13 प्रमुख ऑनलाइन विज्ञापन मॉडल (चित्रों के साथ)

कुछ प्रमुख ऑनलाइन विज्ञापन मॉडल हैं 1. सीपीसी (प्रति क्लिक मूल्य) या प्रति क्लिक भुगतान (पीपीसी) 2. भुगतान प्रति कॉल 3. सीपीए (प्रति कार्य लागत या प्रति अधिग्रहण लागत) / पीपीए (प्रति क्रिया या अधिग्रहण का भुगतान) 4. VPA (मूल्य प्रति क्रिया) 5. eCPA (प्रभावी कार्रवाई प्रति मूल्य) 6. CPI (प्रति प्रभाव लागत) / PPI (प्रति मूल्य भुगतान) 7. CPM (प्रति हजार लागत) 8. साझा CPM 9. eCPM (प्रभावी लागत) प्रति मील) 10. CTR (क्लिक-थ्रू रेट) 11. ROAS (विज्ञापन व्यय पर वापसी) 12. PPS (भुगतान-प्रति-बिक्री) या CPS (मूल्य-प्रति-बिक्री) 13. PPI (भुगतान-प्रति-स्थापना) :

1. सीपीसी (मूल्य प्रति क्लिक) या प्रति क्लिक भुगतान (पीपीसी):

पे प्रति क्लिक (PPC) एक विज्ञापन मॉडल है जो वेबसाइटों, विज्ञापन नेटवर्क और खोज इंजनों पर उपयोग किया जाता है, जहां विज्ञापनकर्ता वास्तव में लिस्टिंग के लिए भुगतान नहीं करते हैं, लेकिन केवल तब भुगतान करते हैं जब कोई उपयोगकर्ता विज्ञापनकर्ता की वेबसाइट पर जाने के लिए किसी विज्ञापन पर क्लिक करता है। यह प्रणाली विज्ञापन विशेषज्ञों को खोजों को परिष्कृत करने और उनके बाजार के बारे में जानकारी प्राप्त करने की अनुमति देती है।

प्रति क्लिक भुगतान मूल्य प्रणाली के तहत, विज्ञापनदाताओं को लक्ष्य समृद्ध कीवर्ड (जो शब्द या वाक्यांश हो सकते हैं, और उत्पाद मॉडल नंबर शामिल हो सकते हैं) की एक श्रृंखला के तहत सूचीबद्ध होने के अधिकार के लिए अपनी वेबसाइट पर प्रत्यक्ष प्रासंगिक ट्रैफ़िक वाले ऐसे भुगतान करते हैं जैसे कि उनका मानना ​​है कि टारगेट मार्केट तब सर्च बार में टाइप करेगा जब वे किसी प्रोडक्ट या सर्विस की तलाश कर रहे हों और तभी भुगतान करें जब कोई उनकी लिस्टिंग पर क्लिक करे जो सीधे उनकी वेबसाइट से लिंक हो।

जब कोई उपयोगकर्ता विज्ञापनदाता की कीवर्ड सूची से मेल खाता एक कीवर्ड क्वेरी टाइप करता है, तो विज्ञापनदाता का विज्ञापन खोज परिणाम पृष्ठ पर दिखाई दे सकता है। इन विज्ञापनों को "प्रायोजित लिंक" या "प्रायोजित विज्ञापन" कहा जाता है और पृष्ठ पर प्राकृतिक या जैविक परिणामों के ऊपर और कभी-कभी दिखाई देते हैं। प्रति क्लिक भुगतान सामग्री नेटवर्क वेबसाइटों पर भी दिखाई दे सकते हैं।

