एकीकृत विपणन संचार पर नोट्स

एकीकृत विपणन संचार पर नोट्स!

हर प्रचार उपकरण की एक अलग भूमिका होती है। जब कंपनियों द्वारा किसी संदेश को संप्रेषित करने के लिए व्यक्तिगत रूप से उपयोग किया जाता है, तो वे सभी अलग-अलग छवियों को चित्रित करते हैं।

परस्पर विरोधी संदेश ब्रांड स्थिति और कंपनी छवियों को भ्रमित करते हैं। कंपनियां अक्सर अपने विभिन्न संचार चैनलों को एकीकृत करने में विफल रहती हैं और परिणाम एक भ्रमित उपभोक्ता है।

किसी भी पदोन्नति की रणनीति के प्रचार उद्देश्यों को पूरा करने के लिए एक उपयुक्त प्रचार मिश्रण बनाया जाना चाहिए। प्रचार मिश्रण विभिन्न प्रचार चैनलों का संयोजन है जो प्रचार संदेश को संप्रेषित करने के लिए उपयोग किया जाता है। इसमें प्रचार मिश्रण के भाग के रूप में उपयोग के लिए उपलब्ध साधनों की श्रेणी से उपयुक्त चयन शामिल होगा। यह एकीकृत विपणन संचार के रूप में जाना जाता है।

आज, अधिक से अधिक कंपनियां एकीकृत विपणन संचार (आईएमसी) की अवधारणा को अपना रही हैं। इस अवधारणा के तहत, कंपनी विभिन्न संचार माध्यमों का उपयोग लक्षित दर्शकों के लिए एक ही स्पष्ट, संक्षिप्त और कुरकुरा संदेश का संचार करने के लिए करती है।

विपणन संचार में अधिक एकीकरण की दिशा में एक कदम के संभावित ड्राइविंग या अनुकूल बल हैं:

1. संचार बजट पर दबाव।

2. मीडिया का विखंडन।

3. बढ़ते आंतरिक संचार।

4. प्रचार संयोजनों का लाभ।

5. बड़े पैमाने पर संचार से चयनित मीडिया में बदलाव।

एकीकृत विपणन संचार संगठन के भीतर की गई हजारों गतिविधियों द्वारा कंपनी की छवि को आकार देता है। यह कंपनी के उत्पादों और छवि को उपभोक्ता तक पहुंचाने के उद्देश्य से कुल विपणन संचार रणनीति की ओर जाता है। उदाहरण के लिए, कैडबरी का संदेश सभी मीडिया पर समानांतर चलता है, चाहे वह ऑफ-लाइन हो या ऑनलाइन, टीवी या अखबार, अंग्रेजी या हिंदी। यह पूरे अभियान में स्थिरता जोड़ता है।

लेकिन IMC अवधारणा का उपयोग करते समय, एक कंपनी को निम्नलिखित कारकों को ध्यान में रखना होगा:

मैं। प्रचार चैनलों की भूमिका

ii। अभियानों का समय

iii। उत्पाद जीवन चक्र का ट्रैक