ब्रांड: संबद्ध ब्रांडों की अवधारणा और महत्व पर नोट्स
संबंधित ब्रांडों की अवधारणा और महत्व के बारे में जानने के लिए इस लेख को पढ़ें!
एक कंपनी के ब्रांड पोर्टफोलियो में सभी ब्रांड शामिल होंगे जो एक कंपनी का मालिक है। पोर्टफोलियो ब्रांडों के बीच संसाधनों को अपग्रेड करने में कार्य करता है। लेकिन ब्रांड अपनी योग्यता के आधार पर अधिक सफल या असफल नहीं होते हैं।
चित्र सौजन्य: download.intel.com/pressroom/images/Intel_2.5-inch_X25E.jpg
ब्रांडों की इंटरव्यूइंग होती है जब डेल अपने कंप्यूटरों पर माइक्रोसॉफ्ट और इंटेल के लोगो पर मुहर लगाता है और जब अमेरिकन एयरलाइंस, सिटीबैंक और वीजा संयुक्त रूप से क्रेडिट कार्ड प्रदान करते हैं। ब्रांड प्रबंधकों को विभिन्न कंपनियों के ब्रांडों के बीच चौराहों और इंटरैक्शन पर ध्यान देना होगा। सभी संबंधित ब्रांडों को खरीदने के लिए ग्राहक के निर्णय में फैक्टर किया जाता है।
डेल के ब्रांड पोर्टफोलियो में पेंटियम और विंडोज शामिल होना चाहिए, जो कंपनी के पास नहीं है। यहां तक कि संगठनों के ब्रांड जो डेल प्रायोजकों को डेल कंप्यूटर खरीदने के निर्णय को प्रभावित कर सकते हैं।
डेल के साथ अलग-अलग ब्रांड डेल ब्रांड के बारे में ग्राहकों की राय को आकार देने में अलग-अलग भूमिका निभाते हैं और डेल ब्रांड और अन्य संबंधित ब्रांडों के बीच संबंधों को समझना महत्वपूर्ण है क्योंकि ग्राहक उन्हें देखते हैं।
उदाहरण के लिए, ग्राहक डेल ब्रांड को कैसे अनुभव करेंगे यदि इसमें पेंटियम और विंडोज को शामिल नहीं किया गया था या यदि यह एक संगठन को प्रायोजित नहीं करता था जो अब कर रहा है।
एक कंपनी को ब्रांडों का एक पोर्टफोलियो बनाना होगा, जिनके पास वह है और वे जो यह नहीं करते हैं, और परिभाषित करते हैं कि ब्रांड के बारे में ग्राहकों की धारणाएं किस ब्रांड से जुड़ी हैं।
इस तरह के पोर्टफोलियो का निर्माण करते समय पहला निर्णय यह तय करना होता है कि किन ब्रांडों को शामिल किया जाना चाहिए। जिन ब्रांडों ने ग्राहकों के खरीद निर्णयों पर प्रभाव का प्रदर्शन किया है, उन्हें स्पष्ट रूप से शामिल किया जाना चाहिए, लेकिन सार्थक सूची तैयार होने से पहले इसे बाजार अनुसंधान की बहुत आवश्यकता होगी।
सूची में प्रायोजक कंपनी, उप-ब्रांड, घटक आपूर्तिकर्ताओं के ब्रांड, रिटेलर्स शामिल हो सकते हैं जो उत्पाद, घटनाओं और संगठनों को प्रायोजित करते हैं, जो उप-ब्रांड बंद कर दिए गए हैं और सेलिब्रिटी जो ब्रांड का प्रचार कर सकते हैं।
अगला काम विभिन्न ब्रांडों की भूमिका को परिभाषित करना है। ब्रांड का अपना नाम खरीदने के ग्राहकों के फैसले पर सबसे अधिक प्रभाव डाल सकता है, या कंपनी के नाम को प्रायोजित करना ग्राहकों के फैसले को प्रभावित करने में अग्रणी ब्रांड हो सकता है।
डेल के लिए, पोर्टफोलियो में लीड ब्रांड डेल ही हो सकता है। ग्राहकों की खरीद में इंटेल और माइक्रोसॉफ्ट महत्वपूर्ण कारक हो सकते हैं। उन्हें रणनीतिक ब्रांड कहा जाता है। अन्य आपूर्तिकर्ताओं के कुछ अन्य ब्रांड सिर्फ सहायक भूमिका निभा सकते हैं और ग्राहकों की पसंद को बड़े पैमाने पर प्रभावित नहीं कर सकते हैं।
ब्रांड पोर्टफोलियो का निर्माण ग्राहकों के दृष्टिकोण से किया गया है। यह दिखाता है कि ग्राहकों के खरीद निर्णय में कौन से ब्रांड महत्वपूर्ण हैं और कैसे। कंपनी की मार्केटिंग रणनीति को संबंधित ब्रांडों के कथित मूल्य को प्रतिबिंबित करना चाहिए।
उदाहरण के लिए यदि प्रायोजक या मूल कंपनी का नाम ग्राहकों के खरीद निर्णय पर प्रमुख प्रभाव है, तो प्रायोजक कंपनी का ब्रांड नाम अधिक प्रमुखता से प्रदर्शित किया जाना चाहिए और प्रायोजक या मूल कंपनी के कारनामों का अधिक प्रचार होना चाहिए। ।
लेकिन अगर एक घटक आपूर्तिकर्ता का ब्रांड प्रमुख ब्रांड है, तो कंपनी को यह सुनिश्चित करना चाहिए कि ग्राहकों को पता हो कि घटक आपूर्तिकर्ता ब्रांड उत्पाद का एक हिस्सा है। यह घटक आपूर्तिकर्ता के साथ संयुक्त ब्रांडिंग अभ्यास कर सकता है।
ग्राहकों के दृष्टिकोण से एक ब्रांड पोर्टफोलियो एक बहुत ही महत्वपूर्ण उपकरण हो सकता है। यह कंपनी को अपने विपणन संसाधनों को उन संबंधित ब्रांडों की ओर निर्देशित करने में मदद करेगा जो अपने ग्राहकों के खरीद निर्णय में महत्वपूर्ण हैं।
