एक विज्ञापन संदेश का प्रभाव: तर्कसंगत और भावनात्मक

एक विज्ञापन का प्रभाव संदेश: तर्कसंगत और भावनात्मक!

यदि संदेश को जारी करने के लिए "फिट" माना जाता है, तो संदेश को निष्पादित करने का निर्णय लेना होगा। संदेश का प्रभाव न केवल कही गई बातों पर निर्भर करता है, बल्कि अक्सर यह भी महत्वपूर्ण है कि यह कैसे कहा जाता है। इसमें 2 पैरामीटर शामिल हैं:

तर्कसंगत स्थिति: क्या कहा जाता है?

भावनात्मक स्थिति: यह कैसे कहा जाता है?

क्रिएटिव लोगों को संदेश को निष्पादित करने के लिए एक सुसंगत शैली, टोन, शब्द और प्रारूप खोजना होगा। सामान्य संदेश निष्पादन शैलियों में शामिल हैं (याद रखें: निम्नलिखित सूची संपूर्ण नहीं है):

मैं। संगीत:

एआर रहमान की विशेषता वाला एयरटेल विज्ञापन

ii। प्रदर्शन:

सीधे स्वर में, प्रदर्शन इस बात पर केंद्रित है कि उत्पाद का उपयोग कैसे किया जाए या यह उपयोगकर्ताओं के लिए क्या कर सकता है। एक उदाहरण हार्पिक विज्ञापन है, जहां रोशन अब्बास एक घर की जाँच करता है और प्रदर्शित करता है कि कैसे हार्पिक "टॉयलेट फर्नीचर" का एक बेहतर क्लीनर हो सकता है (आशा है कि आप समझ गए होंगे !!!

iii। समस्या समाधान / समस्या-परिहार:

समस्या समाधान प्रारूप में, जिसे "उत्पाद- नायक के रूप में" भी जाना जाता है, संदेश समस्या से शुरू होता है और उत्पाद समाधान है। सबसे अच्छा उदाहरण साबुन, डिटर्जेंट या टूथपेस्ट के विज्ञापन हो सकते हैं। भिन्नता समस्या परिहार संदेश प्रारूप है, जिसमें उत्पाद समस्या से बचने में मदद करता है। डेटॉल साबुन का विज्ञापन इस विचार पर कहर ढाता है, जिससे पता चलता है कि गंदगी, वायु प्रदूषण और अन्य अनहेल्दी वातावरण के संपर्क में चरम सीमा तक इसका उपयोग करके कोई भी व्यक्ति कीटाणुओं को दूर रख सकता है। समस्या से बचाव खतरे की अपील का एक रूप है जो अक्सर बीमा और व्यक्तिगत देखभाल उत्पादों का विज्ञापन करने के लिए भी किया जाता है।

iv। जीवन का हिस्सा:

यह प्रारूप एक नाटक के रूप में मंचित एक समस्या समाधान का एक विस्तृत संस्करण है जिसमें "सामान्य लोग" एक आम समस्या के बारे में बात करते हैं और इसे हल करते हैं। Eno ad इस प्रकार का एक उदाहरण है जो सास और बहू के बीच एक विशिष्ट तनाव को दर्शाता है, जो भारतीय परिवार में बहुत ही सामान्य रूप से देखा जाता है। विज्ञापन से पता चलता है कि एक व्यक्ति जो अपच से पीड़ित है उसे उसकी माँ ने सलाह दी थी (जो पत्नी को कुछ भी कहने का मौका देने के लिए तैयार नहीं थी), विभिन्न उपाय करने के लिए, जो समान रूप से हाजमोला और गेलुसिल को देखा। जब ये सभी विकल्प विफल हो गए, तो आखिरकार उसकी पत्नी को एनो को देने का मौका मिला जिसने एक त्वरित उपाय बनाया। विज्ञापन में एक तुच्छ मुद्दे पर सास-बहू के बीच एक बारहमासी छद्म प्रतियोगिता को दर्शाया गया है।

v। मनोदशा या छवि:

मैकडॉवेल सेलिब्रेशन विज्ञापन

vi। तुलना:

एक तुलना दो या दो से अधिक उत्पादों के विपरीत होती है और पता चलता है कि विज्ञापनदाता का ब्रांड बेहतर है। तुलना प्रत्यक्ष हो सकती है, जिसमें प्रिंट विज्ञापन जैसे प्रतियोगियों का उल्लेख किया गया है, जहां एक टीवी ब्रांड कुछ अन्य मापदंडों पर खुद को अन्य नामी ब्रांडों के साथ तुलना करता है, या अप्रत्यक्ष रूप से, "अन्य प्रमुख ब्रांडों 'के संदर्भ में या मामले में एक अनब्रांडेड समकक्ष के साथ डिटर्जेंट के कुछ टीवी विज्ञापन। कभी-कभी, विज्ञापनों में कुछ आकार (हजमोला का उल्लेख करने वाला पाचक टैबलेट), रंग (जैसे नीला रॉबिन या वायलेट उजाला) या किसी अन्य सुविधाओं का नाम लिए बिना दर्शाया गया है। तुलनात्मक रूप से प्रदर्शन में भी, देखने पर विश्वास है और इसलिए दृढ़ विश्वास ही उद्देश्य है।

vii। सीधा:

