7 आम गलतियाँ नई उत्पाद विकास प्रक्रिया में प्रतिबद्ध हैं

नई उत्पाद विकास प्रक्रिया में प्रतिबद्ध 7 आम गलतियाँ हैं 1. कोई बाजार अनुसंधान, 2. जल्दबाज़ी का व्यावसायीकरण, 3. उत्पाद पर ध्यान केंद्रित करना, लाभ पर नहीं, 4. संचार की कमी, 5. उत्पाद की उपलब्धता, 6. इसका मूल्य निर्धारण उच्च, 7 मूल्य निर्धारण कम!

बाजार में पेश किए गए अधिकांश नए उत्पाद विफलताओं के रूप में समाप्त होते हैं। नए उत्पाद विकास में सफलता के निम्न स्तर के लिए कई स्पष्टीकरण हैं।

उद्यमी संदर्भ में नए उत्पादों की विफलता के मुख्य कारणों पर यहां चर्चा की गई है।

1. कोई बाजार अनुसंधान:

बाजार से उपयोगी जानकारी इकट्ठा करने के लिए कोई गंभीर प्रयास नहीं किया गया है।

यह एक अच्छा उत्पाद विचार था और ग्राहकों से उत्पाद की गंभीर मांग है, यह पता लगाने के लिए बिना किसी प्रयास के उत्पाद का व्यवसायीकरण किया गया था। प्रारंभिक असफलताओं के बाद, उत्पाद वापस नहीं लिया जाता है। इसके बजाय, कीमत कम हो जाती है। यह मूल मुद्दे को संबोधित नहीं करता है और कंपनी के लिए समस्याएं जारी हैं।

2. जल्द से जल्द व्यावसायीकरण:

चूंकि उद्यमी समान उत्पाद के साथ आने वाले प्रतियोगियों के बारे में चिंतित है, इसलिए उत्पाद को तैयार होने से पहले बाजार में पेश किया जाता है।

बहुत सारे कीड़े अभी भी शेष हैं और उत्पाद के असंतोषजनक प्रदर्शन से नए उत्पाद के लिए बहुत खराब शब्द-का-प्रचार होगा। अंततः, भले ही कीड़े ठीक हो जाएं और उत्पाद में सुधार हो, लेकिन किसी भी अच्छे को करने में बहुत देर हो सकती है।

3. उत्पाद पर ध्यान दें, लाभ पर नहीं:

विशेष रूप से तकनीकी या अत्यधिक जटिल उत्पादों के मामले में, विकास टीम का ध्यान उत्पाद पर ही होता है, न कि ग्राहक को मिलने वाले लाभों पर।

अंत में, ग्राहक अपने द्वारा प्रदान किए जाने वाले लाभों के लिए उत्पाद खरीद रहा है, और जब तक कि विकास टीम इसे ध्यान में नहीं रखती है, अंतिम परिणाम एक महान उत्पाद होगा जो कोई नहीं चाहता है।

4. संचार की कमी:

ग्राहक को पता नहीं है कि ऐसा उत्पाद उपलब्ध है।

खरीदारों को नए उत्पाद के बारे में बताया जाना चाहिए। विशेष रूप से एक नई फर्म के लिए, संचार की जाने वाली चीजों की एक पूरी श्रृंखला है। ग्राहकों को इस बारे में जानकारी दी जानी चाहिए कि उनके लिए उत्पाद क्या है, इसका उपयोग कैसे करना है और यह कहां उपलब्ध है। अकेले विज्ञापन हर समय काम नहीं करेगा और ग्राहक को अपडेट करने के नए और प्रभावी तरीकों का उपयोग करना होगा।

5. उत्पाद की उपलब्धता:

ग्राहक उत्पाद खरीदने में असमर्थ है क्योंकि यह नहीं मिल सकता है।

उत्पाद को ग्राहकों के लिए उपलब्ध कराया जाना है। जब तक उनके लिए अपनी सुविधानुसार उत्पाद लेना आसान नहीं होगा, बिक्री लक्ष्य पूरा नहीं किया जाएगा। चैनल भागीदारों को उत्पाद की व्यवहार्यता के बारे में आश्वस्त होना होगा और इसे पर्याप्त रूप से स्टॉक करना होगा।

6. इसे उच्च मूल्य देना:

ग्राहक उत्पाद खरीदना नहीं चाहता क्योंकि यह बहुत महंगा है।

उत्पाद का मूल्य निर्धारण लाभ के अनुरूप होना चाहिए और लक्ष्य ग्राहक के बटुए के साथ होना चाहिए। यदि लागत बहुत अधिक है, तो ग्राहक नए उत्पाद की उपेक्षा करेगा और यह अलमारियों पर रहेगा।

7. इसे कम करना:

बिक्री तो होगी लेकिन इससे मुनाफा नहीं होगा।

ग्राहक को चार्ज की गई कीमत को विकास, प्रचार और उत्पादन की लागत के लिए भुगतान करना होगा, और फिर, उसे एक स्वस्थ लाभ मार्जिन उत्पन्न करना होगा। यदि सभी लागत संतोषजनक रूप से पूरी नहीं हुई हैं, तो अकेले उच्च बिक्री से व्यावसायिक सफलता नहीं होगी। आम तौर पर, ऐसी समस्या तब होती है जब लागत का ठीक से हिसाब नहीं किया जाता है।