इस स्थिति में, विज्ञापन नेटवर्क जैसे कि Google Ad sense और Yahoo! प्रकाशक नेटवर्क उन विज्ञापनों को प्रदान करने का प्रयास करता है जो उस पृष्ठ की सामग्री से संबंधित होते हैं जहाँ वे दिखाई देते हैं, और कोई खोज फ़ंक्शन शामिल नहीं होता है। जबकि इस स्थान पर कई कंपनियां मौजूद हैं, Google Ad Words, Yahoo! खोज विपणन, और एमएसएन विज्ञापन केंद्र 2007 के रूप में सबसे बड़े नेटवर्क ऑपरेटर हैं। खोज इंजन के आधार पर, प्रति क्लिक न्यूनतम मूल्य यूएस $ 0.01 (यूएस $ 0.50 तक) पर शुरू होता है। बहुत लोकप्रिय खोज शब्द लोकप्रिय इंजनों पर अधिक खर्च कर सकते हैं। संभवतः यह विज्ञापन मॉडल क्लिक धोखाधड़ी के माध्यम से दुरुपयोग करने के लिए खुला हो सकता है, हालांकि Google और अन्य खोज इंजनों ने इसके खिलाफ सुरक्षा के लिए स्वचालित सिस्टम लागू किया है।

पीपीसी इंजनों को दो प्रमुख श्रेणियों "कीवर्ड" या प्रायोजित मैच और "सामग्री मिलान" प्रायोजित मैच में खोज इंजन पर सूचीबद्ध किया जा सकता है, जबकि सामग्री मिलान प्रकाशक साइटों और न्यूज़लेटर्स और ईमेल पर विज्ञापनों को प्रदर्शित करता है। पीपीसी इंजन के अन्य प्रकार हैं जो उत्पाद और / या सेवाओं से संबंधित हैं। खोज इंजन कंपनियां एक से अधिक श्रेणी में आ सकती हैं। अधिक मॉडल लगातार विकसित हो रहे हैं। प्रति क्लिक कार्यक्रमों का भुगतान विज्ञापन प्रदर्शित करने वाली साइट के लिए केवल ट्रैफ़िक से कोई आय उत्पन्न नहीं करता है। उपयोगकर्ता द्वारा विज्ञापन पर क्लिक करने पर ही राजस्व उत्पन्न होता है।

जब कोई उपयोगकर्ता किसी विशेष शब्द या वाक्यांश को खोजता है, तो राशि बोली के क्रम में विज्ञापनदाता लिंक की सूची दिखाई देती है। कीवर्ड, जिन्हें खोज शब्दों के रूप में भी जाना जाता है, वे प्रति क्लिक विज्ञापन के भुगतान के बहुत दिल हैं। विज्ञापनदाताओं द्वारा शर्तों को अत्यधिक मूल्यवान व्यापार रहस्यों के रूप में संरक्षित किया जाता है, और कई कंपनियां विज्ञापनदाताओं को कीवर्ड रणनीतियों को विकसित करने में मदद करने के लिए सॉफ़्टवेयर या सेवाएं प्रदान करती हैं। सामग्री मिलान, खोज इंजन के साझेदार साइटों और / या प्रकाशकों के लिए कीवर्ड विज्ञापन वितरित करेगा जिनके पास खोज इंजन कंपनी के साथ वितरण समझौते हैं। 2007 तक, उल्लेखनीय पीपीसी कीवर्ड खोज इंजन में शामिल हैं: Google विज्ञापन शब्द, याहू! Search Marketing, Microsoft ad Center, Ask, Look Smart, Miva, Kanoodle, Yandex और Baidu।

"उत्पाद" इंजन विज्ञापनदाताओं को उनके उत्पाद डेटाबेस के "फ़ीड" प्रदान करते हैं और जब उपयोगकर्ता किसी उत्पाद की खोज करते हैं, तो उस विशेष उत्पाद के लिए अलग-अलग विज्ञापनदाताओं के लिए लिंक दिखाई देते हैं, जो विज्ञापनदाताओं को अधिक प्रमुखता देते हैं, जो अधिक भुगतान करते हैं, लेकिन उपयोगकर्ता को कीमत के आधार पर क्रमबद्ध करते हैं सबसे कम कीमत वाले उत्पाद को देखने के लिए और फिर खरीदने के लिए उस पर क्लिक करें।

इन इंजनों को उत्पाद तुलना इंजन या मूल्य तुलना इंजन भी कहा जाता है। कुछ ऑनलाइन तुलनात्मक खरीदारी इंजन जैसे कि Shopping.com एक पीपीसी मॉडल का उपयोग करते हैं और एक परिभाषित दर कार्ड रखते हैं जबकि अन्य जैसे कि फ़्रूगल (Google उत्पाद खोज के रूप में भी जाना जाता है) लिस्टिंग के लिए किसी भी प्रकार का शुल्क नहीं लेते हैं, लेकिन फिर भी एक सक्रिय उत्पाद फ़ीड की आवश्यकता होती है कार्य करना। उल्लेखनीय पीपीसी उत्पाद खोज इंजन में शामिल हैं: शॉपज़िला, नेक्स टैग, शॉपिंग डॉट कॉम और प्राइसगैबर.कॉम।

"सेवा" इंजन विज्ञापनदाताओं को अपने सेवा डेटाबेस की फीड प्रदान करते हैं और जब उपयोगकर्ता किसी विशेष सेवा के विज्ञापनदाताओं के लिए लिंक की पेशकश करने वाली सेवा की तलाश करते हैं, तो ऐसे विज्ञापनदाताओं को प्रमुखता दी जाती है, जो विज्ञापनदाताओं को अधिक भुगतान करते हैं, लेकिन उपयोगकर्ताओं को उनके परिणामों को मूल्य या अन्य तरीकों से क्रमबद्ध करने देते हैं। कुछ उत्पाद पीपीसी सेवा स्थान में विस्तारित हो गए हैं जबकि अन्य सेवा इंजन विशिष्ट ऊर्ध्वाधर में काम करते हैं। उल्लेखनीय पीपीसी सेवाओं में नेक्स-टैग, साइड-स्टेप और ट्रिप-एडवाइजर शामिल हैं।

2. पे-कॉल:

फरवरी 1998 में, Goto.com के जेफरी ब्रेवर, एक 25 कर्मचारी स्टार्टअप कंपनी (बाद में ओवरचर, जो अब याहू का हिस्सा है!), ने पीपीसी खोज इंजन प्रूफ-ऑफ-कांसेप्ट को कैलिफोर्निया में TED8 सम्मेलन में प्रस्तुत किया, जिसका पीपीसी विज्ञापन के बाद पालन किया गया। प्रणाली।

प्रति क्लिक भुगतान के समान, प्रति कॉल भुगतान खोज इंजन और निर्देशिकाओं में विज्ञापन लिस्टिंग के लिए एक व्यवसाय मॉडल है जो प्रकाशकों को प्रत्येक विज्ञापन (कॉल) के लिए प्रति-कॉल आधार पर स्थानीय विज्ञापनदाताओं को चार्ज करने की अनुमति देता है। "कॉल प्रति भुगतान" शब्द कभी-कभी "कॉल करने के लिए क्लिक" के साथ भ्रमित होता है। क्लिक-टू-कॉल, कॉल ट्रैकिंग के साथ, एक ऐसी तकनीक है जो "भुगतान-प्रति-कॉल" व्यापार मॉडल को सक्षम करती है। भुगतान-प्रति-कॉल केवल स्थानीय विज्ञापनदाताओं तक ही सीमित नहीं है। भुगतान-प्रति-कॉल खोज इंजन में से कई विज्ञापनदाताओं को राष्ट्रीय उपस्थिति के साथ स्थानीय टेलीफोन नंबर वाले विज्ञापन बनाने की अनुमति देते हैं। केल्सी ग्रुप के अनुसार, पे-फोन-कॉल मार्केट 2010 तक 3.7 बिलियन अमेरिकी डॉलर तक पहुंचने की उम्मीद है

