टेलीविजन ऑडियंस मेजरमेंट (टैम) और इसके उत्पाद प्रोफाइल

टेलीविज़न ऑडियंस मेजरमेंट (टैम) और इसके उत्पाद प्रोफाइल!

टेलीविजन ऑडियंस मेजरमेंट (टैम) मीडिया रिसर्च एक 50: 50joint वेंचर कंपनी है जो नीलसन मीडिया रिसर्च (NMR) / AC नीलसन और कैंटर मीडिया रिसर्च (KMR) / IMRB के बीच है जो ज्यादातर भारत में टीवी व्यूअरशिप का विश्लेषण करती है।

1998 में शुरू, एशिया, यूरोप और अमेरिका में फैले 20 से अधिक देशों में सेवाओं के साथ TAM को वर्तमान में न केवल सार्वभौमिक टेलीविजन मुद्रा के रूप में माना जाता है, बल्कि एक संपूर्ण टेलीविजन समाधान प्रदाता के रूप में भी माना जाता है।

जनवरी 2003 तक विस्तार के बाद की योजनाओं में, TAM ने एशिया प्रशांत में सबसे बड़ी माप प्रणाली बनने का दावा किया है, जिसमें 4, 800 मीटर की पैनल शक्ति है, जिसमें सभी वर्ग- I कस्बों का प्रतिनिधित्व करने वाले लगभग 30, 000 नमूना व्यक्तियों को शामिल किया गया है (1 लाख से अधिक जनसंख्या वाले) ) 14 राज्यों में हर हफ्ते अपने दर्शकों की आदतों के लिए मतदान किया। टीएएम इंडिया के कार्यालय मुंबई, दिल्ली, चेन्नई, बैंगलोर और वडोदरा (टीएएम एडेक्स टीम) में हैं। व्यूअरशिप सेल दुनिया के सबसे बड़े पीपल मीटर टीवी पैनल्स में से एक है जिसमें लगभग 30.000 है। यह प्रभाग भारत में संचालित 300 से अधिक टीवी स्टेशनों के लिए दर्शकों की टेलीविजन दर्शकों की संख्या को मापता है।

टैम ने शंघाई और डब्ल्यूएएम सम्मेलन में ईएसओएमएआर, एशिया प्रशांत सम्मेलन जैसे विभिन्न अंतर्राष्ट्रीय अनुसंधान और संचार सेमिनारों में प्रशंसा हासिल की है।

अन्य लोगों के बीच आईएसए (इंडियन सोसाइटी ऑफ एडवर्टाइजर्स) और एएएआई (एडवरटाइजिंग एजेंसी एसोसिएशन ऑफ इंडिया) जैसे सर्वोच्च संस्था निकायों ने दोहराया है कि वर्तमान मीडिया-आधारित टीआरपी प्रणाली पेशेवर मीडिया खरीदने के लिए आवश्यक है। '' इन सम्मानित संगठनों ने अपनी तकनीकी समिति और अनुसंधान साझेदारों को यह सुनिश्चित करने के उपायों में निर्माण करने के निर्देश दिए हैं कि यह प्रक्रिया संभव के रूप में मूर्खतापूर्ण है और किसी भी स्तर पर संदूषण की पहचान करने और सही करने के लिए तंत्र को भी तैयार करती है। वर्तमान में TAM के पूरे देश में लगभग 4, 800 लोग-मीटर स्थापित हैं - शहरी बाजार और कक्षा I कस्बे (100.000 आबादी)।

वर्तमान में, सिस्टम में हर दिन 30, 000 व्यक्ति लॉग इन कर रहे हैं, जो इसे दुनिया का सबसे बड़ा टेलीविजन रेटिंग पैनल बनाता है। टैम इंडिया के पास एक पूर्ण संयुक्त उद्योग निकाय (JIB) तकनीकी समिति है जो लगभग हर दिन महत्वपूर्ण संचालन करती है क्योंकि इनमें से अधिकांश JIB सदस्य जिनमें उद्योग के शीर्ष शॉट्स शामिल हैं, दिन में डेटा दिन का उपयोग करते हैं। JIB समिति के सदस्य सुधारों पर सलाह देते हैं और नए क्षेत्रों में नमूनों की नियुक्ति के बारे में TAM का मार्गदर्शन भी करते हैं।

