एक रचनात्मक व्यक्ति के 3 आवश्यक लक्षण
एक क्रिएटिव व्यक्ति की कुछ आवश्यक विशेषताएं हैं 1. कल्पना करने की क्षमता 2. नए अनुभवों के लिए खुलापन 3. जानकारी इकट्ठा करने की इच्छा!
1. कल्पना करने की क्षमता:
अधिकांश कॉपीराइटरों के पास एक अच्छी दृश्य कल्पना के साथ-साथ उत्कृष्ट लेखन कौशल भी होता है।
राइटर्स और डिजाइनरों को कल्पना करने में सक्षम होना चाहिए। अच्छे लेखक शब्दों के साथ चित्रों को चित्रित करते हैं। वे वर्णन करते हैं कि कुछ कैसा दिखता है, जैसा लगता है, जैसा लगता है, और जैसा स्वाद आता है। वे इन संवेदी छापों को प्रसारित करने के लिए शब्दों का उपयोग करते हैं।
हमारे द्वारा संचित अधिकांश जानकारी दृष्टि के माध्यम से आती है, इसलिए अच्छे लेखकों के लिए दृश्य छवियों में हेरफेर करने की क्षमता महत्वपूर्ण है। उत्पादों, लोगों और दृश्यों को अपने मन की आंखों में देखने के अलावा, एक अच्छा लेखक तैयार विज्ञापन की एक मानसिक तस्वीर की कल्पना करने में सक्षम है, जबकि यह अभी भी बात, या विचार, स्थिति में है।
2. नए अनुभवों के लिए खुलापन:
रचनात्मक लोगों की पहचान करने वाली एक विशेषता यह है कि वे नए अनुभवों के लिए खुले हैं। नॉर्थ टेक्सास विश्वविद्यालय में प्रोफेसर शेरी ब्रॉइल ने उस विचार को परखने के लिए लोगों को विज्ञापन में देखा। एजेंसी के रचनात्मक निर्देशकों को न केवल स्वयं रचनात्मक होना चाहिए, बल्कि उन्हें अपने कॉपीराइटरों और कला निर्देशकों में रचनात्मक कार्यों को पहचानने और प्रेरित करने में भी सक्षम होना चाहिए।
जब अनुभव प्रश्नावली को खुलापन दिया गया। ब्रोइल ने पाया कि ये रचनात्मक निर्देशक अधिकांश लोगों की तुलना में अधिक खुले हुए थे। एक दूसरे अध्ययन ने रचनात्मक विज्ञापन वर्ग में छात्रों के साथ एक समान पैटर्न दिखाया। दो अध्ययनों के बीच एक तुलना से पता चला है कि विज्ञापन छात्रों ने स्थापित मानदंडों की तुलना में अधिक स्कोर किया और विज्ञापन पेशेवरों ने छात्रों की तुलना में अधिक स्कोर किया।
ब्रोइल के अनुसार, यह देखना आसान है कि कोई व्यक्ति जो इस अंतिम कथन से सहमत है, वह अभिनव विज्ञापन और विज्ञापन विकसित कर सकता है। इस तरह की कल्पनाएँ माइकल जॉर्डन और लैरी बर्ड को घोड़े के एक बाहरी खेल और पुरस्कार जीतने के लिए नेतृत्व करती हैं जो मैकडॉनल्ड्स के लिए "नथिंग बट नेट" स्पॉट जीतती हैं। जीवन भर के दौरान, अनुभव करने के लिए खुलापन आपको कई और रोमांच दे सकता है, जिसमें से ड्रा करना है। वे अनुभव, बदले में, एक उपन्यासकार को अधिक पात्रों के बारे में लिखने के लिए, एक चित्रकार को अधिक दृश्यों को चित्रित करने के लिए, और रचनात्मक टीम को और अधिक कोणों से जो एक विज्ञापन समस्या से निपटने के लिए देते हैं।
3. जानकारी इकट्ठा करने की इच्छा:
क्रिएटिव कर्मियों को मार्केटिंग और विज्ञापन योजना सहित रचनात्मक संक्षिप्त की समीक्षा करनी चाहिए। उन्हें बाजार, उत्पाद और प्रतियोगिता के बारे में पता होना चाहिए। वे खाता अधिकारियों से और ग्राहक कंपनी के विपणन, उत्पाद, बिक्री या अनुसंधान विभागों से कंपनी की प्रकृति, इसके उत्पादों, इसके विपणन इतिहास, इसके प्रतिस्पर्धियों और प्रतियोगी की विज्ञापन शैलियों के बारे में अतिरिक्त जानकारी प्राप्त कर सकते हैं। Sandra E Moriarty पुस्तक में क्रिएटिव विज्ञापन: सिद्धांत और व्यवहार ने सुझाव दिया कि एक रचनात्मक व्यक्ति कई तरीकों से पृष्ठभूमि की जानकारी प्राप्त कर सकता है। कुछ अनौपचारिक तथ्य खोजने की तकनीक हो सकती है
मैं। उत्पाद या बाजार से संबंधित कुछ भी पढ़ना - किताबें, व्यापार प्रकाशन, और सामान्य रुचि लेख, शोध रिपोर्ट और पसंद।
ii। जानकारी के लिए उत्पाद के साथ शामिल सभी को पूछना - डिजाइनर, इंजीनियर, सेल्सपर्सन और उपभोक्ता।
iii। यह सुनकर कि लोग किस बारे में बात कर रहे हैं-लोगों को खरीदने के बिंदुओं या किसी अन्य स्थान पर ग्राहकों को शामिल करने के लिए समझने के लिए कि वे क्या चाहते हैं और ग्राहकों को उत्पाद, ग्राहकों, प्रतिस्पर्धा की तीव्रता और समग्र बाजार की गतिशीलता पर अपने विशाल ज्ञान का उपयोग करने के लिए।
iv। लोगों को बेहतर ढंग से समझने के लिए क्लाइंट के व्यवसाय के बारे में काम करना और सीखना।
v। इससे परिचित होने के लिए उत्पाद का विज्ञापन में उपयोग किया जाना।