3. सीपीए (लागत प्रति कार्य या अधिग्रहण प्रति लागत) / पीपीए (भुगतान प्रति कार्य या अधिग्रहण):

यह विधि प्रदर्शन-आधारित है और व्यवसाय के संबद्ध विपणन क्षेत्र में सामान्य है। इस भुगतान योजना में, प्रकाशक विज्ञापन चलाने का सारा जोखिम उठाता है, और विज्ञापनदाता केवल उन उपयोगकर्ताओं के लिए भुगतान करता है जो लेन-देन पूरा करते हैं, जैसे कि खरीदारी, एक फ़ॉर्म भरना, खाता बनाना या समाचार पत्र के लिए साइन अप करना।

यह बैनर विज्ञापनों के लिए भुगतान करने का सबसे अच्छा प्रकार है और चार्ज करने के लिए सबसे खराब प्रकार की दर है। सीपीए को प्रत्यक्ष विज्ञापन विज्ञापनदाता के दृष्टिकोण से ऑनलाइन विज्ञापन खरीदने का इष्टतम रूप माना जाता है। एक विज्ञापनदाता केवल उस विज्ञापन के लिए भुगतान करता है जब कोई कार्रवाई हुई हो। एक कार्रवाई एक उत्पाद को खरीदा जा सकता है, एक फॉर्म भरा जा रहा है, आदि (प्रदर्शन की जाने वाली वांछित कार्रवाई विज्ञापनदाता द्वारा निर्धारित की जाती है।) Google ने इस मॉडल को अपने Google Ad Sense की पेशकश में शामिल किया है जबकि eBay ने हाल ही में इसी तरह के मूल्य निर्धारण की घोषणा की है। विज्ञापन संदर्भ।

सीपीए को विभिन्न कारकों द्वारा निर्धारित किया जा सकता है, जहां ऑनलाइन विज्ञापन सूची खरीदी जा रही है। यह मुआवजा मॉडल इंटरनेट सेवा प्रदाताओं, सेल फोन प्रदाताओं, बैंकों (ऋण, बंधक, क्रेडिट कार्ड) और सदस्यता सेवाओं से ऑनलाइन सेवाओं के साथ बहुत लोकप्रिय है। सीपीएस के बाद सीपीए दूसरा सबसे अधिक इस्तेमाल किया जाने वाला मुआवजा मॉडल है।

इसी तरह, सीपीएल (लीड प्रति मूल्य) विज्ञापन सीपीए विज्ञापन के समान है और यह एक प्रपत्र पूरा करने वाले उपयोगकर्ता पर आधारित है, जो एक समाचार पत्र या कुछ अन्य कार्रवाई के लिए पंजीकृत होता है जो व्यापारी को लगता है कि बिक्री का कारण बनेगा।

आम तौर पर, CPO (कॉस्ट प्रति ऑर्डर) विज्ञापन हर बार एक ऑर्डर के लेन-देन पर आधारित होता है।

रूपांतरण प्रति लागत एक ग्राहक के अधिग्रहण की लागत का वर्णन करती है, आमतौर पर विज्ञापन अभियान की कुल लागत को रूपांतरणों की संख्या से विभाजित करके गणना की जाती है। "रूपांतरण" की परिभाषा स्थिति के आधार पर भिन्न होती है: इसे कभी-कभी लीड, बिक्री या खरीदारी माना जाता है।

CPV (कॉस्ट प्रति विज़िटर) वह जगह है जहां विज्ञापनदाता विज्ञापन वेबसाइट पर लक्षित विज़िटर की डिलीवरी के लिए भुगतान करते हैं।

