उत्पादों की ब्रांडिंग: एक अच्छा ब्रांड नाम के भूमिका और कारक
उत्पादों की ब्रांडिंग: एक अच्छे ब्रांड के नाम और कारक!
लगभग हर चिंता इसके उत्पादों का नाम लेना चाहती है। दिए गए ये नाम ब्रांड नाम हैं। ब्रांडिंग केवल नाम की तुलना में अधिक भूमिका निभाता है। इसकी वजह यह है; ब्रांड नाम सामान्य नाम से काफी अलग है।
क्या ब्रांड और ब्रांडिंग का मतलब है?
एक ब्रांड एक प्रतीक, एक निशान, एक नाम है जो संचार के साधन के रूप में कार्य करता है जो किसी दिए गए उत्पाद की पहचान के बारे में लाता है। ब्रांड उत्पाद छवि है, ब्रांड उत्पाद की गुणवत्ता है; ब्रांड मूल्य है; यह व्यक्तित्व है।
यह उत्पाद के नामकरण के अलावा कुछ भी नहीं है; और नामकरण उत्पाद एक बच्चे के नामकरण की तरह है। माता-पिता जानते हैं कि उनके बच्चों की सफलता और खुशी मुख्य रूप से उनके चरित्र, बुद्धिमत्ता और क्षमता के विकास पर निर्भर है न कि उनके नाम पर। लेकिन, फिर भी, पहचान के लिए अपने बच्चों के नामकरण में सावधानी बरतें।
उत्पाद निर्माताओं के बच्चे हैं, मानव बच्चों के विपरीत; उत्पादों को दुर्घटना से दुनिया में नहीं लाया जाता है। जन्म देने का सचेत निर्णय है। एक बार जब कोई उत्पाद जन्म लेता है, तो उसे एक पहचान की जरूरत होती है और वह है ब्रांड; और इसे ब्रांडिंग के रूप में पहचानना।
'उत्पाद विभेदन' निर्मित वस्तुओं की नोट-योग्य विशेषता है, जैसा कि पिछले अध्यायों में पहले ही उल्लेख किया गया है। उत्पाद भेदभाव का ऐसा ही एक उपकरण उत्पादों की ब्रांडिंग कर रहा है।
एक ब्रांड एक प्रतीक, एक चिह्न, एक नाम है, जो संचार के साधन के रूप में कार्य करता है जो उत्पाद की पहचान के बारे में लाता है।
ब्रांड एक उत्पाद की गुणवत्ता है। ब्रांड मूल्य है। ब्रांडिंग का उद्देश्य उत्पाद को व्यक्तित्व देना है, ताकि इसके अस्तित्व को जनता के बीच जाना जा सके; ब्रांडेड उत्पाद के लिए वरीयता बनाने के लिए; वस्तुओं की कीमत को नियंत्रित करने के लिए; उत्पाद प्रदर्शन के बारे में प्रभावित करने के लिए।
उदाहरण के लिए, 'टॉर न्य्लेक्स' साड़ी, सिंथेटिक फाइबर के कपड़े पर 'टेरेन' का निशान, बेबी ऑफ मर्फी, डॉग ऑफ हिज मास्टर की आवाज, 501 बार साबुन, क्लब ऑफ अरविंद मिल्स, ब्रांड या ट्रेडमार्क के उदाहरण हैं। 'ब्रांड' और 'ट्रेड मार्क' के बीच थोड़ा अंतर है। Mark ट्रेड मार्क ’एक कानूनी या पंजीकृत ब्रांड है।
इस तरह के वैधीकरण प्रतिद्वंद्वियों द्वारा नकल से बचा जाता है। उदाहरण के लिए, Parley “Gluco” एक व्यापार चिह्न है, जिसे भारत में नाम और प्रतीक अधिनियम के तहत नकल नहीं किया जा सकता है।
