एक कंपनी ने 9 विकल्पों का पालन किया है जब यह ब्रांड रणनीति के लिए आता है

ब्रांड रणनीति के अनुसार कंपनी के पास 9 विकल्प हैं:

1. लाइन एक्सटेंशन:

इसमें एक ही ब्रांड नाम के तहत एक ही उत्पाद लाइन में एक ही उत्पाद लाइन में अतिरिक्त आइटम पेश करना शामिल है जैसे कि नए आकार, रूप, रंग, जोड़े गए घटक या स्वाद।

जैसे: फ्रूटी ग्रीन मैंगो। लेकिन, लाइन एक्सटेंशन में ब्रांड नाम के विशिष्ट अर्थ को खोने का जोखिम होता है, जिसे ए 1 रीज़ और जैक ट्राउट द्वारा लाइन-एक्सटेंशन ट्रैप के रूप में संदर्भित किया जाता है।

2. ब्रांड एक्सटेंशन:

यह एक बेहतर या नए उत्पाद के लिए एक ब्रांड के हिस्से के रूप में मौजूदा ब्रांड नाम का उपयोग करने की एक रणनीति है जो आमतौर पर उसी उत्पाद श्रेणी या मौजूदा ब्रांड में होती है। जैसे: हीरो होंडा स्प्लेंडर + या टाटा सूमो विक्टा

ब्रांड एक्सटेंशन दो प्रकार के होते हैं:

सबसे पहले संबंधित श्रेणी में विस्तार लक्स बादाम और दूध क्रीम साबुन को लॉन्च करना है? दूसरी बात यह है कि यह असंबंधित श्रेणियों में विस्तारित है जैसे टाटा नमक और फिर दूरसंचार के साथ आता है।

मैं। ब्रांड विस्तार में नए ब्रांडों के लिए खरीदारों की निराशा के परिणामस्वरूप लंगर ब्रांड की छवि धूमिल करने का जोखिम शामिल है।

ii। ब्रांड का नाम उपभोक्ता के दिमाग में अपनी विशेष स्थिति को अधिकता से खो सकता है

iii। ब्रांड कमजोर पड़ने तब होता है जब उपभोक्ता किसी ब्रांड को किसी विशिष्ट उत्पाद या अत्यधिक समान उत्पादों के साथ नहीं जोड़ते हैं।

3. मल्टीब्रांड्स:

नए ब्रांड नाम एक ही उत्पाद श्रेणी में पेश किए जाते हैं ताकि विभिन्न खरीद उद्देश्यों को स्थापित किया जा सके। यह रणनीति कंपनी को अधिक वितरक और रिटेलर शेल्फ स्पेस को लॉक करने में सक्षम बनाती है और साथ ही साथ अपने प्रमुख ब्रांड को अप-फ़्लेनर ब्रांड स्थापित करने के लिए सुरक्षित करती है। जैसे: P & G में 3 शैम्पू ब्रांड हैं। पैंटीन, हेड एंड शोल्डर एंड रेजोज।

मैं। इस रणनीति के परिणामस्वरूप प्रत्येक ब्रांड द्वारा केवल मामूली बाजार हिस्सेदारी हासिल की जा सकती है ताकि कोई भी काफी लाभदायक न हो सके।

ii। कंपनी कुछ औसत, लेकिन अत्यधिक लाभदायक ब्रांडों के निर्माण के बजाय कई औसत या कम प्रदर्शन करने वाले ब्रांडों पर अपने संसाधनों को बर्बाद करती है

iii। ब्रांड एक दूसरे को नरभक्षण कर सकते हैं

4. नए ब्रांड:

नए ब्रांड का नाम नई श्रेणी के उत्पाद के लिए पेश किया गया है। उदा: लिविंग मीडिया समूह की पत्रिका में इंडिया टुडे था। जब उन्होंने टेलीविज़न समाचारों के क्षेत्र में प्रवेश किया, तो उन्होंने चैनल का नाम Aaj Таk रखा और फिर FM रेडियो श्रेणियों में Red FM जो दोनों एक मौजूदा कंपनी के नए ब्रांड नाम थे।