प्रति अधिग्रहण लागत इस तथ्य के साथ है कि विज्ञापनदाताओं द्वारा सीपीए के अधिकांश प्रस्ताव कुछ प्राप्त करने के बारे में हैं (ज्यादातर नए ग्राहक, संभावनाएं या लीड)। "लागत प्रति अधिग्रहण" के बजाय "लागत प्रति कार्य" शब्द का उपयोग करना अधिक विशिष्ट है क्योंकि "मूल्य प्रति अधिग्रहण" को "मूल्य प्रति कार्य" में शामिल किया गया है, लेकिन सभी "मूल्य प्रति कार्य" ऑफ़र को "लागत प्रति" के रूप में संदर्भित किया जा सकता है। अधिग्रहण "।

4. VPA (मूल्य प्रति क्रिया):

मूल्य प्रति कार्य (वीपीए) एक ऑनलाइन मार्केटिंग व्यवसाय मॉडल के अनुसार होता है जो कॉस्ट प्रति एक्शन (सीपीए) मॉडल के समान है। जबकि कॉस्ट प्रति एक्शन एक कम जोखिम की व्यवस्था प्रदान करता है जिसमें विक्रेता केवल एक विज्ञापन शुल्क का भुगतान करता है जब कोई उपभोक्ता कार्रवाई करता है (जैसे कि उनके उत्पाद को खरीदना) मूल्य प्रति एक्शन उपभोक्ता के साथ राजस्व साझेदारी को जोड़ने के लिए उस मॉडल का विस्तार करता है।

VPA मॉडल का उपयोग करते हुए, विक्रेता विज्ञापन / विपणन लागत को तब तक नहीं उठाते हैं जब तक कि बिक्री नहीं होती है, और विज्ञापन बजट को बढ़ाकर बिक्री की संभावना बढ़ा सकते हैं। क्योंकि विज्ञापन बजट बाजार और उपभोक्ता के बीच साझा किया जाता है, विज्ञापन बजट की राशि उपभोक्ता को प्रत्यक्ष प्रोत्साहन बन जाती है। दो विक्रेता समान मूल्य पर एक ही उत्पाद की पेशकश कर सकते हैं, लेकिन विज्ञापन व्यय के माध्यम से उपभोक्ताओं को अलग-अलग प्रोत्साहन प्रदान करते हैं।

CPA मॉडल में पारदर्शी राजस्व साझा करने के साथ, VPA एक उपभोक्ता-अनुकूल दृष्टिकोण बन जाता है जिसमें विक्रेता का विज्ञापन डॉलर शुद्ध मूल्य को प्रभावी ढंग से चलाने वाले उपभोक्ता को प्रत्यक्ष लाभ प्रदान करता है। एक तुलनात्मक शॉपिंग मार्केटप्लेस में रखा गया, बेहतर राजस्व प्रदान करने के लिए विक्रेताओं के बीच प्रतिस्पर्धा उपभोक्ताओं द्वारा भुगतान की गई शुद्ध कीमत के लिए अतिरिक्त नीचे की ओर दबाव प्रदान करती है।

5. eCPA (प्रभावी कार्रवाई प्रति लागत):

एक संबंधित शब्द, eCPA या प्रभावी मूल्य प्रति क्रिया, का उपयोग CPC, CPM या CPT आधार के माध्यम से खरीदी गई विज्ञापन सूची (विज्ञापनकर्ता द्वारा) की प्रभावशीलता को मापने के लिए किया जाता है। सीपीसी, सीपीएम या सीपीटी आधार के माध्यम से खरीदे गए विज्ञापन इन्वेंट्री (विज्ञापनदाता द्वारा) की प्रभावशीलता को मापने के लिए eCPA का उपयोग किया जाता है। दूसरे शब्दों में, eCPA विज्ञापनदाता को बताता है कि अगर वे सीपीए आधार (सीपीसी, सीपीएम या सीपीटी आधार के बजाय) पर विज्ञापन सूची खरीदते हैं तो उन्होंने क्या भुगतान किया होगा।

