अंतर्राष्ट्रीय सामाजिक पर्यावरण पर उपयोगी नोट्स

अंतर्राष्ट्रीय सामाजिक पर्यावरण पर उपयोगी नोट्स!

जब एक फर्म एक अंतरराष्ट्रीय व्यापार वातावरण में संचालित होती है, एक व्यक्ति के रूप में उस समाज से बाध्य होता है जिसमें लोग रहते हैं, तो उसे समाज के महत्व को समझने की आवश्यकता होती है। सामाजिक वर्ग समाज का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है। अधिकांश पश्चिमी समाजों में, इन वर्गों को ऊपरी, मध्य और निम्न के रूप में वर्गीकृत किया गया है। प्रत्येक वर्ग की धारणा का स्तर और सामान खरीदने की उनकी आवृत्ति "एक देश से दूसरे देश में भिन्न होती है।

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भारत जैसे देशों में उपभोक्ताओं की धारणा और रुझान उदारीकरण और जीवन शैली में बदलाव के कारण बदलते रहे हैं। समाज का एक अन्य महत्वपूर्ण पहलू समूह है। समूहों का प्रदर्शन व्यक्तिवादी और सामूहिक समाजों में भिन्न होता है। परिवार सामाजिक परिवेश का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है।

यह एक प्राथमिक समूह है जो उपभोक्ताओं के उपभोग और खरीद व्यवहार को प्रभावित करता है। पारंपरिक पारिवारिक जीवनचक्र बदलती जीवन शैली के कारण बदल रहा है। इसलिए, विपणक को इन रुझानों का विश्लेषण करना होगा और उन उत्पादों को लाना होगा जो इन बदलते उपभोक्ता क्षेत्रों के लिए उपयुक्त हैं। साथ ही बदलती जीवनशैली के अनुसार नौकरियों और कार्यस्थलों को भी डिजाइन किया जाना है।

दुनिया भर में आबादी में वृद्धि और आंदोलन सामाजिक परिवर्तन के महत्वपूर्ण कारक हैं। दुनिया की अस्सी प्रतिशत आबादी विकासशील देशों में रहती है; 2025 तक यह 85 फीसदी तक पहुंचने की संभावना है। चीन और भारत में हर पांच में से दो लोग रहते हैं। हालांकि, जब तक विश्व जनसंख्या नाटकीय रूप से बढ़ रही है, विकास के पैटर्न दुनिया भर में सुसंगत नहीं हैं।

अगली आधी सदी में, अफ्रीका की आबादी लगभग तिगुनी हो जाएगी। चीन की जनसंख्या 1.2 बिलियन से 1.5 बिलियन तक बहुत अधिक बढ़ जाएगी। 1.53 बिलियन लोगों की आबादी के साथ, भारत में 50 वर्षों के समय में चीन की तुलना में अधिक निवासी होंगे। यूरोप एकमात्र ऐसा क्षेत्र है जहां जनसंख्या में गिरावट की उम्मीद है; पूरी तरह से प्रवासन के कारण उच्च आय वाले देशों में जनसंख्या में कोई वृद्धि।

कई देशों के भीतर आबादी में भी दिखाई देने वाली चालें हैं, जिससे विशाल शहरी क्षेत्रों का निर्माण होता है, जहां उपभोक्ताओं की दुनिया भर में जरूरतों की बढ़ती समानता है। 2010 तक, दुनिया की 50 प्रतिशत आबादी शहरी क्षेत्रों में रहेगी; दुनिया विशाल सम्मेलनों में बढ़ रही है।

अधिक से अधिक टोक्यो की आबादी जल्द ही 30 मिलियन और मेक्सिको सिटी 20 मिलियन के करीब होने वाली है। लागोस, ब्यूनस आयर्स और जकार्ता जैसे शहर जल्द ही पेरिस, लंदन और रोम जैसे शहरों को पीछे छोड़ देंगे। वर्ष 2015 में, कोई भी यूरोपीय शहर शीर्ष 30 में नहीं होगा और दुनिया के 10 मिलियन से अधिक मेगा शहरों में से 17 उभरते बाजारों में होंगे। यह अंतरराष्ट्रीय विपणन के लिए शक्तिशाली निहितार्थ है। ये शहर अपने आप में बाजार होंगे। शहरी निवासियों को समान उत्पादों की आवश्यकता होती है (आसानी से ले जाने के लिए पैक किया जाता है)। इसी तरह, वे सेवाओं, टेलीफोन और सभी प्रकार के परिवहन और आधुनिक दृश्य संचार की मांग करते हैं। यह आने वाली कंपनी के लिए भी मतलब है कि ग्राहक सुलभ हैं। वे पहचानने योग्य हैं और फर्म सुपरमार्केट, विज्ञापन और अन्य विपणन संचार उपकरणों के माध्यम से कुशलता से उनके साथ संवाद कर सकते हैं। नीचे दी गई तालिका 2015 के लिए दुनिया के दस मेगा शहरों का पूर्वानुमान दिखाती है।

तालिका: 2015 में विश्व के दस मेगा शहर: