नए उत्पादों का विकास: परिभाषाएँ, सुविधाएँ, कारण और बाधाएँ

प्रबंधकों के लिए एक नए उत्पाद की अवधारणा महत्वपूर्ण है। दोनों नए और साथ ही मौजूदा कंपनियों को एक नए उत्पाद के विकास की समस्या का सामना करना पड़ता है। खरीदार एक उत्पाद में नएपन के कुछ तत्व चाहते हैं। उत्पादन, विपणन, स्थान, सेवा, उपयोग, या मूल्य के संदर्भ में नयापन हो सकता है।

नया उत्पाद वह है जो नए लाभ या सुविधाएँ प्रदान करता है। यह उपयोग, उपस्थिति, प्रदर्शन, स्वाद, मूल्य और निर्माण के मामले में वर्तमान में बाजार में उपलब्ध उत्पादों से काफी भिन्न है। नया उत्पाद एक है, जिसे उपभोक्ताओं द्वारा नया माना जाता है।

यह मूल उत्पाद, बेहतर उत्पाद, संशोधित उत्पाद या नया ब्रांड हो सकता है। विभिन्न मुद्दे एक नए उत्पाद से संबंधित हैं, जैसे कि एक नया उत्पाद कैसे विकसित किया जाए, इसे कैसे लॉन्च किया जाए, इसे कैसे प्रबंधित किया जाए, यह विफल क्यों हो जाता है, इसकी विफलता दर और कई अन्य ऐसे पहलुओं को कम करने के लिए क्या सावधानियां बरतनी चाहिए।

परिभाषाएं:

'नए उत्पाद' शब्द को निम्नानुसार परिभाषित किया गया है:

1. एक उत्पाद जो पहली बार खरीदारों के विशेष समूहों के लिए पेश किया जाता है वह एक नया उत्पाद है।

2. एक नया उत्पाद एक है, जो गुणों, विशेषताओं, या दोनों के रूप में बाजार में उपलब्ध उत्पादों से काफी भिन्न है।

3. एक ऐसा उत्पाद जो उपभोक्ताओं द्वारा एक नए के रूप में माना जाता है, एक नए उत्पाद के रूप में कहा जा सकता है। यह उपभोक्ताओं के लिए नया होना चाहिए।

नए उत्पादों के प्रकार:

एक नया उत्पाद एक है, जिसे उपभोक्ताओं द्वारा नया माना जाता है। यदि हम इस परिभाषा पर विचार करते हैं, तो हमें विभिन्न प्रकार के नए उत्पाद मिल सकते हैं। एलन और हैमिल्टन ने एक नए उत्पादों की छह श्रेणियों की पहचान की है।

1. दुनिया के लिए नया:

यह वास्तव में अभिनव है, दुनिया में पहली बार दर्ज किया गया है। उत्पाद पहले विश्व में उपलब्ध नहीं था। उदाहरण के लिए, असाध्य रोगों जैसे एड्स, मधुमेह आदि को ठीक करने के लिए गोलियां या पूरी तरह से प्रदूषण मुक्त वाहन एक नया उत्पाद हो सकता है।

2. नई उत्पाद लाइन:

एक स्थापित बाजार में, जब एक नई उत्पाद लाइन पेश की जाती है, तो यह एक नया उत्पाद होता है। उदाहरण के लिए, बजाज ऑटो लिमिटेड द्वारा बाजार में कार की शुरूआत एक नया उत्पाद हो सकता है।

3. मौजूदा उत्पाद लाइन के अलावा:

जब कुछ मॉडल या शैलियों को मौजूदा उत्पाद लाइन में जोड़ा जाता है, तो यह एक नया उत्पाद हो सकता है। उदाहरण के तौर पर, हीरो होंडा द्वारा अपने दोपहिया उत्पाद लाइन में पेश किए गए CBZ और PASSION मॉडल नए उत्पाद थे।

4. मौजूदा उत्पाद में सुधार:

इस मामले में, मौजूदा उत्पाद में नई सुविधाएँ, गुण या सेवाएँ जोड़ी जाती हैं। उदाहरण है, पेंटियम IV कंप्यूटर पेंटियम III पर सुधार है।

