6 मुख्य आलोचनाएँ विज्ञापन के खिलाफ- समझाया गया!

विज्ञापन के खिलाफ मुख्य आलोचनाएं हैं: (1) उत्पाद की बढ़ी हुई कीमत, (2) जरूरतों का गुणा, (3) भ्रामक, (4) यह एकाधिकार की ओर जाता है, (5) समाज के लिए हानिकारक, (6) कीमती राष्ट्रीय का अपव्यय संसाधनों!

विज्ञापन से प्राप्त कई लाभों के बावजूद, यह समाज के विभिन्न वर्गों द्वारा विकसित एक गंभीर आलोचना से ग्रस्त है।

यह एक अमोघ आशीर्वाद नहीं है। निम्न आधारों पर इसकी आलोचना की गई है।

(1) उत्पाद की बढ़ी हुई कीमत:

विज्ञापन उत्पाद की लागत बढ़ाता है क्योंकि उस पर होने वाले खर्च उत्पाद की कुल लागत का हिस्सा बनते हैं। बढ़ी हुई कीमतें उपभोक्ताओं द्वारा वहन की जाती हैं। लेकिन इस बात से इनकार नहीं किया जा सकता है कि विज्ञापन से बड़े पैमाने पर उत्पादन होता है जो उत्पादन की कुल और प्रति इकाई लागत को काफी कम कर देता है। उपभोक्ता उच्च के बजाय कम भुगतान कर सकता है।

(2) आवश्यकताओं का गुणन:

विज्ञापन उत्पाद के लिए कृत्रिम मांग बनाता है और लोगों को उन उत्पादों को खरीदने के लिए प्रेरित करता है जिनकी आवश्यकता नहीं है। इसकी पुनरावृत्ति के कारण, यह लोगों के मन में एक लेख बनाता है और उनके द्वारा आवश्यक नहीं होने की इच्छा पैदा करता है।

(३) भ्रामक:

कभी-कभी विज्ञापन का उपयोग धोखा देने के उपकरण के रूप में किया जाता है। लोगों पर प्रभाव डालने के लिए किसी उत्पाद के विभिन्न गुणों के संबंध में गलत बयान दिए जाते हैं। अपने उत्पादों को बेचने के लिए विभिन्न व्यापारियों द्वारा धोखाधड़ी के साधनों और भ्रामक अभ्यास का सहारा लिया जाता है। ये सभी चीजें विज्ञापन में जनता के विश्वास पर प्रतिकूल प्रभाव डालती हैं।

(4) यह एकाधिकार की ओर जाता है:

किसी उत्पाद के किसी विशेष ब्रांड में विज्ञापन का कभी-कभी एकाधिकार हो जाता है। अपने ब्रांड के विज्ञापन में बड़ी रकम का निवेश करके, एक बड़ा निर्माता बाजार से एक ही उत्पाद के छोटे उत्पादकों को समाप्त करता है और ब्रांड एकाधिकार बनाता है। इससे उपभोक्ताओं का शोषण होता है।

लेकिन वास्तव में यह तर्क अच्छा नहीं है। एकाधिकार उत्पाद निर्माताओं द्वारा अस्थायी रूप से हासिल किए जाते हैं क्योंकि वे एक ही उत्पाद के प्रतिद्वंद्वी उत्पादकों द्वारा मजबूत प्रतिस्पर्धा का सामना करते हैं। मैरी हेपनर के शब्दों में “विज्ञापन प्रतिस्पर्धा को प्रोत्साहित करता है। यह अक्सर छोटे व्यापारियों को बड़ी चिंताओं के साथ-साथ नए व्यवसाय शुरू करने के लिए सक्षम बनाता है।

(५) समाज के लिए हानिकारक:

कभी-कभी विज्ञापन गैर-नैतिक और आपत्तिजनक होते हैं। अधिकतर, ये ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए अभद्र भाषा और लगभग नग्न तस्वीरें खींचते हैं। यह सामाजिक मूल्यों पर प्रतिकूल प्रभाव डालता है।

(६) बहुमूल्य राष्ट्रीय संसाधनों का अपव्यय:

विज्ञापन के खिलाफ एक गंभीर दोष यह है कि यह कुछ उत्पादों की उपयोगिता को उनके सामान्य जीवन से पहले ही नष्ट कर देता है। किसी उत्पाद का नवीनतम और बेहतर मॉडल पुराने लोगों को समाप्त कर देता है। उदाहरण के लिए, यूएसए में, लोगों को कारों के नवीनतम मॉडल और पुराने लोगों को त्यागना पसंद है, जो अभी भी प्रयोग करने योग्य स्थितियों में हैं। इससे राष्ट्रीय संसाधनों का अपव्यय होता है।