रेडियो ऑडियंस मेजरमेंट (RAM)

रेडियो ऑडियंस मेजरमेंट (RAM)!

TAM रिसर्च मीडिया ने रेडियो ऑडियंस मेजरमेंट (RAM) टूल जारी किया क्योंकि भारत में रेडियो श्रोताओं के लिए कोई निरंतर ट्रैकिंग टूल नहीं था। मौजूदा भारतीय श्रोता ट्रैक (ILT) टूल के विपरीत, जो उस दिन के बाद की पद्धति को याद करता है जिसमें ज्यादातर टॉप-ऑफ-माइंड रिकॉल और वास्तविक श्रोताओं को शामिल नहीं किया जाता है, रैम डायरी पद्धति के साथ काम करता है।

डायरी विधि कथित तौर पर दुनिया भर में सबसे व्यापक रूप से इस्तेमाल की जाने वाली विधि है। रेडियो सुनने की सबसे आम प्रकार की डायरी एक सप्ताह तक चलती है, और एक व्यक्ति द्वारा भरी जाती है। आमतौर पर प्रत्येक दिन के लिए एक पृष्ठ खुलता है, पृष्ठ के नीचे क्वार्टर-घंटे इकाइयाँ और प्रत्येक स्टेशन के लिए एक कॉलम होता है।

मेट्रो के बाद से रैम आवश्यक है, जहां सात-आठ खिलाड़ी हैं, विज्ञापनदाताओं को यह जानना होगा कि वह किस तरह के बाजार को पूरा करने जा रहा है। पदोन्नति और विपणन प्रयासों के संदर्भ में, उनमें से प्रत्येक अभिनव होने की कोशिश कर रहा है। इस बाजार के प्रभावों को समझने के लिए, आपको एक अध्ययन की आवश्यकता है, जो प्रकृति में निरंतर है ताकि प्रभावों पर नजर रखी जा सके।

एल.वी. कृष्णन के अनुसार। सी ई ओ। टैम रिसर्च मीडिया रैम में बजट आवंटन और रेडियो रणनीति के साथ योजनाकारों और विज्ञापनदाताओं की सहायता करने की क्षमता है क्योंकि रैम से उपलब्ध जानकारी, एडेक्स डेटा के साथ जुड़े, एक बहुत ही मजबूत डेटाबेस होगा। उन्होंने उन विज्ञापनदाताओं के लिए कुछ और फायदों के बारे में बताया जो रैम का उपयोग करेंगे। सबसे पहले, विज्ञापनदाताओं को यह पता चलेगा कि वे किससे बात कर रहे हैं क्योंकि वर्तमान में सभी स्टेशनों में सामग्री समान है, अधिकांश विज्ञापनदाता यह नहीं जानते हैं कि वे किससे बात कर रहे हैं।

इसके अलावा स्थानीयकृत विज़-ए-विज़ राष्ट्रीयकृत विज्ञापन द्वारा विभाजन किया जा सकता है, जब विज्ञापनदाता प्रत्येक शहर के श्रोताओं को समझ सकते हैं और उन्हें अलग कर सकते हैं। और अंत में, अध्ययन यह समझने में भी मदद करेगा कि रचनात्मक रूप से ध्वनि का उपयोग कैसे किया जा सकता है और ध्वनि का प्रभाव प्रति ब्रांडों ब्रांडों।