TAM के लिए कार्य काफी चुनौतीपूर्ण है क्योंकि इसमें इतने सारे व्यक्तियों के डेटा को समेटना और एक सप्ताह के भीतर रिपोर्ट करना शामिल है। रिपोर्टिंग के अलावा, टैम भी डेटा को डिक्रिप्ट करता है और एक बाजार स्थान पर अंतर्दृष्टि प्रदान करता है जो अन्यथा दरार करना लगभग असंभव है।

और हर चीज के ऊपर, TAM को लगातार यह सुनिश्चित करने के लिए प्रयास करना पड़ता है कि पैनल पर्यावरणीय परिवर्तनों के प्रति बेहद संवेदनशील है, जिसमें मामूली विवरण भी शामिल हो सकते हैं जैसे कि विश्व कप क्रिकेट मैचों के दौरान दर्शकों की संख्या में न्यूनतम 20 प्रतिशत की कमी जब भी सचिन तेंदुलकर रजनीकांत की शिवाजी-द बॉस मूवी की 01 रिलीज़ दक्षिण भारत के अन्य चैनलों से दर्शकों को मिली।

टैम प्रणाली की संवेदनशीलता का एक प्रमुख उदाहरण यह है कि जिस तरह से 2003 में मुंबई में केबल ब्लैकआउट के मामले में मीटर ने सटीक जानकारी दी, जिसमें अधिकांश चैनलों ने अपने प्रसारण को एमएसओ इन केबल नेट पर बंद कर दिया। एक बार, प्रसारण बंद कर दिया गया था, एमएसओ के अधिकांश स्थानीय फ्रैंचाइज़ी ऑपरेटरों ने अन्य एमएसओ से सिग्नल चोरी करना शुरू कर दिया, जबकि अन्य ने वफादारी बदल दी। एस-ग्रुप की शोध रिपोर्टों के साथ टेम्ब्रेल डेटा ने साबित कर दिया कि बड़े पैमाने पर मनोरंजन चैनलों की दर्शकों की संख्या काफी हद तक अप्रभावित रही। हालाँकि, इस सिग्नल चोरी के कुछ दिलचस्प नतीजे थे जो सबसे आगे लाए गए हैं। यहाँ कुछ अंश दिए गए हैं:

मैं। जहां तक ​​वितरण का संबंध था, हैथवे के स्वामित्व वाले चैनलों की कनेक्टिविटी वास्तव में बढ़ गई थी और ईएसपीएन स्टार स्पोर्ट्स के स्थान पर टेन स्पोर्ट्स जैसे चैनलों को प्राइम बैंड में अपग्रेड किया गया था। टैम के आंकड़ों से पता चलता है कि 4 मई 2003 से शुरू होने वाले सप्ताह में, दोनों केबल नेट के सीवीओ के साथ-साथ मुंबई चैनलों में प्राइम बैंड में लगभग 35 प्रतिशत कनेक्टिविटी थी - एक आंकड़ा जो मुंबई के लगभग 40 प्रतिशत केबल कनेक्शनों से लंबा है। VISO।

बाद के सप्ताह में, INCableNet के स्वामित्व वाले CVO और IN मुंबई चैनलों के वितरण में स्पष्ट गिरावट आई। लेकिन हैथवे के सिने केबल चैनल (CCC) 30 फीसदी कनेक्टिविटी (प्राइम और कलर बैंड कम्युलेटिव) से बढ़कर 45 फीसदी हो गए। हैथवे का आईटीवी शीर्ष दो बैंडों के साथ-साथ यूएचएफ बैंड में भी ऊपर गया।