5. रिपोजिंग:

रिपोजिशनिंग में मौजूदा उत्पाद को एक नए खंड या क्षेत्र में पेश करना शामिल है।

6. लागत में कमी:

कम कीमत पर या रियायती दर पर उच्च कीमत वाला उत्पाद बेचना एक नया उत्पाद बन जाता है। जो लोग पूर्व में उत्पाद नहीं खरीद सकते थे, अब वे उसी उत्पाद का उपयोग नए के रूप में कर सकते हैं।

एक नए उत्पाद की बुनियादी शर्तें / विशेषताएं:

एक उत्पाद को एक नया कहा जा सकता है यदि यह निम्नलिखित शर्तों को पूरा करता है:

1. यह खरीदारों द्वारा एक नए के रूप में माना जाना चाहिए।

2. यह प्रतियोगियों द्वारा पेश किए गए उत्पादों से काफी भिन्न होना चाहिए।

3. उपभोक्ता को इसे स्वीकार करना चाहिए।

4. यह सुरक्षित और सामान्य रूप से वितरण योग्य होना चाहिए।

5. इसमें प्रभावी पैकिंग, ब्रांडिंग और लेबलिंग होनी चाहिए।

6. यह संतोषजनक प्रदर्शन प्रदान करना चाहिए।

7. यह लागत की अनुमेय सीमा के भीतर उत्पादित किया जाना चाहिए।

एक नया उत्पाद विकसित करने के कारण:

एक नया उत्पाद, जिसे नवाचार कहा जा सकता है, कारकों की एक विशाल संख्या के कारण आवश्यक प्रतीत होता है। व्यावसायिक वातावरण की गतिशील प्रकृति केवल दो विकल्प प्रदान करती है - अभिनव हो, या मरो। मार्केटर को बढ़ती अपेक्षाओं को पूरा करने के लिए बेहतर तरीकों की तलाश करनी होगी।

जो कंपनियां समय की आवश्यकता का सम्मान या प्रतिक्रिया करने में विफल रहती हैं उन्हें बाजार से हटना पड़ता है। नवाचार या नए उत्पाद विकास सीधे फर्म के अस्तित्व, विकास और विकास के साथ चिंता करते हैं। एक बाज़ारिया लगातार अपने उपभोक्ताओं को बेहतर उत्पाद देने की कोशिश करता है।

वह प्रतियोगियों से अधिक संतुष्टि प्रदान करने की इच्छा रखता है। वह लक्ष्य बाजार की बदलती जरूरतों और चाहतों के साथ वस्तुओं और सेवाओं का मिलान करने का भी प्रयास करता है। उपभोक्ताओं के फैशन, वरीयता, आदतों और दृष्टिकोण में परिवर्तन के अनुसार, एक कंपनी को अपना प्रस्ताव / उत्पाद बदलना होगा। नए उत्पादों को मुख्य रूप से बाजार की उम्मीदों को पूरा करने के लिए विकसित किया जाता है। हालांकि, नए उत्पादों को विकसित करने के लिए बाजार में जाने के लिए कुछ अन्य प्रमुख कारक हैं।

एक नया उत्पाद विकसित करने के मुख्य कारणों या कारणों को निम्नानुसार वर्णित किया गया है:

1. बाजार में परिवर्तन:

अतीत की तुलना में आज का बाजार बहुत अधिक गतिशील है। बढ़ती शिक्षा, सीमा-रहित विपणन, गंभीर प्रतिस्पर्धा और कई विकल्पों की उपलब्धता के कारण आज के विपणक के लिए जबरदस्त चुनौतियां हैं। मार्केट फैशन, वरीयता और आदतों में लगातार बदलाव हो रहे हैं और इनोवेशन के लिहाज से सकारात्मक प्रतिक्रिया से बाजार में ऐसे बदलावों को सम्मान देने के अलावा कोई विकल्प नहीं है। इस प्रकार, उपभोक्ता व्यवहार नवाचार के प्रमुख कारणों में से एक है।

2. प्रौद्योगिकी में परिवर्तन:

निरंतर तकनीकी विकास के कारण, नई उत्पादन विधियों का आविष्कार किया जाता है। पुरानी तकनीक और उत्पादन के तरीकों को नए लोगों द्वारा प्रतिस्थापित किया जाता है। एक कंपनी तकनीकी अनुसंधान के लिए बड़ी राशि खर्च करती है। तकनीकी परिवर्तनों से मेल खाने के लिए, नए उत्पादों का विकास किया जाता है।

3. बढ़ती प्रतिस्पर्धा:

बढ़ती प्रतिस्पर्धा एक महत्वपूर्ण कारण है, जो नवाचार के लिए आगे बढ़ता है। हर कंपनी बेहतर उत्पाद पेश करके उपभोक्ताओं को आकर्षित करने और बनाए रखने के लिए संघर्ष करती है। अधिक प्रतिस्पर्धी लाभ प्रदान करने और अधिक प्रभावी ढंग से और कुशलता से उपभोक्ता को संतुष्ट करने के लिए, उत्पाद नवाचार आवश्यक प्रतीत होता है।

4. जोखिम का विविधीकरण:

कई मामलों में, एक कंपनी जोखिम को विविधता देने के लिए नए उत्पादों को विकसित करती है। मौजूदा उत्पाद बाजार की जरूरतों और चाहतों के साथ मेल खाने में सक्षम नहीं हो सकते हैं। अधिक किस्मों की पेशकश करके, एक कंपनी अप्रचलन की डिग्री को कम कर सकती है। इस प्रकार, निरंतर नवाचार की आवश्यकता उत्पन्न होती है क्योंकि पुराने उत्पादों को बाजार से बाहर कर दिया जाता है।

5. प्रतिष्ठा और सद्भावना:

एक अभिनव और गतिशील फर्म के रूप में छवि और प्रतिष्ठा बनाने के लिए, नवाचार को अपनाया जाता है। कंपनी बाजार को आश्वस्त करना चाहती है कि वह उपभोक्ता की अपेक्षाओं को पूरा करने के लिए गंभीरता से प्रयास करे। जाहिर है, नए उत्पादों को विकसित करने वाली एक कंपनी में समय-समय पर अधिक प्रतिष्ठा होती है, और उपभोक्ताओं को आसानी से आकर्षित कर सकती है।

6. अतिरिक्त क्षमता का उपयोग:

अतिरिक्त क्षमता उत्पादन क्षमता या मानव कौशल के रूप में हो सकती है। अधिकतम संयंत्र और सामग्री क्षमता का उपयोग करने के लिए, एक कंपनी एक नया उत्पाद विकसित करने के लिए जा सकती है। कभी-कभी, अतिरिक्त प्रबंधकीय या मानवीय क्षमता भी कंपनी को नवाचार का विकल्प चुनने के लिए लुभा सकती है।

7. मौसमी उतार-चढ़ाव:

कभी-कभी मांग में मौसमी उतार-चढ़ाव को कम करने के लिए नए उत्पाद विकसित किए जाते हैं। नए उत्पाद का उत्पादन करके, एक कंपनी बाजार की मौसमी आवश्यकताओं को पूरा कर सकती है। प्रत्येक मौसम में उत्पादों के मिलान के कारण बाजार संतुष्ट है, और कंपनी को आकर्षक व्यवसाय मिल सकता है।

8. विकास और विकास:

अधिक बाजार हिस्सेदारी या बिक्री को जीतने के लिए नवाचार एक प्रभावी तरीका है। बाजार नवीन उत्पादों द्वारा उभरते अवसरों का फायदा उठा सकता है। जब मौजूदा उत्पादों द्वारा विकास दर में तेजी लाना संभव नहीं है, तो एक कंपनी अपने बाजार का विस्तार करने, बिक्री बढ़ाने और अधिक मुनाफा कमाने के लिए नए उत्पादों को विकसित करना पसंद करती है।

नए उत्पादों को विकसित करने में अड़चनें:

एक नया उत्पाद विफल क्यों होता है?