6. सीपीआई (प्रति इंप्रेशन लागत) / पीपीआई (प्रति इंप्रेशन भुगतान):

प्रति इंप्रेशन प्रति लागत एक वाक्यांश है जो अक्सर वेब ट्रैफ़िक से संबंधित ऑनलाइन विज्ञापन और विपणन में उपयोग किया जाता है। इसका उपयोग विशिष्ट ई-मार्केटिंग अभियान के मूल्य और लागत को मापने के लिए किया जाता है। इस तकनीक को वेब बैनर, टेक्स्ट लिंक, ई-मेल स्पैम और ऑप्ट-इन ई-मेल विज्ञापन के साथ लागू किया जाता है, हालांकि ऑप्ट-इन ई-मेल विज्ञापन का मूल्य प्रति एक्शन (CPA) के आधार पर अधिक वसूला जाता है। विज्ञापन छापों के मुद्रीकरण की एक विधि के रूप में प्रति लागत मूल्य, विज्ञापन इकाई के प्रति 1, 000 छापों के भुगतान की लागत को संदर्भित करता है और किसी भी उपयोगकर्ता की बातचीत या प्रतिक्रिया में कारक नहीं होता है। लागत प्रति प्रभाव अक्सर सीपीएम के लिए संक्षिप्त है।

7. सीपीएम (लागत प्रति हजार):

इस मामले में, जहां विज्ञापनदाता अपने संदेश के प्रदर्शन के लिए एक विशिष्ट दर्शक को भुगतान करते हैं। सीपीएम की लागत प्रति हजार की कीमत है। एक हजार के लिए रोमन अंक में एम। उदाहरण के लिए, यदि कोई वेबसाइट $ 15 सीपीएम के लिए बैनर विज्ञापन बेचता है, तो इसका मतलब है कि 1000 पेज के विचारों पर बैनर दिखाने के लिए $ 15 का खर्च आता है। या दूसरे शब्दों में, CPI $ 0, 015 है।

8. सीपीएम साझा:

साझा सीपीएम एक मूल्य निर्धारण मॉडल है, जिसमें दो या दो से अधिक विज्ञापनदाता सीपीएम की लागत बचाने के लिए एकल इंप्रेशन (या पृष्ठ दृश्य) की अवधि के लिए एक ही विज्ञापन स्थान साझा करते हैं। साझा सीपीएम मूल्य निर्धारण मॉडल की पेशकश करने वाले प्रकाशक आमतौर पर विज्ञापनदाताओं द्वारा प्राप्त कम जोखिम की भरपाई के लिए एक छूट प्रदान करते हैं जो इस तरह से ऑनलाइन विज्ञापन स्थान साझा करने का विकल्प चुनते हैं।

आउटडोर विज्ञापन के घूर्णन होर्डिंग से प्रेरित, साझा सीपीएम मूल्य निर्धारण मॉडल को ताज़ा स्क्रिप्ट (क्लाइंट-साइड जावास्क्रिप्ट) या विशेष समृद्ध मीडिया विज्ञापन इकाइयों के साथ लागू किया जा सकता है। अपने मौजूदा विज्ञापन प्रबंधन प्लेटफ़ॉर्म के साथ साझा सीपीएम मूल्य निर्धारण मॉडल की पेशकश करने का विकल्प चुनने वाले प्रकाशकों को सटीक इंप्रेशन गिनती सुनिश्चित करने के लिए अतिरिक्त ट्रैकिंग विधियों को नियुक्त करना होगा और प्रत्येक विज्ञापनदाता के लिए एक या अधिक अन्य विज्ञापनदाताओं के साथ विशेष विज्ञापन स्थान साझा करने का विकल्प चुनने के लिए अलग-अलग क्लिक-थ्रू ट्रैकिंग करना होगा।

9. eCPM (प्रभावी मूल्य प्रति मील):

