विपणन पर पैराग्राफ

मार्केटिंग सबसे पुराने व्यवसायों में से एक है। विपणन अपेक्षाकृत नया है, हालांकि यह एक पुराना विषय है और विनिमय की पुरानी अवधारणा से उभरा है। आर्थिक विकास के विभिन्न चरणों के माध्यम से दिन की जटिल विपणन प्रणाली विकसित हुई है। टू-डे, मार्केटिंग एक जटिल गतिविधि है क्योंकि एक बाज़ारिया को लक्ष्य बाजार तक पहुँचने से पहले कई चीजों का समन्वय और प्रबंधन करना होता है।

उपभोक्ता की आदतों, स्वाद और आकांक्षाओं में बहुत सारे परिवर्तन होते हैं और ये परिवर्तन हर जगह दिखाई देते हैं। भारत जैसे विकासशील देशों के उपभोक्ता उन्नत पश्चिमी समाजों से उच्च सामग्री मानकों का अनुकरण करते हैं। ऑटोमोबाइल, उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स, घरेलू उपकरण, कंप्यूटर, सेल फोन आदि, दैनिक उपयोग के आम, उपभोक्ता उत्पाद बन गए हैं।

इस बदले हुए वातावरण के तहत, एक बाज़ारिया से अपेक्षा की जाती है कि वह उपभोक्ताओं की जरूरतों को पूरा करे और फर्म और ग्राहकों के बीच एक प्रभावी कड़ी के रूप में कार्य करे। एडम स्मिथ ने दो सौ साल पहले जो कहा था, वह आज भी लागू है और वास्तव में आधुनिक विपणन क्या है। उभरते आर्थिक विकास में विपणन का अधिक महत्व है।

व्यवसाय की सफलता को विपणन के मोर्चे में अपनी उपलब्धि से जाना जाता है, जिसे मुनाफे, बाजार हिस्सेदारी और नकदी प्रवाह के संदर्भ में मापा जाता है। उपभोक्ता के लिए मार्केटिंग भी महत्वपूर्ण है क्योंकि यह चुनने के लिए अधिक विकल्प प्रदान करता है, मूल्य तंत्र को नियंत्रित करता है, उपभोक्ता को अपनी आय और खपत के स्तर के बीच संतुलन लाने की अनुमति देता है।

यह देश की आर्थिक प्रगति के लिए महत्वपूर्ण है क्योंकि यह उत्पाद नवाचार का समर्थन करके और अंतिम उपभोक्ता के लिए जीवन की गुणवत्ता को बढ़ाकर अनुसंधान के नए विस्तारों को खोलता है। विपणन प्रबंधक पर्यावरणीय स्कैनिंग, विपणन अवसर विश्लेषण, पूर्वानुमान तकनीक, मूल्यांकन के लिए उपकरण और उपभोक्ता की पसंद पर नज़र रखने जैसे विभिन्न रणनीतिक और प्रबंधन उपकरणों का उपयोग करते हैं।

विपणन, अध्ययन के एक गंभीर विषय के रूप में और एक प्रमुख प्रबंधन समारोह के रूप में, पिछले छह दशकों में उभरा। अध्ययन के एक विषय के रूप में, इसने अन्य विषयों से अवधारणाओं, सिद्धांतों और अनुभवजन्य मॉडल को उधार लिया है, विशेष रूप से 'अर्थशास्त्र' से आधुनिक विपणन की मां। हालांकि, अन्य विषयों जैसे कि मनोविज्ञान, समाजशास्त्र, सांख्यिकी आदि ने विपणन अनुशासन में बहुत योगदान दिया है।

इसलिए, विपणन अध्ययन का एक नया विषय है जिसमें अवधारणाओं, सिद्धांतों और मॉडलों के विकास के माध्यम से ज्ञान, कौशल और रणनीतियों का प्रसार किया जाता है ताकि विपणन व्यवसायियों को उपभोक्ता संतुष्टि और कॉर्पोरेट लाभ के लिए वैज्ञानिक रूप से बाजारों तक पहुंचने में सक्षम बनाया जा सके।