एक नए उत्पाद को सफलतापूर्वक विकसित करना एक आसान खेल नहीं है। विफलता की दर को कम करने के लिए व्यक्ति को बहुत अधिक व्यायाम करना पड़ता है। नवाचार की विफलता के लिए बड़ी संख्या में कारक हैं। मोटे अनुमान के अनुसार, विकासशील देशों में, आधे से अधिक नए विकसित उत्पाद विफल हो जाते हैं। विकसित देशों में भी यही स्थिति है। मूल प्रश्न यह है कि नया उत्पाद विफल क्यों होता है? असफलता की उच्च दर के कारण कौन से कारण हैं?

हम नए उत्पादों की विफलता के निम्नलिखित कारण पा सकते हैं:

1. नए विचारों की कमी मुख्य बाधा है। नए विचारों की कमी के कारण, बाजार में एक अलग उत्पाद पेश करना मुश्किल है।

2. नए उत्पादों को विकसित करने की उच्च लागत एक और स्पष्ट कारण है। एक प्रतिस्पर्धी दर / मूल्य पर नए उत्पाद की पेशकश करने के लिए विकास लागत और उत्पादन लागत इतनी अधिक है।

3. एक नए उत्पाद को विकसित करने के लिए लंबी अवधि की आवश्यकता होती है। जब उत्पाद को काफी समय टैग के बाद पेश किया जाता है, तो यह बाजार की जरूरतों और इच्छाओं से मेल नहीं खाता है।

4. फ्रैगमेंटेड या छोटा बाजार एक और समस्या है जिसके कारण नए उत्पादों की विफलता हो रही है। छोटे बाजार या सीमित बाजार के कारण, भारी खर्च की वसूली नहीं की जा सकती है।

5. नए उत्पादों के उत्पादन और विपणन में सामाजिक और सरकारी बाधाएँ एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाती हैं।

6. बाजार की गतिशील प्रकृति के कारण, एक नए उत्पाद का जीवनकाल कम होता है। शुरू किया गया एक उत्पाद लंबे समय तक बाजार में प्रभावी ढंग से काम नहीं कर सकता है। इससे पहले कि यह उचित स्थापित हो, इसे नए उत्पादों द्वारा बदल दिया जाता है। इस संबंध में प्रतिस्पर्धा की प्रमुख भूमिका है।

7. भारी पूंजी निवेश नए उत्पादों को विकसित करने में प्रमुख समस्याओं में से एक है। नए उत्पादों के विकास, उत्पादन और विपणन के लिए भारी निवेश की जरूरत है। कई फर्म विशाल फंड को निवेश करने में असमर्थता के कारण नए उत्पादों से डरते हैं।

8. नवाचार के सफल विकास के लिए एकीकृत प्रयासों की आवश्यकता है। यदि संगठन विभिन्न विभागों और लोगों के प्रयासों को एकीकृत करने में विफल रहता है, तो विफलता निश्चित है।

9. उत्पाद, मूल्य, पदोन्नति, और स्थान सहित प्रभावी विपणन रणनीति तैयार करने में कंपनी की विफलता।

10. कभी-कभी, प्राकृतिक और मानव निर्मित आपदाएं भी नवाचार की विफलता में योगदान करती हैं।

नए उत्पादों के सफल विकास के लिए आवश्यक या आवश्यकताएं:

निम्नलिखित कारणों के आधार पर नए उत्पाद विफलताओं के कारण हो सकते हैं, निम्नलिखित कारकों (जिन्हें आवश्यक कहा जाता है, सावधानियां या आवश्यकताएं) पर विचार किया जाना चाहिए:

1. पर्याप्त बाजार की मांग

2. बाजार के रुझान और आर्थिक स्थिति

3. वर्तमान उत्पादन और विपणन संरचना के साथ संगतता

4. निधियों की उपलब्धता

5. प्रतिस्पर्धा

6. प्रबंधकीय अनुभव और क्षमता

7. उद्देश्य, छवि और कंपनी की सद्भावना के साथ उपयुक्तता

8. समय अवधि, या गर्भधारण की अवधि

9. कानूनी और सामाजिक पहलू

10. आंतरिक एकीकरण और सहयोग।