विज्ञापन मीडिया: उपभोक्ताओं के लिए चयन और मार्गदर्शन

विज्ञापन मीडिया: उपभोक्ताओं के लिए चयन और मार्गदर्शन!

विज्ञापन माध्यम एक ऐसा साधन है जिसके माध्यम से विज्ञापनदाता अपने उत्पाद या सेवा के विज्ञापन के बारे में जानने और निर्णय लेने की दृष्टि से उन्हें प्रभावित करने के लिए संभावित ग्राहकों तक अपना विचार पहुँचाते हैं। किसी विशेष विज्ञापन माध्यम का चयन विज्ञापनदाता के लिए एक समस्या बन जाता है। इसके लिए विवेकपूर्ण गणना की जरूरत है। यह धन को खा जाता है। सही निर्णय के अभाव में परिणाम के बिना पैसे बर्बाद होंगे। कई मीडिया उपलब्ध हैं और अंतिम निर्णय लेना मुश्किल है।

विज्ञापन माध्यम को विज्ञापन के उद्देश्यों को पूरा करना चाहिए।

1. इसे अधिकतम संभावनाओं तक पहुंचना है।

2 इसे पाठकों का ध्यान आकर्षित करना चाहिए।

3. इसमें कम लागत पर व्यापक कवरेज होना चाहिए।

माध्यम का चयन केवल उपरोक्त उद्देश्यों के लिए नहीं बल्कि निम्नलिखित कारकों के संदर्भ में किया जाता है:

1. विज्ञापन का उद्देश्य:

मीडिया विकल्प किसी विशिष्ट विज्ञापन के उद्देश्य और संपूर्ण अभियान के लक्ष्य से प्रभावित होते हैं। उदाहरण के लिए, यदि अभियान का लक्ष्य सेल्समेन के लिए नियुक्ति उत्पन्न करना है, तो प्रत्यक्ष मेल विधि उपयुक्त है। यदि इसे सार्वजनिक रूप से शामिल करना है, तो एक या दो दिन के भीतर समाचार पत्र / रेडियो / टीवी का उपयोग किया जा सकता है।

2. मीडिया सर्कुलेशन:

हर माध्यम का सामान्य प्रचलन है। उस माध्यम का चयन करना है जो न्यूनतम अपशिष्ट संचलन के साथ बाजार के प्रकार तक पहुंच जाएगा। माध्यम के चरित्र और इसके कवरेज पर ध्यान दिया जाता है। एक व्यक्ति एक प्रति खरीदता है, लेकिन दूसरों द्वारा एक माध्यमिक पाठक होने की संभावना है।

एक पत्रिका कार्यालय के चक्कर लगाती है, परिवार द्वारा पढ़ी जाती है, या पड़ोसियों को दी जाती है। कभी-कभी, दो मीडिया एक ही लोगों के बीच प्रसारित होते हैं। लेकिन दोनों परिचलन को जोड़ने से केवल उन व्यक्तियों की वास्तविक संख्या नहीं मिलती है जो इसके माध्यम से जाते हैं। यह संभव है कि 15 से 20% लोग दोनों को पढ़ते हैं। जहाँ भी संभव हो, डुप्लीकेशन से बचना है।

3. लोगों का वर्ग:

मध्यम को ग्राहकों के प्रकार, लिंग, आयु, सांस्कृतिक, सामाजिक, शैक्षिक मानक आदि के आधार पर तय किया जाता है, फिर से ग्रामीण और शहरी समूहों या अमीर और गरीब में विभाजित किया जाता है। मुख्य बात यह निर्धारित करना है कि समूहों में से किसके पास जाना है। खरीदने की आदतें एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाती हैं। यदि उत्पाद युवा लोगों के लिए हैं, तो बेहतर रेडियो या अखबार का चयन करें। यदि उत्पाद बड़े हो रहे हैं, तो बिक्री-पत्रों का पालन किया जाएगा।

4. बिजनेस यूनिट:

मीडिया का चयन व्यवसाय इकाई के आकार और प्रकृति से प्रभावित होता है। यह एक डिपार्टमेंटल स्टोर, ड्रग यूनिट, किराना यूनिट आदि हो सकता है। बड़ी कंपनियाँ रेडियो, टीवी या समाचार पत्र का उपयोग करती हैं, जबकि छोटी फर्म सिनेमा स्लाइड, हैंडबिल, पोस्टर आदि का उपयोग करती हैं।

