एक प्रभावी विपणन मिश्रण के 4 तत्व

एक प्रभावी विपणन मिश्रण के कुछ तत्व इस प्रकार हैं:

एक प्रभावी मार्केटिंग मिक्स को प्रतियोगियों की तुलना में ग्राहकों की जरूरतों को पूरा करना चाहिए। विपणन मिश्रण के विभिन्न तत्व एक दूसरे के साथ तालमेल में होना चाहिए। यह कंपनी के संसाधनों के प्रति भी जागरूक होना चाहिए।

चित्र सौजन्य: cdn.digitangle.co.uk/wp-content/uploads/2013/03/7P-Marketing1.jpg

मैं। ग्राहक को मार्केटिंग मिक्स तैयार करने का आधार बनना चाहिए:

लक्ष्य ग्राहक को उसकी आवश्यकता के स्तर, उसकी क्षमता और उसकी जरूरतों के लिए एक विशेष राशि का भुगतान करने की इच्छा, जिसे वह उत्पाद वितरित करना चाहता है, और उसकी जानकारी प्राप्त करने का सबसे पसंदीदा तरीका है। कंपनी।

एक बार लक्ष्य ग्राहक को पहचानने और समझने के बाद, विपणक को यह समझने की आवश्यकता है कि वह प्रतिद्वंद्वी प्रसादों में से कैसे चुनता है। एक कंपनी को विभिन्न कंपनियों के प्रसाद के मूल्यांकन में ग्राहक द्वारा उपयोग किए जाने वाले चुनाव के मानदंडों को समझने की आवश्यकता होती है। विपणन मिश्रण को ग्राहक की पसंद के मानदंडों को प्रतिबिंबित करना चाहिए।

एक उत्पाद ग्राहक के होने का एक हिस्सा बन जाता है, और वह उम्मीद करता है कि वह जो उत्पाद खरीदता है वह आर्थिक और भावनात्मक दोनों मूल्य प्रदान करेगा। इसलिए, एक ग्राहक आर्थिक और भावनात्मक दोनों मानदंडों पर एक उत्पाद का मूल्यांकन करता है। आर्थिक मानदंड में प्रदर्शन, उपलब्धता, विश्वसनीयता, स्थायित्व और उत्पादकता जैसे कारक शामिल हैं।

भावनात्मक मानदंडों में आत्म छवि, आनंद और सुविधा और जोखिम में कमी शामिल है। यह महत्वपूर्ण है कि एक कंपनी ग्राहकों के आर्थिक और भावनात्मक पसंद मानदंडों का एक संपूर्ण अध्ययन करती है, और यह सुनिश्चित करती है कि इसका विपणन मिश्रण उन मानदंडों को प्रतियोगियों के साथ बेहतर तरीके से संतुष्ट करता है।

ii। विपणन मिश्रण प्रतिस्पर्धी लाभ का एक स्रोत है:

विपणन मिश्रण के चार तत्व विभिन्न प्रकार के प्रतिस्पर्धी लाभ प्रदान करते हैं। एक कंपनी अपने उत्पाद में सुविधाओं और लाभों को लोड कर सकती है जो प्रतियोगिता की पेशकश कर रही है। एक कंपनी ग्राहकों को प्रभावित करने के लिए शानदार विज्ञापनों का उपयोग कर सकती है, खासकर जब इसका उत्पाद स्वभाव से व्यक्तिपरक और अनाकार है।

यह ग्राहकों के बीच विश्वसनीयता उत्पन्न करने के लिए अपने विज्ञापनों में मशहूर हस्तियों का उपयोग कर सकता है। बिक्री बल का आकार और गुणवत्ता प्रतिस्पर्धी लाभ के रूप में कार्य कर सकते हैं। न केवल उपलब्धता के संदर्भ में, बल्कि सेवा स्तरों के संबंध में, आउटलेट की छवि और ग्राहक सुविधा के साथ वितरण के निर्णय ग्राहक को ध्यान में रखने की आवश्यकता है।

iii। विपणन मिश्रण के सभी तत्वों को एक एकीकृत छवि बनाने के लिए एक दूसरे के साथ तालमेल करना चाहिए:

यदि कोई कंपनी प्रीमियम उत्पाद लॉन्च करती है, तो उसे इसकी कीमत अधिक रखनी चाहिए, इसे केवल अपमार्केट स्टोर्स में बेचना चाहिए, और उत्पाद का समर्थन करने के लिए एक बड़ी हस्ती का उपयोग करना चाहिए। विपणन मिश्रण के तत्वों को ग्राहकों को परस्पर विरोधी संकेत नहीं भेजना चाहिए-ग्राहक को यह नहीं पता होता है कि उत्पाद का स्टाइल और परिष्कृत विज्ञापन क्या बनाना है अगर यह बहुत ही सामान्य दुकानों से बेचा जा रहा है। विपणन मिश्रण के सभी तत्व बाजार में उत्पाद की स्थिति को मजबूत करने के लिए एक दूसरे को सुदृढ़ करना चाहिए।

iv। कंपनी के संसाधन और योग्यताएँ विपणन मिश्रण में बाधा डालती हैं:

यह हमेशा सबसे कम कीमत पर ग्राहक को उच्चतम गुणवत्ता वाला उत्पाद प्रदान करने के लिए लुभाता है, एक तरह से उसके लिए सबसे सुविधाजनक है, सबसे परिष्कृत तरीके से प्रचारित किया गया। लेकिन इस तरह के एक विपणन मिश्रण प्रदान करने के लिए बहुत महंगा होगा। विपणन मिश्रण का विकल्प हमेशा कंपनी के वित्तीय संसाधनों और आंतरिक दक्षताओं द्वारा बाध्य होता है, और ग्राहकों की इच्छा और इस तरह के अतिरंजित विपणन मिश्रण के लिए भुगतान करने की क्षमता।