ब्रांडिंग: ब्रांडिंग का अर्थ, परिभाषा और महत्व
ब्रांडिंग: ब्रांडिंग का अर्थ, परिभाषा और महत्व!
अर्थ:
ब्रांडिंग एक निर्माता के सामान को दूसरे से अलग करने के साधन के रूप में सदियों से है। एक ब्रांड एक विशिष्ट शब्द है जिसमें किसी विशेष विक्रेता के सामान या सेवाओं की पहचान करने के इरादे से एक नाम, संकेत, प्रतीक, डिजाइन या इनमें से एक संयोजन शामिल हो सकता है।
वास्तव में, 'ब्रांड' शब्द ओल्ड नॉर्स शब्द के ब्रांडर से लिया गया है, जिसका अर्थ है 'चूतड़'। ब्रांडिंग से ग्राहक निष्ठा विकसित करने में मदद मिलती है और इसे विक्रेताओं द्वारा अपने नाम के तहत विज्ञापित किया जाता है। एक अच्छा ब्रांड एक कॉर्पोरेट छवि विकसित करता है। आमतौर पर ग्राहक ब्रांड पसंद करते हैं क्योंकि वे आसानी से गुणवत्ता में अंतर कर सकते हैं।
इस प्रकार, ब्रांडिंग उत्पाद भेदभाव की सुविधा प्रदान करता है। ब्रांड का प्रबंधन करना विपणन में एक प्रमुख कार्य है। बाजार में लड़ाई कंपनियों के बीच नहीं बल्कि ब्रांडों के बीच होती है और हर फर्म अपनी ब्रांड छवि को विकसित करने की पूरी कोशिश करती है।
परिभाषा:
Kotler और Amstrong के अनुसार, 'एक ब्रांड एक नाम, शब्द, संकेत, प्रतीक या डिज़ाइन या इनमें से एक संयोजन है जो किसी उत्पाद या सेवाओं के निर्माता या विक्रेता की पहचान करता है'।
ब्रांडिंग का महत्व:
ब्रांडिंग खरीदारों और विक्रेताओं को लाभ प्रदान करती है।
खरीदार के लिए:
1. एक ब्रांड खरीदारों को उस उत्पाद की पहचान करने में मदद करता है जो उन्हें पसंद / नापसंद है।
2. यह विपणक की पहचान करता है।
3. यह खरीद के लिए आवश्यक समय को कम करने में मदद करता है।
4. यह खरीदारों को उत्पादों की गुणवत्ता का मूल्यांकन करने में मदद करता है, खासकर यदि वे किसी उत्पाद की विशेषताओं का न्याय करने में असमर्थ हैं।
5. यह खरीदारों की खरीद के कथित जोखिम को कम करने में मदद करता है।
6. खरीदार ब्रांड (जैसे, रोलेक्स घड़ियों या मर्सिडीज) के मालिक से एक मनोवैज्ञानिक इनाम प्राप्त कर सकता है।
विक्रेता को:
1. एक ब्रांड प्रतियोगियों से उत्पाद की पेशकश को अलग करता है।
2. यह अनुरूप चित्र बनाकर खंड बाजार में मदद करता है।
3. यह कंपनियों के उत्पादों की पहचान करता है जो ग्राहकों के लिए बार-बार खरीदारी को आसान बनाते हैं।
4. यह मूल्य तुलना को कम करता है।
5. यह फर्म को एक नए उत्पाद को पेश करने में मदद करता है जो अपने मौजूदा उत्पादों में से एक या अधिक का नाम रखता है।
6. यह प्रसिद्ध ब्रांडों के साथ बिचौलियों के साथ आसान सहयोग को बढ़ावा देता है
7. यह प्रचार के प्रयासों को आसान बनाता है।
8. यह ब्रांड निष्ठा को बढ़ावा देने में मदद करता है, इस प्रकार बाजार हिस्सेदारी को स्थिर करने में मदद करता है।
9. फर्म ब्रांड के लिए प्रीमियम चार्ज करने में सक्षम हो सकते हैं।
अच्छी ब्रांडिंग की अनिवार्यता:
1. एक अच्छे ब्रांड का उच्चारण करना आसान होना चाहिए।
2. इसे याद रखना आसान होना चाहिए।
3. यह ध्यान आकर्षित करने में सक्षम होना चाहिए।
4. यह कंपनी या उत्पाद छवि का सुझाव देना चाहिए।
5. इसे पहचानना आसान होना चाहिए।
6. ब्रांड पहचान बहुत स्पष्ट होनी चाहिए।
7. ब्रांड नाम पंजीकृत होना चाहिए।
8. एक अच्छे ब्रांड को सभी भाषाओं में उन बाजारों में अनुवाद करना आसान होना चाहिए जहां ब्रांड का उपयोग किया जाएगा।
9. एक अच्छे ब्रांड को उत्पाद लाभ का सुझाव देना चाहिए या इसके उपयोग का सुझाव देना चाहिए।
