उत्पाद विपणन गतिविधि पर पैकेजिंग का प्रभाव
उत्पाद विपणन गतिविधि पर पैकेजिंग का प्रभाव!
हर दिन आप इतने सारे प्रकार के पैकेट, ट्यूब और अन्य कंटेनरों के साथ आते हैं, जिनका उत्पादन और चयन पैकेजिंग के अध्ययन के तहत होता है।
डेविडसन का दावा है कि पैकेजिंग विपणन गतिविधि का सबसे कम लागत और उच्चतम उत्तोलन क्षेत्रों में से एक है और विज्ञापन के विपरीत यह खरीद के बिंदु पर संचालित होने के बाद बिक्री को बंद कर सकता है। उन्होंने निम्नलिखित 4 पहलुओं के आधार पर पैकेजिंग विकास के लिए एक चेकलिस्ट भी प्रदान की:
मैं। सामग्री की सुरक्षा
ii। उपभोक्ता सुविधा
iii। व्यापार अपील
iv। उपभोक्ता बिक्री अपील
कॉक्स और ब्रिटैन ने टिप्पणी की कि चूंकि बहुत सारे उत्पाद प्रीपैक किए जाते हैं और क्योंकि शेल्फ स्पेस के लिए इस तरह की लड़ाई होती है, इसलिए पैक डिज़ाइन रिटेलर के लिए महत्वपूर्ण है, जो अपने सामान के बजाय केवल अपने डिज़ाइन के आधार पर पैक को स्वीकार या अस्वीकार करने का निर्णय ले सकता है इसके आयाम या 'स्टैबिलिटी' के रूप में। इसलिए पैकेजिंग स्वयं सेवित दुनिया में 'साइलेंट सेल्समैन' है, और पैकेजिंग पर ध्यान दिए बिना, उत्पाद को स्वयं से चुना नहीं जाएगा।
पैकेजिंग में एक उत्पाद के लिए कंटेनर को डिजाइन करने और उत्पादन करने की गतिविधियां शामिल हैं। कंटेनर को पैकेज कहा जाता है, जो 3 प्रकार का हो सकता है। आइए हम इसे एक इत्र बॉक्स के साथ समझने की कोशिश करें।
मैं। प्राथमिक पैकेज:
यह पैकेजिंग की पहली परत है जो मुख्य रूप से उत्पाद की सुरक्षा करती है। उदाहरण के लिए, हमारे मामले में, इत्र से युक्त कांच की बोतल प्राथमिक पैकेज है।
ii। माध्यमिक पैकेज:
यह पैकेजिंग की अगली परत है जो प्राथमिक पैकेज की सुरक्षा करती है। हमारे उदाहरण में, कांच की बोतल युक्त कार्डबोर्ड बॉक्स माध्यमिक पैकेज है।
iii। शिपिंग पैकेज:
यह पैकेज की अंतिम परत है जिसका उपयोग परिवहन के समय प्राथमिक और माध्यमिक पैकेज की सुरक्षा के लिए किया जाता है। हमारे उदाहरण में, कई इत्र पैक वाले नालीदार बक्से शिपिंग पैकेज हैं।