अंतर्राष्ट्रीय संचार रणनीति विकसित करने के लिए 5 कदम

एक अंतर्राष्ट्रीय संचार रणनीति के एमर्जेंट में जो चरण शामिल हैं, वे इस प्रकार हैं:

अंतर्राष्ट्रीय संचार एक अंतरराष्ट्रीय कंपनी के विपणन मिश्रण में एक मौलिक गतिविधि है। एक बार जब कोई उत्पाद या सेवा उपभोक्ता की जरूरतों को पूरा करने के लिए विकसित की जाती है और उचित मूल्य और वितरित की जाती है, तो इच्छित उपभोक्ताओं को उत्पाद की उपलब्धता और मूल्य के बारे में सूचित किया जाना चाहिए।

चित्र सौजन्य: eecs.berkeley.edu/~kheimerl/mm.jpg

अंतर्राष्ट्रीय संचार में उन गतिविधियों को शामिल किया जाता है जो उपभोक्ता को खरीदने के लिए सूचित करने और मनाने के लिए बाजार द्वारा उपयोग किया जाता है। एक अच्छी तरह से डिज़ाइन किए गए प्रचार मिश्रण में विज्ञापन, बिक्री प्रचार, व्यक्तिगत बिक्री और सार्वजनिक संबंध शामिल हैं जो पारस्परिक रूप से मजबूत और एक सामान्य उद्देश्य पर केंद्रित हैं।

अंतर्राष्ट्रीय संचार रणनीति विकसित करने में पाँच चरण शामिल हैं:

1. राष्ट्रीय बाजारों द्वारा प्रचार मिश्रण (विज्ञापन, व्यक्तिगत बिक्री और बिक्री प्रचार का मिश्रण) का निर्धारण।

2. दुनिया भर में मानकीकरण की सीमा का निर्धारण।

3. सबसे प्रभावी संदेश विकसित करना।

4. प्रभावी मीडिया का चयन करना।

5. दुनिया भर में विपणन उद्देश्यों को प्राप्त करने में सहायता के लिए आवश्यक नियंत्रण स्थापित करना।

संचार दुनिया भर में सबसे बड़ी समानता के साथ अंतर्राष्ट्रीय विपणन का पक्ष है। विरोधाभासी रूप से, यह सांस्कृतिक रूप से संबंधित समस्याओं की सबसे बड़ी संख्या को शामिल करने का गौरव भी हो सकता है। दुनिया के बाजारों में मौजूद सांस्कृतिक विशिष्टताओं के लिए प्रचार रणनीति को अपनाना अंतर्राष्ट्रीय बाजार के सामने चुनौती है।

विज्ञापन आमतौर पर संचार का सबसे दृश्य घटक है, लेकिन यह संचार का एकमात्र घटक नहीं है। ग्राहकों के साथ संवाद करने और प्रभावित करने के लिए, कई प्रचार उपकरण उपलब्ध हैं। विपणक अपने निपटान में प्रचार के प्रमुख तरीकों यानी विज्ञापन, बिक्री प्रचार, प्रचार, जघन्य संबंध, व्यक्तिगत बिक्री और मुंह के शब्द हैं।

साथ में इन में प्रचार मिश्रण शामिल है। लेकिन वर्तमान परिदृश्य में, प्रचार उपकरणों ने अपने दायरे और प्रकारों की संख्या को चौड़ा किया है। कई अन्य प्रचार उपकरण भी हैं जिन्हें प्रचार मिश्रण के तहत माना जाता है जैसे ई-कॉमर्स / इंटरनेट मार्केटिंग, प्रायोजन, प्रदर्शनियां, पैकेजिंग, प्वाइंट-ऑफ-परचेज डिस्प्ले, कॉर्पोरेट संचार / पहचान, इवेंट मार्केटिंग, व्यापार शो और ग्राहक सेवा ।

जब इन साधनों को पदोन्नति के उद्देश्य तक पहुंचने और अधिक से अधिक सामंजस्यपूर्ण तरीके से एकीकृत किया जाता है, तो परिणाम को एकीकृत विपणन संचार (IMC) कहा जाता है। आईएमसी को स्थिति के अनुसार किसी की पेशकश को बढ़ावा देने के लिए सबसे अच्छा संभव तरीका अपनाया गया है। पदोन्नति मिश्रण / संचार मिश्रण के प्रमुख तत्व इस प्रकार हैं: