विज्ञापन के विरुद्ध आपत्तियाँ: अर्थशास्त्र, सामाजिक और नैतिक आपत्ति
विज्ञापन के खिलाफ कुछ प्रमुख आपत्तियाँ इस प्रकार हैं: I. आर्थिक आक्षेप II। सामाजिक आक्षेप III। नैतिक आक्षेप।
I. आर्थिक आपत्ति:
1. उच्च कीमत की ओर जाता है:
बड़े पैमाने पर उत्पादन खाते के विज्ञापन में लेना संभव है, और कीमत बहुत कम होगी। यदि विज्ञापन उत्पाद बेचने में विफल रहता है, तो कीमत बढ़ जाएगी। अनुभव बताता है कि विज्ञापन की कीमत बढ़ जाती है क्योंकि निर्माता विज्ञापन पर बहुत पैसा खर्च करते हैं, जिससे उत्पादन की लागत बढ़ जाती है। लेकिन आम तौर पर विज्ञापन बिक्री और बड़े पैमाने पर उत्पादन को बढ़ाते हैं जिसके परिणामस्वरूप उत्पादन लागत कम होती है और यूनिट लागत में कमी आती है।
2. यह लोगों को चीजें खरीदने के लिए मजबूर करता है:
लोग विज्ञापन के आकर्षण से चीजें खरीदने के लिए मजबूर हो जाते हैं। लोगों को कार, रेफ्रिजरेटर आदि जैसी चीजों की आवश्यकता नहीं है, लेकिन विज्ञापन उन्हें इस उत्पाद को खरीदने के लिए मजबूर करते हैं। इस प्रकार यह लोगों को उन चीजों के लिए जाने के लिए प्रेरित करता है जिन्हें वे बर्दाश्त नहीं कर सकते। लेकिन यह जरूरतों को कई गुना बढ़ा देता है।
3. लोग विज्ञापन से प्रभावित नहीं हैं:
कुछ लोग आलोचना करते हैं कि लोग विज्ञापन से प्रभावित नहीं हैं।
4. अपशिष्ट बनाता है:
विज्ञापन को बेकार माना जाता है। जब शैली या फैशन में बदलाव होता है, तो पुरानी चीजों या आधे-अधूरे लेखों का उपयोग नहीं किया जाता है। नए उत्पाद खरीदे जाते हैं। निर्माता को इस परिवर्तन के बारे में बहुत सावधान रहना चाहिए। जब कीमत, मॉडल, गुणवत्ता आदि में बदलाव होता है, तो यह विज्ञापनों के लिए एक और बड़ी राशि होगी। यह फैशन और शैली में त्वरित और समय से पहले बदलाव के लिए जिम्मेदार है।
उदाहरण के लिए, किसी विशेष उत्पाद का उपयोग आसानी से एक वर्ष के लिए किया जा सकता है। लेकिन विज्ञापन नवीनतम आवक के प्रचार के माध्यम से उत्पाद के जीवन को छोटा करता है। इस प्रकार उत्पाद विकास की अपरिपक्वता में ढोंगी। उन्नत देशों में यही होता है, जैसे अमेरिका में अमेरिका में वे हर साल अपनी कारों और पत्नियों को बदलते हैं। इस प्रकार संसाधनों की बर्बादी कई गुना बढ़ जाती है।
5. यह तथ्यों को अतिरंजित करता है:
विज्ञापन वास्तविक तथ्य को उपभोक्ताओं के लिए अतिरंजित करता है, जैसे, "सिरदर्द की सबसे अच्छी दवा, " "सबसे अच्छा दर्द निवारक" आदि। ये उपभोक्ता को उस उत्पाद को खरीदने के लिए प्रेरित करते हैं, भले ही वह कम गुणवत्ता का हो या अप्रभावी हो। उत्पाद विवरण में अतिशयोक्ति डिग्री का उपयोग भी पाठकों द्वारा नकारात्मक तरीके से देखा जाता है।
6. यह धोखाधड़ी और भ्रामक है:
