एक उपयुक्त विज्ञापन माध्यम चुनना: शीर्ष 10 बातों पर विचार करना

एक उपयुक्त विज्ञापन माध्यम का चयन: शीर्ष 10 बातों पर विचार करने के लिए!

शीर्ष 10 बातों पर विचार करने के लिए

बात # 1. लागत शामिल:

किसी विशेष विज्ञापन माध्यम के माध्यम से विज्ञापन में शामिल लागत, निश्चित रूप से एक विज्ञापन माध्यम का चयन करने में एक महत्वपूर्ण विचार है।

वास्तव में, इसके अलावा अन्य विचार, विज्ञापन माध्यम से विज्ञापन में कम लागत शामिल है; अन्य माध्यमों के मुकाबले उस माध्यम को अधिक पसंद किया जाएगा।

बात # 2. विज्ञापन संदेश का प्रसार:

विज्ञापन में प्रत्येक विज्ञापनदाता का इरादा विभिन्न मीडिया के माध्यम से विज्ञापन संदेश के व्यापक प्रसार को प्राप्त करना है। इस दृष्टिकोण से, एक विज्ञापन माध्यम जो विज्ञापन संदेश को सबसे बड़ा संचलन देने की उम्मीद करता है, एक विज्ञापनदाता द्वारा पसंद किए जाने की अधिक संभावना है।

बात # 3. दोहराने-विज्ञापन की संभावना:

वर्तमान प्रतिस्पर्धी विपणन स्थितियों में अधिकांश विज्ञापनदाता दोहराव वाले विज्ञापन का सहारा लेना चाहते हैं। इस दृष्टिकोण से, किसी विशेष माध्यम से दोहराने वाले विज्ञापन की संभावनाएं अधिक हैं; जितना अधिक वह माध्यम अन्य मीडिया के लिए पसंद किया जाएगा।

बात # 4. अटेंशन-कैचिंग:

विज्ञापन का एक आदर्श माध्यम वह है जिसके माध्यम से विज्ञापन संदेश पर ध्यान दिया जाता है, जिसे पकड़ना यानी किसी व्यक्ति का ध्यान तुरंत विज्ञापन के लिए आकर्षित किया जाता है। उदाहरण के लिए, सहूलियत की स्थिति में स्थापित होर्डिंग और नियॉन-संकेत, राहगीरों का ध्यान आकर्षित करने की अधिक संभावना है, विज्ञापन के कई अन्य माध्यमों की तुलना में।

इसलिए, उपयुक्त विज्ञापन माध्यम का चयन करते समय, विज्ञापनदाता को उस माध्यम को प्राथमिकता देनी चाहिए जो विज्ञापन को 'सबसे अधिक ध्यान आकर्षित' करता है।

बात # 5. उत्पाद की प्रकृति को विज्ञापित किया जाना है:

विज्ञापन के उपयुक्त माध्यम का चयन करते समय, विज्ञापित किए जाने वाले उत्पाद की प्रकृति के संबंध में भुगतान किया जाना चाहिए। वास्तव में, सभी प्रकार के उत्पादों के विज्ञापन के लिए विज्ञापन का सभी मीडिया समान रूप से अच्छा नहीं है।

उपभोक्ता उत्पादों के विज्ञापन के लिए, समाचार पत्र, रेडियो या टीवी बेहतर मीडिया हो सकते हैं; जबकि, औद्योगिक उत्पादों के विज्ञापन के लिए विशेष व्यावसायिक पत्रिकाएँ या प्रत्यक्ष मेल विज्ञापन के अधिक उपयुक्त और प्रभावशाली मीडिया हो सकते हैं।

बात # 6. मीडिया की छवि:

विज्ञापन की मीडिया की छवि यानी ये कितनी दूर तक लोकप्रिय हैं, भरोसे के लायक प्रतिष्ठित हैं, विज्ञापन के उपयुक्त माध्यम का चयन करने में एक महत्वपूर्ण विचार होगा। यदि विज्ञापन का माध्यम लोकप्रिय और प्रतिष्ठित है, तो ऐसे माध्यम से विज्ञापन अधिक प्रभावशाली और आश्वस्त करने वाला होगा।

