बाजार के 10 रुझान जो कंपनियों की प्रचार रणनीति के प्रभाव को दर्शाते हैं

1987 में डगलस हेली ने बाजार के 10 रुझानों की पहचान की, जिन्होंने कंपनियों की प्रचार रणनीति का प्रभाव दिखाया है। उन रुझानों में से कुछ अब तक मान्य हैं।

1. पदोन्नति प्रसार:

बिक्री प्रचार तकनीकों के कई रूप और संयोजन हैं जो आजकल उपयोग किए जा रहे हैं।

उनका सापेक्ष महत्व समय के साथ बदल सकता है लेकिन तथ्य यह है कि वे दोनों उन पर और विभिन्न प्रकार से खर्च किए गए धन के संदर्भ में बढ़ रहे हैं, जिसमें नए मीडिया और संचार के नए रूपों का उपयोग शामिल है। उदाहरण के लिए बिग बाजार का "नया लाओ पुराण ले जाओ" एक बहुत ही दिलचस्प योजना है, जहाँ लोग घर से किसी भी पुराने स्कार्प को ला सकते हैं, इसे अपने वजन के विरुद्ध बेच सकते हैं और इसके बदले में डिस्काउंट कूपन प्राप्त कर सकते हैं। अब वे कुछ भी नया खरीद सकते हैं और उन डिस्काउंट कूपन को भुना सकते हैं।

2. स्कैन किए गए डेटा:

आजकल हमारे पास रिटेलिंग स्टोर्स में स्कैनर (RFID) के माध्यम से प्राप्त बहुत मूल्यवान जानकारी है। उद्योग के पास खरीद को ट्रैक करने की तकनीक है, हालांकि हमारे देश में CRM निशान तक नहीं है। उद्योग ने वास्तव में इस डेटा का उपयोग करने के तरीकों को बहुत कुशलता से नहीं खोजा है। यह निश्चित रूप से भविष्य के अनुसंधान के लिए एक वास्तविक चुनौती प्रस्तुत करता है।

3. प्रतिक्रिया समय में कमी:

यह उपभोक्ताओं और कंपनियों के लिए दोनों के लिए प्रासंगिक है। संचार चैनलों में सुधार और संचार प्रक्रिया की गति में वृद्धि के साथ, उपभोक्ता तेजी से प्रचारक प्रस्तावों पर प्रतिक्रिया दे रहे हैं, यदि वे रुचि रखते हैं। एक ही सिद्धांत प्रतियोगियों की प्रतिक्रिया के लिए रखता है - कंपनियां अपने प्रतिद्वंद्वी के प्रचारक प्रस्तावों पर तेजी से प्रतिक्रिया करती हैं, इसलिए कम हो जाती है कि प्रतिस्पर्धी के प्रारंभिक प्रचार प्रस्ताव पर वापसी की राशि।

4. ऑन-लाइन प्रचार:

पदोन्नति की दुनिया में यह एक नई चुनौती है। आजकल बिक्री प्रचार के बारे में लिखते हुए, कोई भी ऑनलाइन बिक्री प्रचार गतिविधियों को बढ़ाने के मुद्दे की अनदेखी नहीं कर सकता। यह डॉट.कॉम संचालन का बहुत महत्वपूर्ण और मूल्यवान घटक है। वेबसाइट पर और समग्र कंपनी के संचालन में कूपन और अन्य प्रकार के प्रचारों की बहुत महत्वपूर्ण भूमिका है।