एक तथ्यात्मक या सूचनात्मक संदेश किसी भी नौटंकी, भावनाओं या विशेष प्रभावों के बिना जानकारी देता है। उदाहरण के लिए, एक महिला आधारित आला वेब साइट के लिए एक विज्ञापन में कहा गया है कि "यह वह जगह है जहां आज की शिक्षित, संपन्न महिलाएं उन मुद्दों पर गहराई से कवरेज पा रही हैं, जिनकी वे परवाह करते हैं" और कहा कि हर महीने दो मिलियन से अधिक महिलाएं यात्रा करती हैं, "उच्चतम रचना किसी भी नेटवर्क की पेशेवर / प्रबंधकीय महिला

viii। कपोल कल्पित:

यह उपभोक्ताओं को एक वास्तविक दुनिया में नीरस वास्तविक जीवन से बचने में मदद करता है।

झ। प्रवक्ता / प्रशंसापत्र:

इस प्रारूप में, विज्ञापन मशहूर हस्तियों या निर्मित पात्रों (7-अप विज्ञापन में फ़िदो चरित्र) का उपयोग करता है, जिनकी विश्वसनीयता या अनुरोधों को विश्वसनीयता बनाने के लिए उत्पाद की ओर से बोलने की अपेक्षा की जाती है। कीटनाशक विवाद के बाद आमिर खान- Соkе विज्ञापन एक उदाहरण है, जहां वह विभिन्न गुणवत्ता नियंत्रण तंत्र का हवाला देकर और अंत में खुद को पीने से कोक पीने की आशंकाओं को दूर करते हुए देखा गया था

एक्स। टीज़र:

रहस्य विज्ञापन जो उत्पाद की पहचान नहीं करते हैं या समझ बनाने के लिए पर्याप्त जानकारी नहीं देते हैं। टीज़र उत्सुकता पैदा करते हैं और लक्ष्य ग्राहकों के एंटी-हार्ड सेल एटीट्यूड को अपील करते हैं।

xi। जीवन शैली:

इस दृष्टिकोण का उपयोग जीवन-शैली का प्रतिनिधित्व करने के लिए किया जाता है जिसे लक्षित दर्शकों की आदत होती है या उनकी आकांक्षा होती है। एक बहुत अच्छा उदाहरण रेमंड का "द कम्प्लीट मैन" विज्ञापन अभियान हो सकता है।

बारहवीं। वैज्ञानिक:

तकनीकी उत्पादों या उत्पादों के तकनीकी विवरण या इसके लाभों का वर्णन करने के मामले में यह सबसे उपयोगी है। एक उदाहरण है शिकायत विज्ञापन, जो दावा करता है कि उत्पाद में बच्चों के लिए आवश्यक 23 आवश्यक सभी चीजें हैं जो स्वस्थ रूप से विकसित होती हैं।

टोन और रवैया:

क्योंकि विज्ञापन की प्रतिलिपि इस प्रकार लिखी जाती है जैसे कि यह एक वार्तालाप था, इसे स्वर के स्वर के रूप में भी वर्णित किया जा सकता है। अधिकांश विज्ञापन ऐसे लिखे जाते हैं जैसे कोई अनाम उद्घोषक बोल रहा हो। हालांकि, गुमनामी के साथ, स्वर की पहचान पहचानी जा सकती है। कुछ विज्ञापन नाराज हैं, कुछ धक्का-मुक्की कर रहे हैं, कुछ अनुकूल हैं; अन्य लोग गर्म या उत्साहित हैं। संदेश स्वर, जब आप किसी से बात करते हैं, तो आपकी आवाज़ का स्वर, विज्ञापन के पीछे की भावना या दृष्टिकोण को दर्शाता है।

विज्ञापन मजाकिया, गंभीर, दुखद या भयभीत हो सकते हैं। ICICI बैंक के लिए रचनात्मक संदेश (अमिताभ बच्चन द्वारा समर्थित) बैंक को एक दोस्ताना लेकिन आत्मविश्वास से भरा और स्वर की देखभाल करने के लिए डिज़ाइन किया गया था। हाल ही में रवैया विज्ञापन की एक शैली का पर्याय बन गया है जो आपके चेहरे, अपमानजनक, या यहां तक ​​कि अपघर्षक है।

विज्ञापनदाता हास्य का उपयोग करते हैं क्योंकि यह ध्यान देने वाला है और वे आशा करते हैं कि लोग उन गर्म भावनाओं को प्रसारित करेंगे जो उनके उत्पाद के लिए मनोरंजन किए जा रहे हैं। एक हास्य विज्ञापन के प्रभावी होने के लिए, विक्रय आधार को हास्य के बिंदु को सुदृढ़ करना चाहिए। हम-हमारे उत्पाद या उसके उपयोगकर्ता पर मजाक उड़ाने के लिए कभी भी इस्तेमाल नहीं किया जाना चाहिए।

संदेश का निष्पादन वह तरीका है जिससे कोई विज्ञापन अपनी जानकारी को चित्रित करता है। एक विज्ञापन पर तुरंत ध्यान दिया जाना चाहिए, और उपभोक्ताओं के हित को पकड़ना चाहिए, अच्छे के लिए इच्छा पैदा करनी चाहिए और खरीद की कार्रवाई को प्रेरित करना चाहिए। निष्पादन शैली अक्सर मीडिया की पसंद को प्रभावित करती है। उदाहरण के लिए, प्रिंट वैज्ञानिक निष्पादन शैलियों के लिए अच्छी तरह से काम करता है, जबकि टीवी विज्ञापन में प्रदर्शन और संगीत शैलियों की अधिक संभावना है। विज्ञापन आकार, रंग और चित्रण जैसे प्रारूप तत्व किसी विज्ञापन के प्रभाव के साथ-साथ उसकी लागत को भी प्रभावित करेंगे। प्रिंट विज्ञापन में, शीर्षक सबसे आयात निष्पादन उपकरण है।