ii। जहां तक ​​पहुंच का सवाल था (जो लोग उस सप्ताह कम से कम एक मिनट के लिए चैनल देखते थे), कनेक्टिविटी में वृद्धि से सीसीसी / आईटीवी के लिए बड़ी पहुंच हासिल हुई जबकि सीवीओ और मुंबई में गिरावट आई। सप्ताह के लिए आईटीवी की पहुंच में 24 प्रतिशत की वृद्धि हुई, जो 17 मई 2002 को पहले सप्ताह में 17 प्रतिशत थी। सीसीसी 21 फीसदी से बढ़कर 33 फीसदी हो गई। सीवीओ की पहुंच 27 प्रतिशत से घटकर मात्र 7 प्रतिशत रह गई और मुंबई के लिए यह 4 प्रतिशत तक गिर गई। हालांकि, टेन स्पोर्ट्स प्राइम के संचयी कुल के रूप में पहुंच में स्थिर रहा और रंग बैंड ज्यादा नहीं बदले।

iii। जहां तक ​​समय देखने वाले चैनलों का सवाल है, आईटीवी पर बिताए समय में 84 फीसदी की वृद्धि हुई है; सीसीसी के लिए 108 प्रतिशत की वृद्धि हुई जबकि मुंबई और सीवीओ में कमी आई।

TAM के उत्पाद प्रोफाइल हैं:

1. मीडिया Xpress:

यह TAM व्यूअरशिप डेटा के लिए मूल, आसान उपयोग, शीघ्र इंटरफ़ेस है। अपने लॉन्च के बाद से, सॉफ्टवेयर मीडिया उद्योग में संस्थाओं के पूर्ण स्पेक्ट्रम की बदलती जरूरतों को संबोधित कर रहा है। प्रसारकों। मीडिया विशेषज्ञ एजेंसियां, निर्माता। विज्ञापनदाता। सॉफ्टवेयर में 27 विश्लेषण मॉड्यूल शामिल हैं, जिन्हें टारगेट ऑडियंस, मार्केट्स और टाइम पीरियड के विभिन्न संयोजनों के लिए इस्तेमाल किया जा सकता है। कुछ ही क्लिकों में जटिल सवालों के जवाब देने में सक्षम होगा। इस तरह के प्रश्न का एक उदाहरण हो सकता है: "पिछले दो हफ्तों से शीर्ष पर चलने वाले चैनलों पर शीर्ष 10 कार्यक्रमों में 15 साल और मेट्रो मार्केट्स में ऊपर क्या था?"

2. एक्स पर्ट ऑप्टिमाइज़र:

एक सामान्य शब्द के रूप में एक "अनुकूलक" बस एक प्रणाली का अर्थ है जो इनपुट के दिए गए सेट के लिए सबसे अच्छा परिणाम पैदा करता है। इससे पहले, टेलीविज़न ऑप्टिमाइज़र केवल प्रोग्राम या सेट या ब्रेक या विज्ञापन ब्लॉकों का एक सेट प्रदान करते थे, जो प्रत्येक प्रोग्राम के औसत जीआरपी का अनुमान लगाकर एक निश्चित राशि के लिए जीआरपी की सबसे बड़ी संख्या प्राप्त करते थे, इसे कार्यक्रम की लागत से विभाजित करते थे। परिणामों को क्रमबद्ध करना और जो भी कार्यक्रम चुनना सबसे अधिक था। हालांकि, आजकल, यह आमतौर पर स्वीकार किया जाता है कि विज्ञापन अभियान की वास्तविक प्रभावशीलता इसकी पहुंच से मापी जाती है, न कि केवल जीआरपी की कुल संख्या।

