उत्पाद की स्थिति: उत्पाद की स्थिति पर उपयोगी नोट्स

उत्पाद की स्थिति: उत्पाद की स्थिति पर उपयोगी नोट्स!

उत्पाद की स्थिति ग्राहकों के विभिन्न समूहों की जरूरतों की पहचान करने की प्रक्रिया है और ग्राहकों की जरूरतों को पूरा करने के लिए प्रतिस्पर्धी उत्पादों को किस हद तक माना जाता है। दूसरे शब्दों में, किसी उत्पाद को बाज़ार से संबंधित करने को 'उत्पाद की स्थिति' कहा जाता है।

इसमें बाजार सेगमेंट निर्धारित करने जैसी गतिविधियां भी शामिल हैं, जिसके लिए प्रमुख विपणन प्रयासों को एक उत्पाद की ओर से निर्देशित किया जाएगा और उत्पादों को प्रतिस्पर्धी से अलग करने के तरीके सुझाए जाएंगे। इस प्रकार, पूरी प्रक्रिया बाजार के क्षेत्रों और उत्पादों को एक साथ लाने के लिए है। प्रक्रिया का उपयोग मौजूदा उत्पादों और सेवाओं को बनाए रखने के साथ-साथ नए लोगों को पेश करने के लिए किया जा सकता है।

इस प्रकार, उत्पाद स्थिति ग्राहकों के विशिष्ट वर्ग या विशिष्ट आवश्यकताओं के लिए उत्पाद को लक्षित करने को संदर्भित करती है। यह प्रतिद्वंद्वी उत्पादों के संबंध में उत्पाद की छवि को निर्धारित करता है। इस उद्देश्य के लिए उपयोग की जाने वाली रणनीतियों उत्पाद भेदभाव और विभाजन हैं।

इन रणनीतियों को अक्सर उन फर्मों द्वारा नियोजित किया जाता है जो अपूर्ण या एकाधिकार प्रतियोगिता की विशेषता वाले बाजारों में गैर-मूल्य प्रतियोगिता में संलग्न होना चाहते हैं। दोनों रणनीतियों में प्रचार कार्यक्रमों में वित्तीय निवेश शामिल है।

उत्पाद विभेदीकरण का अर्थ है कि प्रतिस्पर्धी उत्पादों से उत्पाद को किसी तरह अलग बनाना। यह प्रतिस्पर्धी बाजार में एक महत्वपूर्ण उत्पाद रणनीति है। एक बाज़ारिया अपने उत्पाद की कीमत को नियंत्रित नहीं कर सकता है जो प्रतियोगियों के उत्पादों के लिए सभी मामलों में समान है।

उत्पाद भेदभाव निम्नलिखित लाभ प्रदान कर सकता है:

(i) यह प्रतिस्पर्धा का सामना करने में मदद करता है।

(ii) यह उत्पाद की कीमत पर कुछ नियंत्रण की सुविधा देता है।

(iii) यह बाजार की ब्रांड निष्ठा बनाने में सक्षम बनाता है।

(iv) उत्पाद में अंतर के बारे में जागरूकता से फर्म की सद्भावना को बढ़ाने में मदद मिलती है।

(v) यह विज्ञापन के लिए विचार प्रदान करता है।

हालांकि, विज्ञापन और बिक्री संवर्धन की समस्या और लागतों को बढ़ाने के लिए उत्पाद भेदभाव होता है। सीमित उत्पाद लाइन वाले फर्म उत्पाद भेदभाव को विशेष रूप से उपयोगी पाते हैं।