5. कुल मिलाकर परिवार की ब्रांडिंग:

यह एक कंपनी के सभी उत्पादों को एक ही नाम या नाम का हिस्सा देने की रणनीति है। इस रणनीति के साथ, परिवार के ब्रांड के साथ एक आइटम का प्रचार फर्म के अन्य उत्पादों को बढ़ावा देता है। जैसे: स्वास्थ्य सेवा (GE हेल्थकेयर) से ऋण के लिए सभी GE ब्रांड (GE देशव्यापी)

6. लाइन परिवार ब्रांडिंग:

यह तब होता है जब कोई संगठन अपने सभी उत्पादों के बजाय किसी विशेष लाइन के भीतर केवल उत्पादों के लिए परिवार की ब्रांडिंग का उपयोग करता है, जिसका अर्थ है कि एक ही ब्रांड का उपयोग एक लाइन के भीतर सभी उत्पादों के लिए किया जाता है लेकिन विभिन्न लाइनों में उत्पादों के लिए नहीं। उदाहरण: इंटेल में पेंटियम (1, 2, 3, 4 या प्रो) श्रृंखला उच्च अंत चिप्स और कम अंत चिप्स की सेलेरोन श्रृंखला है।

7. व्यक्तिगत ब्रांड:

यह प्रत्येक उत्पाद के लिए एक अलग ब्रांड नाम का उपयोग करने की एक रणनीति है। यह रणनीति एक संगठन को एक ही उत्पाद बाजार के विभिन्न क्षेत्रों के लिए उत्पादों को विकसित करने की अनुमति देती है। प्रत्येक उत्पाद को एक अलग, असंबंधित नाम दिया जाता है और इसे एक विशिष्ट सेगमेंट में लक्षित किया जा सकता है। उदाहरण: HLL में डिटर्जेंट पाउडर सेगमेंट में क्लिनिक प्लस और सनसिल्क, सर्फ और व्हील जैसे शैंपू हैं।

8. ब्रांड लाइसेंसिंग:

एक कंपनी कुछ शर्तों के तहत कुछ संगठनों को अपने संचालन के लिए अपने ट्रेडमार्क का उपयोग करने की अनुमति दे सकती है। जैसे: Monginis, डोमिनोज़ पिज्जा और अन्य कंपनियाँ जो फ्रैंचाइज़ी नेटवर्क का संचालन करती हैं

9. कोब्रांड या दोहरे ब्रांड:

दो या अधिक प्रसिद्ध ब्रांड नाम वाले ब्रांड पेश किए गए हैं। प्रत्येक ब्रांड प्रायोजक को उम्मीद है कि अन्य ब्रांड नाम वरीयता या खरीद के इरादे को मजबूत करेगा। कोब्रांडिंग के कई रूप हो सकते हैं:

मैं। घटक कोब्रांडिंग:

वोल्वो विज्ञापन देता है कि यह मिशेलिन टायर का उपयोग करता है; हीरो होंडा ने MRF टायर्स की सिफारिश की

ii। उसी कंपनी कोब्रांडिंग:

जिलेट शेविंग क्रीम और आफ्टर-शेव; जॉर्जिया कॉफी और किनले मिनरल वाटर के लिए कोका-कोला की सिफारिश

iii। संयुक्त उद्यम कोब्रांडिंग:

डोमिनोज पिज्जा और कोका कोला

iv। एकाधिक प्रायोजक कोब्रांडिंग:

IDEA सेलुलर एक मोबाइल सेवा कंपनी है जिसे AT & T, आदित्य बिड़ला समूह और द टाटा द्वारा प्रचारित किया जाता है; तालक एप्पल, आईबीएम और मोटोरोला का तकनीकी गठबंधन है।