6 कंपनी द्वारा नए उत्पाद विकास के वर्गीकरण का चरण

एक कंपनी द्वारा नए उत्पाद विकास के वर्गीकरण का चरण!

पीएलसी के विश्लेषण से, यह स्पष्ट है कि कंपनियों को बाजार में नए उत्पादों को क्यों लॉन्च करना चाहिए। नए उत्पाद विकास के पीछे मुख्य सफलता कारक अद्वितीय और बेहतर उत्पाद है।

एक शोध अध्ययन में पता चला है कि उच्च उत्पाद लाभ 98% मामले में सफल रहा जबकि मध्यम लाभ और न्यूनतम लाभ वाले उत्पाद क्रमशः 58% और 18% सफल रहे।

बूज़, एलन और हैमिल्टन (1982) ने सुझाव दिया कि 2 प्रमुख आयामों पर विचार करने की आवश्यकता है:

मैं। कंपनी के लिए उत्पाद कितना नया है?

ii। यह बाजार के लिए कितना नया है?

इसने उन्हें नीचे दिखाए गए अनुसार 6-चरण वर्गीकरण का प्रस्ताव दिया।

1) दुनिया के नए उत्पादों:

इस प्रकार के नए उत्पाद पूरी तरह से नया बाजार बनाते हैं। उदाहरण के लिए, लैपटॉप और पामटॉप्स जैसे उत्पादों की शुरूआत ने मोबाइल कंप्यूटिंग का एक नया बाजार तैयार किया है।

2) नई उत्पाद लाइनों:

नए उत्पाद किसी कंपनी को पहली बार स्थापित बाजार में प्रवेश करने की अनुमति दे सकते हैं। फिलिप्स ने फ्लैट टीवी विकसित किया है जो पहले से ही भीड़भाड़ वाले सीटीवी बाजार के एक नए खंड को लक्षित करने के लिए है।

3) मौजूदा उत्पाद लाइनों के अतिरिक्त:

नए उत्पाद किसी कंपनी की स्थापित उत्पाद लाइनों को पूरक कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, मैकडॉनल्ड्स ने भारतीय उपभोक्ताओं के लिए पुदीना स्वाद वाले बर्गर पेश किए।

4) सुधार और मौजूदा उत्पादों के संशोधन:

ये नए उत्पाद हैं जो मौजूदा उत्पादों को बेहतर प्रदर्शन या अधिक कथित मूल्य प्रदान करके बदलते हैं। उदाहरण के लिए,

Microsoft ने अपने MS-DOS को विंडोज द्वारा एक बेहतर, उपयोगकर्ता के अनुकूल GUI (ग्राफिकल यूजर इंटरफेस) आधारित ऑपरेटिंग सिस्टम के रूप में बदल दिया। उन्होंने विंडोज को नियमित रूप से अपडेट किया और विंडोज 95, 98, 2000 और XP के संस्करण लॉन्च किए।

5) रिपोजिशनिंग:

मौजूदा उत्पादों को नए बाजारों या बाजार क्षेत्रों को लक्षित किया जा सकता है। उदाहरण के लिए, सहारा एयरलाइंस रेलवे एसी 2/3 के स्तरीय यात्रियों को लक्षित करने के लिए अपने किराए में संशोधन कर रही है।

6) लागत में कटौती:

नए उत्पादों को विकसित किया जा सकता है जो कम लागत पर समान प्रदर्शन प्रदान करते हैं। एयरटेल, हच और रिलायंस इंडिया मोबाइल जैसे मोबाइल सेवा प्रदाता कम किराये और आउटगोइंग सुविधा के साथ नई पोस्ट-पेड योजनाएं पेश कर रहे हैं।