5. भेजा जाने वाला संदेश:

माध्यम को संदेश फिट होना चाहिए। उदाहरण के लिए मांस उत्पाद, फर्श को ढंकना, महिलाओं के परिधान आदि को सचित्र रूप में प्रस्तुत किया जाता है। सामान्य उपयोग की वस्तुएं, जैसे कपड़े, टूथ पेस्ट, साबुन, टूथ ब्रश, रेडियो, आदि को बड़े पैमाने पर संचार की आवश्यकता होती है। एक विशेष समूह के लिए विज्ञापन, उदाहरण के लिए बड़े हो गए या महिलाओं के लिए, गोपनीय रूप से निपटा जा सकता है।

6. प्रतियोगिता की सीमा:

प्रतियोगियों की सफलता या विफलता को देखकर, एक सबक के रूप में बेहतर और कड़वा अनुभव प्राप्त कर सकते हैं और एक उपयुक्त माध्यम के लिए जा सकते हैं। एक ही लाइन का अनुसरण कर सकते हैं या अधिक सफलता के साथ नए मीडिया को विकसित करने के लिए सोच सकते हैं।

अंतरिक्ष की लागत:

विज्ञापन मीडिया की लागत को उपलब्ध धन, मीडिया के संचलन आदि के संबंध में विचार किया जाना चाहिए। प्रचलन जितना बड़ा होता है, उतनी ही अधिक शुल्क लिया जाता है। पसंदीदा पदों पर उच्च दर से शुल्क लिया जाता है और ऐसा ही कुछ विज्ञापनों में भी होता है। विज्ञापनदाता को माध्यम की लागत और दर्शकों के आकार के बीच कुछ संबंध विकसित करने का प्रयास करना चाहिए।

उपभोक्ताओं को मार्गदर्शन:

अविश्वसनीय विज्ञापन के खिलाफ:

1. घटिया माल खरीदने से मना करना। यदि आपकी खरीद असंतोषजनक है, तो निर्माता या खुदरा विक्रेता से शिकायत करें।

2. आवेग पर खरीद मत करो। आसपास खरीदारी करें, किसी भी बड़ी खरीद की कीमत, शैलियों और मॉडलों की तुलना करें।

3. मनोरंजन सूचना का कोई विकल्प नहीं है। विज्ञापनों को ध्यान से पढ़ें और जानें कि वे वास्तव में क्या कहते हैं।

4. लिखित में लें। मौखिक वादों पर भरोसा मत करो।

5. क्रेडिट खरीदने से पैसा नहीं बनता, इसमें पैसा लगता है। जब तक आप इसे नहीं ले सकते, किस्त योजना पर या क्रेडिट कार्ड से खरीदारी न करें:

6. लेबल को ध्यान से पढ़ें सुनिश्चित करें कि आप जानते हैं कि आप वास्तव में क्या प्राप्त कर रहे हैं, इसकी लागत क्या है और इसका उपयोग कैसे करें।

7. अपनी किराने की खरीदारी और स्टॉक करने से पहले एक सूची बनाएं।

विज्ञापन मीडिया:

माध्यम एक साधन है जिसके माध्यम से उपभोक्ताओं को विज्ञापन संदेश दिया जाता है। माध्यम का उचित चयन, जिसके द्वारा संदेश दिया जाना है, पूर्वनिर्धारित लक्ष्यों को प्राप्त करना चाहिए।

संक्षेप में, निम्नलिखित तथ्य, जो मीडिया को प्रभावित करते हैं, पर विचार किया जा सकता है:

1. क्या विज्ञापन को लोगों के सबसे बड़े हिस्से तक पहुंचना और प्रभावित करना चाहिए?

2. क्या खरीदारों के पूर्व-निर्धारित समूह को प्रभावित करना संभव है?

3. क्या इसे कम लागत पर व्यापक कवरेज देना चाहिए?

कुछ महत्वपूर्ण कारक हैं, जिन पर विचार किया जाना है:

1. उत्पाद की विशेषताएं और इसकी मांग।

2. विज्ञापन के लिए उपलब्ध फंड।

3. बाजार की प्रकृति अर्थात विभिन्न खंड।

4. प्रतियोगिता की प्रकृति और सीमा प्रचलित है।

5. माध्यम को अपनाया जाना।

6. माध्यम का कवरेज।

7. उत्पाद की प्रकृति।