ब्रांड एक्सटेंशन: ब्रांड एक्सटेंशन के लाभ और नुकसान

ब्रांड एक्सटेंशन: ब्रांड एक्सटेंशन के फायदे और नुकसान!

ब्रांड विस्तार एक ही व्यापक बाजार में एक नया या संशोधित उत्पाद लॉन्च करने के लिए एक सफल ब्रांड नाम के उपयोग को संदर्भित करता है। एक सफल ब्रांड एक कंपनी को नई उत्पाद श्रेणियों को अधिक आसानी से दर्ज करने में मदद करता है। उदाहरण के लिए, फेयरी (यूनिलीवर के स्वामित्व में) को एक वॉशिंग पाउडर ब्रांड बनने के लिए वाशिंग-अप तरल ब्रांड से बढ़ाया गया था।

Lucozade ब्रांड ने बच्चों के स्वास्थ्य पेय से लेकर एनर्जी ड्रिंक और स्पोर्ट्स ड्रिंक तक बहुत सफल ब्रांड विस्तार किया है। नाइके का ब्रांड कोर उत्पाद जूते है, लेकिन यह अब धूप का चश्मा, फुटबॉल गेंदों, बास्केटबॉल और गोल्फ उपकरण के लिए बढ़ाया गया है।

ब्रांड एक्सटेंशन के लाभ:

ब्रांड विस्तार के निम्नलिखित फायदे हैं:

1. यह नए उत्पादों की स्वीकृति आसान बनाता है:

ए। यह ब्रांड की छवि को बढ़ाता है।

ख। ग्राहकों द्वारा माना जाने वाला जोखिम कम हो जाता है।

सी। वितरण और परीक्षण प्राप्त करने की संभावना बढ़ जाती है। एक स्थापित ब्रांड नाम उपभोक्ताओं की रुचि और नए ब्रांड के स्थापित ब्रांड के उत्पादों की कोशिश करने की इच्छा को बढ़ाता है।

घ। प्रचार व्यय की दक्षता बढ़ जाती है। विज्ञापन, बिक्री और प्रचार लागत कम हो जाती है। कोर ब्रांड के लिए विज्ञापन के रूप में पैमाने की अर्थव्यवस्थाएं हैं और इसका विस्तार एक दूसरे को मजबूत करता है।

ई। नए ब्रांड विकसित करने की लागत बच जाती है।

च। उपभोक्ता एक किस्म की तलाश कर सकते हैं।

जी। पैकेजिंग और लेबलिंग क्षमताएँ हैं।

एच। परिचयात्मक और अनुवर्ती विपणन कार्यक्रमों का खर्च कम हो गया है।

2. मूल ब्रांड और संगठन के लिए फीडबैक लाभ हैं:

ए। मूल ब्रांड की छवि को बढ़ाया जाता है।

ख। यह ब्रांड को पुनर्जीवित करता है।

सी। यह बाद के विस्तार की अनुमति देता है।

घ। ब्रांड अर्थ स्पष्ट किया गया है।

ई। यह बाजार कवरेज बढ़ाता है क्योंकि यह नए ग्राहकों को ब्रांड मताधिकार में लाता है।

च। ग्राहक मूल / कोर ब्रांड को नए उत्पादों से जोड़ते हैं; इसलिए, उनके पास गुणवत्ता संघ भी हैं।

ब्रांड एक्सटेंशन के नुकसान:

1. असंबंधित बाजारों में ब्रांड विस्तार से विश्वसनीयता का नुकसान हो सकता है यदि किसी ब्रांड का नाम बहुत दूर तक बढ़ाया जाता है। एक संगठन को उत्पाद श्रेणियों पर शोध करना चाहिए जिसमें स्थापित ब्रांड नाम काम करेगा।

2. एक जोखिम यह है कि नया उत्पाद उन प्रभावों को उत्पन्न कर सकता है जो कोर / मूल ब्रांड की छवि को नुकसान पहुंचाते हैं।

3. कम जागरूकता और परीक्षण की संभावना है क्योंकि प्रबंधन यह मानकर नए उत्पादों की शुरूआत के लिए पर्याप्त निवेश नहीं दे सकता है कि मूल ब्रांड नाम से स्पिन-ऑफ प्रभाव क्षतिपूर्ति करेगा।

4. यदि नई श्रेणी में प्रतिस्पर्धी ब्रांडों पर ब्रांड एक्सटेंशन का कोई लाभ नहीं है, तो यह विफल हो जाएगा।