एंटरप्रेन्योरियल मार्केटिंग: एंटरप्रेन्योरियल मार्केटिंग के 6 लक्षण

एंटरप्रेन्योरियल मार्केटिंग के 6 लक्षण हैं 1. प्रोएक्टिव ओरिएंटेशन, 2. इनोवेटिविटी, 3. कस्टमर पर फोकस, 4. एक अवसर का उपयोग, 5. रिस्क मैनेजमेंट, 6. वैल्यू क्रिएशन!

अपनी समस्याओं को दूर करने के लिए, उद्यमी कंपनियों को विपणन के लिए बहुत सक्रिय दृष्टिकोण की आवश्यकता होती है, जो विपणन की निम्नलिखित विशेषताओं से परिलक्षित होती है:

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1. सक्रिय अभिविन्यास:

उद्यमी फर्म विपणन या उत्पादन में स्थापित तरीकों (मॉरिस एंड सेक्स्टन 1996, ज़हरा और गार्विस 2000) के माध्यम से प्रतिस्पर्धी लाभ प्राप्त करने के लिए लगातार नए तरीकों की खोज कर रहे हैं।

2. नवप्रवर्तन:

नवीन फर्मों में नए विचारों के प्रवाह को बनाए रखने की क्षमता है जो नए उत्पादों या सेवाओं (कोविन और स्लेविन 1994) में अनुवाद कर सकते हैं।

3. ग्राहक पर ध्यान दें:

एक उद्यमी फर्म ग्राहकों को प्राप्त करने, बनाए रखने और विकसित करने के लिए रचनात्मक दृष्टिकोण की आवश्यकता पर केंद्रित है (स्लाटर एंड नावर 1995, देशपांडे, फ़ार्ले, और वेबस्टर 1993)। उपभोक्ता पर ध्यान देना उद्यमी फर्म को ग्राहक की आवश्यकताओं के ज्ञान के आधार से लैस करता है।

4. एक अवसर का उपयोग:

अवसर की मान्यता और खोज उद्यमी विपणन का एक मुख्य आयाम है। उद्यमिता को अवसरों की खोज, मूल्यांकन और शोषण की प्रक्रिया के रूप में कहा गया है (शेन और वेंकटरमण 2000)। उद्यमशीलता के अवसर ऐसी परिस्थितियाँ हैं जिनमें नए माल, सेवाओं, कच्चे माल और आयोजन के तरीकों को नए साधनों, छोरों या साधनों के माध्यम से बनाया जा सकता है (कैसन 2003)।

5. जोखिम प्रबंधन:

उद्यमिता गणना जोखिम लेने के साथ जुड़ा हुआ है। इसका मतलब है कि जोखिम कारकों की पहचान करने और बाद में उन जोखिम कारकों को नियंत्रित या कम करने का प्रयास। एंटरप्रेन्योरियल फर्म (श्रीवास्तव, शेरवानी, और फहीम 1999) में जोखिम के प्रबंधन में उद्यमी विपणन की महत्वपूर्ण भूमिका है।