विज्ञापन कई स्थितियों में धोखा देने का एक साधन है। एक अच्छा विज्ञापनदाता कुछ भी बेच सकता है। निर्माता अपने उत्पादों का विज्ञापन जनता की सेवा करने के लिए नहीं, बल्कि अपने उत्पादों के निपटान के लिए करते हैं, जिनकी वास्तव में ग्राहकों को जरूरत नहीं है। उनका लक्ष्य मृत शेयरों को बाहर निकालकर मुनाफा कमाना है।
इसके लिए, वास्तविक तथ्यों को छिपाकर, विज्ञापनदाता झूठे आँकड़ों, संयमित बयानों, झूठे दावों, अतिरंजित विचारों, झूठी तुलना, महान लोगों की गलत राय, झूठी समर्थित रिपोर्ट आदि का उपयोग करके "विश्वास करने के लिए बयान" के साथ प्रचार करता है। एक आधार।
उदाहरण के लिए, फोटो और हस्ताक्षर के साथ फिल्मी सितारों की राय आम तौर पर कई अखबारों में दिखाई देती है। बड़े राजनीतिक नेताओं के बयान, हस्ताक्षर अब पर्याप्त दिनों के साथ हैं। आम तौर पर हम निम्नलिखित जैसे कथनों में आ सकते हैं। एक फिल्म स्टार कहता है; "सुंदरता में मेरा रहस्य एक्स ब्रांड साबुन में निहित है"।
कुछ बड़े स्टार कहते हैं, "मैं एक्स ब्रांड सिगरेट के लिए मर रहा हूं।" "क्या आप जानते हैं कि हम एक्स ब्रांड पेय के साथ कैसे आनंद ले सकते हैं और आराम कर सकते हैं।" "हमारे उत्पाद दुनिया के चमत्कार हैं" आदि इन सभी बयानों की कोई पृष्ठभूमि नहीं है लेकिन जनता को धोखा दिया जाता है और इससे मृत और अप्रभावी उत्पादों की बिक्री को बढ़ावा मिलता है।
7. एकाधिकार की ओर जाता है:
विज्ञापन बड़ी फर्मों द्वारा किया जाता है। यह बाजार में छोटी फर्मों और नई फर्मों के प्रवेश को रोकता है। लोग एक विशेष ब्रांड खरीदते हैं। इस का लाभ उठाकर निर्माता कीमत बढ़ा देते हैं। विज्ञापन चाकू का उपयोग करके, उन्होंने छोटी या नई फर्मों की गर्दन काट दी। इनसे एकाधिकार होता है।
द्वितीय। सामाजिक आपत्ति:
प्रेस: प्रेस के लिए प्रमुख आय विज्ञापन से आती है। यह सच है कि समाचार पत्रों की लागत कम हो जाती है। विज्ञापन मामलों को इस तरह से प्रस्तुत किया जाता है कि विज्ञापन देने वाले पसंदीदा होते हैं, लेकिन जनता, ऐसा नहीं है, इसलिए कभी-कभी जनता पर प्रतिकूल प्रभाव पड़ता है।
तृतीय। नैतिक आक्षेप:
सिगरेट, ब्रांडी आदि स्वास्थ्य के लिए हानिकारक हैं। विज्ञापन लोगों को इन खरीदने के लिए बनाता है। यह उनके स्वास्थ्य को प्रभावित करता है। जिस तरह से उनका विज्ञापन किया जाता है वह खराब है। कई मामलों में बयान, चित्र आदि हैं; वे अशिष्ट और अनैतिक हैं। कई मामलों में, विज्ञापन जो भावनाओं को उत्तेजित करते हैं, सेक्स के नग्न दृश्य, अश्लील बयान आदि, युवा पीढ़ी के मनोबल को प्रभावित करते हैं और समाज के नैतिक उद्देश्यों को नुकसान पहुंचाते हैं।
विज्ञापन पर एक संक्षिप्त नज़र। याद करने के लिए महत्वपूर्ण बिंदु इस प्रकार हैं:
1. आप जो बताने की कोशिश कर रहे हैं, उसके बारे में स्पष्ट रहें।
2. जानें कि आप ऐसा संदेश क्यों देना चाहते हैं।
3. पता है कि संदेश किसको संबोधित है।
4. ग्राहक की भाषा में बोलें।
5. सबसे उपयुक्त माध्यम चुनें।
6. संपर्क बनाने के लिए सबसे अच्छा समय तय करें।
7. परिणाम मापें।
