित कर रही हैं, जिससे ऊर्जा का उपयोग कम हो जाता है। उदाहरण के लिए, आईबीएम के 320, 000 कर्मचारी, 25 प्रतिशत टेलीकॉम।

iii। पर्यावरण के अनुकूल उत्पादों को डिजाइन करने के लिए, कंपनियां उत्पाद जीवन चक्रों की जांच करती हैं और उपभोक्ता चिंताओं को समझती हैं। उदाहरण के लिए, क्लोरॉक्स ने पाया कि घरेलू सफाई एक पर्यावरणीय चिंता थी, और गैर-सिंथेटिक सफाई उत्पादों की एक पंक्ति शुरू की। इसने अपने उत्पादों का समर्थन करने के लिए एक अग्रणी पर्यावरण समूह को राजी किया।

iv। ग्राहक को समान मूल्य देने के लिए कंपनियां नए व्यवसाय मॉडल के साथ आती हैं। एक नया बिजनेस मॉडल विकसित करने के लिए ग्राहकों की जरूरतों को पूरा करने के वैकल्पिक तरीकों का पता लगाने के लिए एक कंपनी की आवश्यकता होती है। उदाहरण के लिए, फेडएक्स इलेक्ट्रॉनिक रूप से शहर में अपने कार्यालय में एक दस्तावेज स्थानांतरित करता है, जिसे दस्तावेज़ को वितरित किया जाना है। कार्यालय दस्तावेज़ का प्रिंटआउट लेता है और ग्राहक को वितरित करता है।

v। कंपनियों को यह सुनिश्चित करने के बारे में सोचना होगा कि वर्तमान में क्या असंभव लगता है, उदाहरण के लिए, निर्जल डिटर्जेंट विकसित करना। इस तरह की सोच में सबसे बड़े नवाचारों की जड़ें हैं। अगर किसी ने पक्षी की तरह उड़ने के बारे में नहीं सोचा होता तो हवाई जहाज नहीं बनाए जा सकते थे।

vi। अरबों वर्षों से पृथ्वी के जीवमंडल पर जीव-जंतु पनप रहे हैं। यह एक उत्कृष्ट ऑपरेटिंग सिस्टम है, जिसकी प्रथाओं को उन कंपनियों को अपनाना चाहिए जो स्थायी विनिर्माण का अभ्यास करना चाहती हैं।

vii। प्रकृति में 100 से अधिक तत्व हैं, लेकिन इसने जीवों को बनाने के लिए केवल 4 तत्वों-कार्बन, हाइड्रोजन, ऑक्सीजन और नाइट्रोजन का उपयोग किया है। कंपनियों को प्रकृति के तरीके को अपनाना चाहिए, और बड़ी संख्या में सामग्रियों का उपयोग करने के बजाय, उनमें से केवल कुछ का उपयोग करना चाहिए, जो रीसाइक्लिंग को भी आसान बना देगा।

viii। पृथ्वी का जीवमंडल अप-साइक्लिंग के अभ्यास का अनुसरण करता है, अर्थात, जब कोई जीव मरता है, तो वह अपने मृत अवशेषों को याद करता है, इसे अपनी उत्पादन प्रक्रिया में वापस लाता है, और जीव के एक उच्च रूप के निर्माण में सक्षम बनाता है। उदाहरण के लिए, एक मृत चूहे को बिल्ली के रूप में फिर से बनाया जा सकता है। अप-साइक्लिंग सामग्री के मूल्य को बिगड़ने की अनुमति नहीं देता है, और इसका प्रदर्शन बनाए रखा जाता है, और अक्सर बढ़ाया जाता है। कंपनियां भी साइकिल चलाने के अभ्यास का अनुसरण कर सकती हैं - जब किसी उत्पाद का जीवन चक्र समाप्त हो जाता है, तो इसे एक अधिक मूल्यवान उत्पाद पर पुनर्नवीनीकरण किया जा सकता है।

झ। प्रकृति का जीवन का मूल डिजाइन बहु-कोशिका वाला जीव है, जो 3 अरब साल पहले अस्तित्व में आया था। बहु-कोशिका वाले जीव एक सामान्य उद्देश्य डिजाइन है, और सभी जीव इस डिजाइन से प्राप्त हुए हैं। इसी तरह, कंपनियां सामान्य प्रयोजन प्लेटफार्मों का लाभ उठा सकती हैं, जिस तरह से Microsoft विंडोज का लाभ उठाता है।