CPA, CPC या CPM आधार के माध्यम से बेची जा रही इन्वेंट्री की प्रभावशीलता को मापने के लिए प्रति मील (eCPM) प्रभावी लागत का उपयोग किया जाता है।

10. CTR (क्लिक-थ्रू रेट):

कुल छापों के एक अंश के रूप में एक इंटरैक्टिव विज्ञापन पर वास्तविक क्लिक के अनुपात के रूप में गणना की गई सीटीआर एक ऑनलाइन विज्ञापन अभियान की सफलता को मापने का एक तरीका है। एक CTR उन उपयोगकर्ताओं की संख्या को विभाजित करके प्राप्त की जाती है, जो किसी वेब पेज पर किसी विज्ञापन पर दिए गए विज्ञापन (इंप्रेशन) की संख्या को क्लिक करते हैं। उदाहरण के लिए, यदि एक बैनर विज्ञापन को 100 बार वितरित किया गया (इंप्रेशन दिया गया) और 1 व्यक्ति ने उस पर क्लिक किया (रिकॉर्ड किए गए क्लिक), तो परिणामी CTR 1% होगा।

बैनर विज्ञापन क्लिक-थ्रू दरें समय के साथ गिर गई हैं, अक्सर माप 1% से कम है। उच्च आत्मीयता के साथ एक उपयुक्त विज्ञापन साइट का चयन करके (उदाहरण के लिए एक मूवी पत्रिका के लिए एक मूवी पत्रिका), एक ही बैनर काफी अधिक क्लिक-थ्रू दर प्राप्त कर सकता है। निजीकृत विज्ञापन, असामान्य प्रारूप और अधिक अप्रचलित विज्ञापनों में आमतौर पर मानक बैनर विज्ञापनों की तुलना में उच्च क्लिक-थ्रू दरें होती हैं।

CTR को सामान्यतः छापों की संख्या से विभाजित क्लिकों की संख्या के रूप में परिभाषित किया जाता है और आमतौर पर क्लिक करने वालों की संख्या के संदर्भ में नहीं। यह एक महत्वपूर्ण अंतर है क्योंकि यदि कोई व्यक्ति एक बार के बजाय एक ही विज्ञापन पर 10 बार क्लिक करता है तो CTR पहले की परिभाषा में बढ़ जाएगी लेकिन बाद की परिभाषा में समान रहेगी।

11. ROAS (विज्ञापन व्यय पर वापसी):

यह विज्ञापन पर प्रत्यक्ष उपज का एक उपाय है। यह राजस्व से संबंधित दर्शकों के अधिग्रहण की कुल राजस्व कम लागत को संदर्भित करता है।

12. पीपीएस (भुगतान-प्रति-बिक्री) या सीपीएस (मूल्य-प्रति-बिक्री):

यहां विज्ञापनदाता प्रकाशक को ऑर्डर राशि (बिक्री या राजस्व) का एक प्रतिशत (%) भुगतान करता है जो कि एक ग्राहक द्वारा बनाया गया था जिसे प्रकाशक द्वारा संदर्भित किया गया था। यह मॉडल अब तक ऑनलाइन खुदरा विक्रेताओं द्वारा उपयोग किया जाने वाला सबसे आम मुआवजा मॉडल है जिसमें एक संबद्ध कार्यक्रम है। मुआवजे के इस रूप को रेवेन्यू शेयरिंग भी कहा जाता है।

13. पीपीआई (भुगतान-प्रति-स्थापना):

