अंतर्राष्ट्रीय विपणन चैनल प्रणाली पर उपयोगी नोट्स

अंतर्राष्ट्रीय विपणन चैनल प्रणाली पर उपयोगी नोट्स!

एक चैनल एक मार्ग है जो कुछ प्रक्रियाओं के होने की अनुमति देता है। विपणन को एक विनिमय प्रक्रिया माना जाता है। विपणन चैनल इस विनिमय प्रक्रिया को करने में मदद करते हैं। एक विपणन चैनल को विनिमय संबंधों के एक समूह के रूप में परिभाषित किया जा सकता है, जो उत्पादों और सेवाओं के अधिग्रहण, उपभोग और निपटान में ग्राहक मूल्य बनाता है।

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अंतर्राष्ट्रीय विपणन में एक से अधिक देशों में फर्म की विपणन गतिविधियों का समन्वय करना शामिल है। अंतर्राष्ट्रीय विपणन रणनीति को प्रभावी रूप से उपयुक्त अंतर्राष्ट्रीय विपणन चैनल का चयन करके महसूस किया जाता है। चैनल वह माध्यम है जिसके माध्यम से फर्म की वैश्विक विपणन रणनीति को दुनिया भर में बिखरे हुए ग्राहकों के बीच संचारित किया जाता है।

विपणन चैनल एक उत्पाद या सेवा को उपयोग या उपभोग के लिए उपलब्ध कराने की प्रक्रिया में शामिल अन्योन्याश्रित संगठनों के सेट हैं।

वितरण के चैनलों का एक प्रमुख ध्यान वितरण है। यह केवल वितरण के माध्यम से है कि सार्वजनिक और निजी वस्तुओं और सेवाओं को उपयोग या उपभोग के लिए उपलब्ध कराया जा सकता है। वितरण उन्मुख संस्थानों और एजेंसियों की एक विस्तृत विविधता का उद्भव और व्यवस्था, आमतौर पर बिचौलियों को कहा जाता है क्योंकि वे एक तरफ प्रस्तुतियों के बीच खड़े होते हैं और दूसरी तरफ खपत को निम्नलिखित शब्दों में समझाया जा सकता है:

1) बिचौलिये प्रक्रिया की दक्षता में सुधार कर सकते हैं।

2) वे लेनदेन के मार्गों की उचित व्यवस्था में मदद करते हैं।

3) वे खोज प्रक्रिया में मदद करते हैं।

4) वे छँटाई प्रक्रिया में मदद करते हैं।

अंतरराष्ट्रीय स्तर पर परिचालन करने वाली कंपनियों को अपनी अनूठी विशेषज्ञता और ज्ञान तक पहुंच हासिल करने के लिए इन वितरकों के साथ साझेदारी करनी होती है। चैनल इनोवेशन देश के आर्थिक विकास के स्तर जैसे फर्म के संचालन, स्थानीय जनसांख्यिकीय / भौगोलिक कारकों, सामाजिक मानदंडों, सरकारी कार्यों और प्रतिस्पर्धी दबावों जैसे कई कारकों पर निर्भर करता है। ठीक से डिज़ाइन किया गया वितरण चैनल एक कंपनी को एक स्थायी प्रतिस्पर्धी लाभ प्राप्त करने में मदद करेगा। चैनल संरचना ग्राहक के आधार पर भिन्न होती है।

पार्टियों के बीच लेनदेन जो अंतिम उपभोक्ता को शामिल नहीं करते हैं उन्हें थोक लेनदेन माना जाता है। थोक मध्यस्थों के दो प्रकार हैं: व्यापारी मध्यस्थ और कार्यात्मक मध्यस्थ। व्यापारी बिचौलिये उत्पादों को खरीदते हैं और उन्हें फिर से बेचते हैं।

कार्यात्मक बिचौलिए बातचीत करते हैं और सिर्फ उत्पादकों और पुनर्विक्रेताओं के बीच आदान-प्रदान में तेजी लाते हैं। वे फीस और / या कमीशन लेते हैं। वितरकों के साथ समझौतों में प्रवेश करते समय एक अंतरराष्ट्रीय फर्म को पर्याप्त ध्यान रखना चाहिए। यह अपनी सफलता की संभावना को बना सकता है या शादी कर सकता है। एक फर्म आवश्यकताओं के आधार पर प्रत्यक्ष या अप्रत्यक्ष चैनल चुन सकती है। यह जरूरत के आधार पर चुनिंदा या गहन वितरण के लिए जा सकता है।