ब्रांडिंग करते समय, डीलर या निर्माता को ऐसे चिह्न, या नाम या प्रतीक का चयन करना होगा जो आंखों, कानों और मस्तिष्क को आकर्षित करने के लिए याद रखने में आसान हो। यह छोटा, मीठा और आकर्षक होना चाहिए। मिसाल के तौर पर, हनी ड्यू सिगरेट सिगरेट के पीले पैकेट पर 'काले हाथी' का व्यापार चिह्न लगा रही है, जो भारत के लाखों अनपढ़ लोगों के बीच भी 'पिवला हट' के रूप में लोकप्रिय है। वही 'मर्फी बेबी' या 'पापी बीड़ीज़' के 'येलो थ्रेड' के मामले में है।
ब्रांडिंग की भूमिका:
कोई भी इस ब्रांडिंग से अलग चिंता का विषय नहीं है। ब्रांड नाम एक उत्पाद को दूसरे से अलग करने के लिए पहचान बनाने के लिए आया था।
पहचान करना प्रतिस्पर्धा के लिए आवश्यक है क्योंकि, पहचान के साधनों के बिना, चुनाव होने के अलावा कोई विकल्प नहीं है। ब्रांड नाम न केवल पसंद की सुविधा प्रदान करते हैं बल्कि वे एक जिम्मेदार कार्रवाई के लिए प्रेरित करते हैं।
निम्नलिखित बिंदुओं ने इसकी सटीक भूमिका को पिन किया:
1. ब्रांड एक विशाल संपत्ति है:
ब्रांड को एक बड़ी अमूर्त संपत्ति के रूप में माना जाता है क्योंकि सभी भौतिक संपत्ति जैसे संयंत्र, उपकरण, इन्वेंट्री, बिल्डिंग, स्टॉक और सीमा को बहुत आसानी से डुप्लिकेट या कॉपी किया जा सकता है, हालांकि, ब्रांड नाम की नकल करना लगभग असंभव है। यह साबित हो गया है, क्योंकि कई मामले हैं, जहां कंपनियां नरक में चली गई हैं, अभी भी ब्रांड आकाश में उच्च बना हुआ है।
2. ब्रांड एक प्रचार उपकरण है:
उत्पाद की पहचान या उत्पाद भेदभाव के विचार पर बिक्री संवर्धन की स्थापना की जाती है। यह अंतर एक ब्रांड द्वारा किया जाता है। उत्पाद के लोकप्रियकरण का प्रमुख हथियार विज्ञापन है। और ब्रांड नाम के बिना किसी उत्पाद का विज्ञापन करना व्यर्थ है।
यहां तक कि सेल्समैन का काम भी ब्रांड नाम के अभाव में विफल हो जाएगा। इस प्रकार, ब्रांडिंग किसी उत्पाद की सफलता या विफलता का निर्धारण करने में अत्यधिक रचनात्मक भूमिका निभाता है।
3. ब्रांड बाजार की रक्षा के लिए एक हथियार है:
एक बार जब एक उपभोक्ता ने कोशिश की और एक उत्पाद को पसंद किया तो ब्रांड उसे इतनी अच्छी तरह से पहचानने में सक्षम बनाता है कि वह उसे फिर से लगाने के लिए लुभाता है। उदाहरण के लिए, वीआईएम सफाई पाउडर का उपयोग करने वाली एक हाउस वाइफ अन्य पाउडर जैसे बीआईजेड, ओडीओपीआईसी आदि का उपयोग नहीं कर सकती है, क्योंकि वह वीआईएम के साथ भिगोया हुआ है। यही है, उत्पाद सद्भावना अर्जित करता है। दूसरे शब्दों में, ब्रांड नाम की अनुपस्थिति बार-बार खरीद को स्थिर बनाएगी।
4. ब्रांड बिचौलियों के जीवन रक्षा के लिए मारक है:
यदि कोई उत्पाद उपभोक्ता प्रतिष्ठा जीतता है, तो उत्पाद वितरण पर निर्माता नियंत्रण हासिल करते हैं। बिचौलियों की श्रेणी हमेशा एक सफल ब्रांड के लिए जाती है। यानी, ब्रांड पहचान के बिना, इन बिचौलियों को यह मुश्किल लगता है कि क्या खरीदना और बेचना है।
वास्तव में, ब्रांड नाम इतने मजबूत और मर्मज्ञ हो सकते हैं कि बिचौलियों का बहुत अस्तित्व उनके प्रयासों और एक शक्तिशाली ब्रांडेड उत्पाद को बेचने की क्षमता पर टिकी हुई है।
5. ब्रांड ग्राहकों के लिए पहचान का एक साधन है:
ब्रांड उस उत्पाद या सेवा की पहचान करने का सबसे आसान तरीका है जिसे ग्राहक पसंद करते हैं। उसके लिए, ब्रांड मूल्य, गुणवत्ता, व्यक्तित्व, प्रतिष्ठा और छवि है। एक ब्रांडेड उत्पाद उसकी नज़र में एक अलग उत्पाद है। इस प्रकार फिलिप्स बल्ब की परवाह किए बिना कि वे कहाँ से खरीदे जाते हैं।
फिर से, ब्रांडेड उत्पादों में वर्षों से गुणवत्ता में सुधार होता है। यह स्वाभाविक रूप से प्रतिस्पर्धा से बाहर है। इस प्रकार, 1960 का एसप्रो टैबलेट 1970 के सूक्ष्म जुर्माना से काफी अलग था।
एक अच्छा ब्रांड नाम:
कुछ कारक एक ब्रांड नाम को अच्छा बनाते हैं। वो हैं:
1. यह उच्चारण और याद रखने में आसान होना चाहिए:
उदाहरण के लिए, "HOECHST" का उच्चारण करना मुश्किल है। दूसरी ओर, "मर्फी बेबी" और 'क्लिक' ठीक उदाहरण हैं।
2. यह छोटा और मीठा होना चाहिए:
नाम छोटा होना चाहिए, आंखें, कान और दिमाग को खुश करने वाला। मुकुंद और मुकुंद, पनामा, डीसीएम, बॉम्बे डाइंग, बाटा, टाटा, आदि इस तरह के हैं।
3. यह निर्माता को इंगित करना चाहिए:
नाम या प्रतीक को उत्पाद, निर्माता आदि का अर्थ दिया जाना चाहिए। सबसे अच्छा उदाहरण नेल्को, एमआईसीओ, एलटी हैं। AMUL, BT INDAL आदि।
4. यह कानूनी रूप से संरक्षित किया जाना चाहिए:
ब्रांड नाम को कानूनी सुरक्षा के लिए खुद को उधार देना चाहिए। एक ब्रांड नाम, जिसे कानूनी रूप से मान्यता प्राप्त है, व्यापार चिह्न के रूप में जाना जाता है। आम तौर पर, यह ब्रांड के नाम की तुलना में एक निर्माता, बिचौलियों की इच्छा और विवेक पर निर्भर करता है।
5. यह मूल होना चाहिए:
चयनित ब्रांड नाम सामान्य नहीं बल्कि विशिष्ट होना चाहिए। यह ऐसा होना चाहिए कि यह आसानी से दूसरों की नकल न करे। शायद ही कोई इमीटेटर द्वारा ब्रांड "फिलिप्स" का उपयोग करता है। दूसरी ओर, "ग्लूको" और "ग्लूकोज" बिस्कुट अलग-अलग हैं। "उपकार" और "उपचर" सुपारी में अंतर है। लेकिन एक आम आदमी के लिए, पहचान करना और अंतर करना अधिक कठिन है।
6. यह उत्पाद आयाम को प्रतिबिंबित करना चाहिए:
एक अच्छा ब्रांड नाम वह है जो प्रत्यक्ष या अप्रत्यक्ष रूप से कुछ आयामों को उत्पाद लाभ, कार्य और परिणाम इत्यादि कहता है। उदाहरण के लिए गोदरेज कंपनी का ईज़ीईई बेहतर परिणाम के लिए उपयोग करना वास्तव में आसान है; मच्छर भगाने वाले पैड का एक और ब्रांड GOOD-NIGHT का तात्पर्य है कि उपयोगकर्ता मच्छर को 'गुड-नाइट' कहता है क्योंकि उसे कम से कम आठ घंटे की नींद अच्छी आती है। PUMA ब्रांड के जूते गति के प्रतीक हैं जैसा कि पैंथर को दिखाया गया है।