विज्ञापनदाता हर उस इंस्टॉल के लिए कमीशन का भुगतान करता है, जो उपयोगकर्ता द्वारा बनाया गया था, जो आम तौर पर मुफ्त एप्लिकेशन डाउनलोड करता था, जिसमें विशेष कोड ऐड वेयर एप्लीकेशन युक्त होता था। उपयोगकर्ताओं को पहले संकेत दिया जाता है यदि वे वास्तव में इस सॉफ़्टवेयर को डाउनलोड और इंस्टॉल करना चाहते हैं। प्रति भुगतान के लिए भुगतान प्रति क्रिया के लिए परिभाषा में शामिल है (जैसे कि मूल्य-प्रति-अधिग्रहण), लेकिन यह इस बात से संबंधित है कि Zango जैसे विज्ञापन वेयर को कैसे वितरित किया जाता है, इस शब्द का उपयोग बनाम भुगतान प्रति क्रिया से अधिक लोकप्रिय है जिसे अन्य CPA से अलग करना सॉफ़्टवेयर डाउनलोड के लिए भुगतान करने वाले ऑफ़र। विज्ञापन वेयर के डाउनलोड से परे प्रति इंस्टॉल शब्द का उपयोग नहीं किया जा रहा है।

स्वीकार्य मीडिया का चयन करना और खरीदना:

मीडिया नियोजन में सफलता दर्शकों के आकार, पहुंच और प्रति हज़ार से अधिक ज्ञान पर निर्भर करती है। सफलताओं में कुछ अंतरंगताएँ भी शामिल होती हैं जो विज्ञापन संदेश के लक्ष्य उपभोक्ता के स्वागत को प्रभावित कर सकती हैं। इंटैंगिबल्स में सकारात्मक और नकारात्मक दोनों संचार स्थितियां शामिल हैं। कई पाठकों के दर्शकों या श्रोताओं के लिए, विज्ञापन घुसपैठ है। क्योंकि दर्शक केवल विज्ञापन को सहन करते हैं (समाचार पत्रों में खरीदारी विज्ञापनों के अपवाद के साथ), योजनाकारों को ऐसा माध्यम ढूंढना चाहिए जो उपभोक्ताओं को संदेश को सबसे प्रभावी ढंग से सूट करता हो।

मीडिया खरीदारों को विपणन योजना में जल्द से जल्द शामिल होने की आवश्यकता है। नियोजन चरण उन विज्ञापनदाताओं को समझाने का समय है, जिनके दिल एक निश्चित माध्यम पर सेट हैं कि यह संभव नहीं है: उनके बजट या उत्पाद को देखते हुए। यह अन्य विपणन संचार विधियों और बिक्री के लिए योजना बनाने का भी समय है। एक अनुभवी मीडिया खरीदार जानता है कि प्रभाव बनाने के लिए क्या होता है और समीकरण में एक निश्चित संख्या से अधिक सकल रेटिंग अंक शामिल होते हैं। संदेश कैसे और कहां रखे जाते हैं, यह समग्र मीडिया मिश्रण के समान ही महत्वपूर्ण है।

मीडिया नियोजक, अपने अनुभव और ज्ञान के साथ, एकीकृत विपणन संचार कार्य बनाने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं। वे जानते हैं, उदाहरण के लिए, क्या एक विशेष magaz.ne एक कूपन देने में सक्षम है, या किस नेटवर्क समाचार शो को एक प्रचार कहानी के लिए लक्षित किया जाना चाहिए या क्या प्रत्यक्ष मेल एक नए उत्पाद परिचय के लिए एक नमूना प्रदान कर सकता है। वे यह भी जानते हैं कि किसी विशेष लक्षित दर्शकों को लगातार संदेश देने में कौन सा मीडिया मिश्रण सबसे अच्छा है।

पिछले अनुभागों में हमने जांच की कि मीडिया नियोजन विज्ञापन प्रक्रिया में कहाँ फिट बैठता है, और नियोजन उद्देश्यों, रणनीतियों और चयन प्रक्रियाओं को ध्यान में रखता है। अब हम मीडिया खरीद कार्यों और विशेष कौशल की ओर मुड़ते हैं। मीडिया खरीदार की भूमिका योजनाकार से भिन्न होती है क्योंकि खरीदार मीडिया योजना का मूल्यांकन, निगरानी, ​​मूल्यांकन करते हैं।