विपणन पर निबंध: अर्थ, परिभाषा और अवधारणा (467 शब्द)

विपणन पर निबंध: अर्थ, परिभाषा और अवधारणा!

हर कोई कुछ उत्पादों, सेवाओं या विचारों को बेचकर रहता है। आमतौर पर, विपणन को बिक्री और प्रचार के रूप में माना जाता है। हालाँकि, बिक्री करना, यानी बेचना, विपणन की पुरानी समझ है। अपने नए अर्थ में, विपणन ग्राहकों की जरूरतों को पूरा कर रहा है। बेचना विपणन का केवल एक पहलू है।

यह कई विपणन कार्यों में से एक है और वह भी सबसे महत्वपूर्ण नहीं है। इसका अर्थ है कुछ अन्य कदम उठाना, जैसे कि ग्राहकों की जरूरतों की पहचान करना, अच्छी गुणवत्ता वाले उत्पाद विकसित करना, उचित मूल्य तय करना, उत्पाद को प्रभावी ढंग से वितरित करना और उसे बढ़ावा देना। तब उसका माल बहुत आसानी से बिक जाएगा।

विपणन की कुछ महत्वपूर्ण परिभाषाएँ नीचे दी गई हैं:

एफ, ई। क्लार्क, "विपणन में उन प्रयासों का समावेश होता है जो भौतिक वितरण के लिए माल और कोर के स्वामित्व में स्थानांतरण को प्रभावित करते हैं।"

स्टैंटन और अन्य, "विपणन संगठनात्मक उद्देश्यों को प्राप्त करने के लिए बाजारों को लक्षित करने के लिए मूल्य-संतोषजनक उत्पादों को बढ़ावा देने और वितरित करने के लिए डिज़ाइन की गई व्यावसायिक गतिविधियों की कुल प्रणाली है।"

कोटलर और आर्मस्ट्रांग, " विपणन एक सामाजिक और प्रबंधकीय प्रक्रिया है जिसके द्वारा व्यक्तियों और समूहों को वे प्राप्त होते हैं जो वे चाहते हैं और दूसरों के साथ उत्पादों और मूल्यों का निर्माण और आदान-प्रदान करते हैं।"

अमेरिकन मैनेजमेंट एसोसिएशन (1985), "मार्केटिंग व्यक्तियों को और संगठनात्मक उद्देश्यों को पूरा करने वाले एक्सचेंज बनाने के लिए गर्भाधान, मूल्य निर्धारण को बढ़ावा देने और विचारों, वस्तुओं और सेवाओं के वितरण की योजना और क्रियान्वयन की प्रक्रिया है"। यह विपणन की एक व्यापक रूप से स्वीकृत परिभाषा है।

इस प्रकार विपणन सही संचार और प्रचार और सही संचार के साथ सही कीमत पर सही जगह पर सही लोगों को सही सामान और सेवाएं प्राप्त कर रहा है। विपणन उन व्यावसायिक गतिविधियों का प्रदर्शन है, जो उनके उत्पादन के बिंदु से उपभोग के बिंदु तक विचारों, वस्तुओं और सेवाओं के प्रवाह में शामिल हैं।

विपणन का उद्देश्य उपभोक्ता की जरूरतों का पता लगाना, उन्हें विचारों, उत्पादों या सेवाओं में परिवर्तित करना और ऐसे विचारों आदि को अंतिम उपभोक्ता या उपयोगकर्ता के पास ले जाना है, जो लाभकारीता पर जोर देने के साथ विशिष्ट उपभोक्ता सेगमेंट की जरूरतों को पूरा करना चाहते हैं, ताकि इष्टतम उपयोग सुनिश्चित हो संगठन के लिए उपलब्ध संसाधनों की।

विपणन के विचार:

'उपभोक्ता-उन्मुख' विपणन ने व्यवसाय करने के एक नए दर्शन को 'विपणन अवधारणा' के रूप में जाना है। इस अवधारणा के तहत, वस्तुओं और सेवाओं को वितरित करने की एक भौतिक प्रक्रिया की तुलना में विपणन बहुत अधिक है।

यह व्यवसाय का एक अलग दर्शन है जिसके तहत सभी व्यावसायिक गतिविधियों को एकीकृत किया जाता है और उन वस्तुओं और सेवाओं की आपूर्ति करने के लिए निर्देशित किया जाता है जो ग्राहक चाहते हैं, जिस तरह से वे चाहते हैं, उस समय और स्थान पर जहां वे चाहते हैं और वे जिस कीमत पर और सक्षम हैं का भुगतान करने के लिए।

विपणन अवधारणा निम्नलिखित परिभाषाओं में परिलक्षित होती है:

"विपणन उत्पादों और सेवाओं में उपभोक्ता की खोज और अनुवाद की प्रक्रिया है और फिर अधिक से अधिक लोगों के लिए इन उत्पादों और सेवाओं का अधिक से अधिक आनंद लेना संभव बनाता है।"