इसलिए, विज्ञापन के माध्यम का चयन करते समय; उन मीडिया को प्राथमिकता दी जानी चाहिए जो प्रतिष्ठित और भरोसेमंद हों।

बात # 7. विज्ञापन कॉपी का आकार:

यदि विज्ञापन की प्रतिलिपि (यानी विज्ञापन संदेश) एक बड़े आकार की है; प्रेस मीडिया (जैसे समाचार पत्र और पत्रिकाएं) बिल-बोर्ड या नियॉन-संकेत से बेहतर होंगे। यदि, हालांकि, विज्ञापन संदेश छोटा है; विज्ञापन रेडियो या टीवी के माध्यम से बेहतर किया जा सकता है।

विज्ञापन का चयनित माध्यम इस प्रकार होना चाहिए ताकि विज्ञापन कॉपी के आकार की आवश्यकताओं के अनुरूप हो। इसलिए, उपयुक्त विज्ञापन माध्यम का चयन करने में, विज्ञापन की प्रतिलिपि का आकार एक महत्वपूर्ण विचार है।

बात # 8. चयनात्मकता:

चयनात्मकता से तात्पर्य विज्ञापनदाताओं द्वारा प्रस्तावित की जाने वाली संभावनाओं के प्रकार से है। यदि अनपढ़ ग्रामीण लोगों को विज्ञापन देना है; रेडियो या टीवी विज्ञापन का बेहतर माध्यम हो सकते हैं। यदि, दूसरी ओर, विज्ञापन शहरी क्षेत्रों में रहने वाले व्यक्तियों को साक्षर करने के लिए निर्देशित किया जाता है; समाचार पत्र, चुनिंदा पत्रिकाएं आदि संचार का बेहतर माध्यम हो सकते हैं।

इसलिए, विज्ञापन के उपयुक्त माध्यम का चयन करते समय, विज्ञापनदाता द्वारा संपर्क किए जाने वाले संभावित प्रकारों पर उचित ध्यान दिया जाना चाहिए। सभी प्रकार की संभावनाओं के लिए संचार का सभी माध्यम समान रूप से उपयुक्त नहीं हैं।

बात # 9. बाजार की भौगोलिक स्थिति:

इस दृष्टिकोण से, बाजार स्थानीय, क्षेत्रीय, राष्ट्रीय और अंतर्राष्ट्रीय हो सकते हैं। विभिन्न भौगोलिक बाजारों में स्थित संभावनाओं के करीब आने के लिए विज्ञापन के सभी माध्यम उपयुक्त नहीं हैं। राष्ट्रीय या अंतर्राष्ट्रीय बाजारों की तुलना में विज्ञापन के कुछ मीडिया स्थानीय बाजारों के लिए अधिक उपयुक्त हैं।

इसलिए, विज्ञापन के उपयुक्त माध्यम का चयन करते समय, बाजारों की भौगोलिक स्थिति पर विचार करना चाहिए - जिनकी संभावनाओं को विज्ञापनदाता द्वारा संपर्क किया जाना है।

बात # 10. मीडिया प्रतियोगियों द्वारा उपयोग की जाती है:

कोई भी विज्ञापनदाता अपने स्वयं के उत्पाद / उत्पादों के लिए विज्ञापन माध्यम का चयन करते समय, प्रतियोगियों द्वारा उपयोग किए जाने वाले विज्ञापन के मीडिया के विचार की अनदेखी नहीं कर सकता है। जब बाजार में तीव्र प्रतिस्पर्धा होती है; किसी विशेष विज्ञापनदाता को विज्ञापन के उन माध्यमों को भी अपनाना होगा जो प्रतियोगियों द्वारा उपयोग किए जा रहे हैं - अपने विज्ञापन अभियान को एक 'प्रतिस्पर्धात्मक स्पर्श' देने के लिए।