1994 में लॉन्च किया गया X Pert, दुनिया भर में 40 से अधिक देशों में उपलब्ध होने वाले सबसे वैज्ञानिक टेलीविजन अनुकूलक में से एक है। एक्स पर्ट का उद्देश्य "बेहतर" कार्यक्रम प्रदान करना है। एक बेहतर शेड्यूल वह है जो समान बजट (या जीआरपी की संख्या) या कम बजट (या कम जीआरपी) के लिए अधिक पहुंच प्रदान करता है। X Pert एक स्पॉट ऑप्टिमाइज़र नहीं है। एक्स पर्ट दिन के हिस्सों में एयरटाइम की मात्रा के बारे में सिफारिशें प्रदान करता है जो खरीदारों को हाजिर करने के लिए एक मार्गदर्शक के रूप में कार्य करते हैं ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि एक अच्छी पहुंच स्तर प्राप्त हो।

3. इन्स्टाडिया:

इस उपकरण का उपयोग In-Stadia और In-Channel विज्ञापन को मापने के लिए किया जाता है। इन-स्टैडिया मॉनिटरिंग ब्रांड्स मीडिया के मूल्यांकन के लिए एक नाटकीय अंतर ला सकती है। इसमें शामिल है:

मैं। घटनाओं / खेल टेलीकास्ट / कार्यक्रमों की मिनट-दर-मिनट रिकॉर्डिंग

iii। मॉनिटर रिप्ले बग्स / बिलबोर्ड / लोगो

iii। दृश्यता कारक के साथ इसे फैक्टर करना

यदि कोई फीफा विश्व कप के निष्कर्षों का विश्लेषण करता है, तो टीवीसी के संदर्भ में पेप्सी के पास अधिकतम जीआरपी है। हालांकि, अगर कोई गैर-टीवीसी के खाते में था, तो कोका युद्धों में कोक लाभ प्राप्त करता है।

फीफा ऑन - ग्राउंड प्रमोशन

ब्रांड

सेकंड

Thoshiba

3922

फ़ूजी फिल्म्स

3624

जिलेट

3236

एडिडास

2661

संयुक्त उद्यम कम्पनी

2271

फिलिप्स

2119

याहू

1873

Hundai

1863

कुल योग

35, 328

शीर्ष 15 ब्रांड: राउंड 16 से फाइनल तक

भू तत्व

टीवी कामरेड्स

ब्रांड

जीआरपी

ब्रांड्स

GRPs

तोशीबा

2495

पेप्सी

322

फ़ूजी फिल्म्स

2335

अकाई ब्लैक बेल्ट

299

जिलेट

2144

दस खेल पी.वी.

285

एडिडास

1853

सन्सुई कोर श्रृंखला

254

संयुक्त उद्यम कम्पनी

1580

केनस्टार टम्बल टॉप

248

फिलिप्स

1506

वीडियोकॉन बाज़ोन

214

याहू

1369

मास्टर कार्ड

181

हुंडई

1338

रूपा यूरो ब्रीफ्स

162

एक्स फूजी ज़ेरॉक्स

1206

Suzuki Fiero

131

मास्टर कार्ड

1091

एलजी गोल्डन आई सीरीज टीवी

128

Budweiser

1013

डीएसपी मेरिल लिंच

112

कोको कोला

960

हुंडई कार

108

मुझे डोनल्ड्स

838

प्रूडेंशियल आईसीआईसीआई

99

अवाया

741

ओनिडा टी.वी.

97

फीफा विश्व कप। Com

451

बजाज पल्सर

90

जीआरपी (TG-CS4 +)

ग्राउंड एलिमेंट जीआरपी को दृश्यता के कारकों से कम किया जा सकता है

4. योजना प्रसार:

प्लान डिफ्यूजन विभिन्न दृश्य तीव्रता के साथ दर्शकों के बीच एक मीडिया योजना को फैलाने की एक तकनीक है। आज, एक मीडिया प्लानर एक लक्षित दर्शकों पर मीडिया योजना का निर्माण और मूल्यांकन करता है, हालांकि, उस लक्षित दर्शकों के भीतर हाइब्रिड देखने के व्यवहार के साथ क्लस्टर हो सकते हैं। इस परिकल्पना का परीक्षण करने के लिए, TAM ने एक अध्ययन किया और इस परिकल्पना को मान्य करने के लिए अनुभवजन्य साक्ष्य एकत्र किए।

देखने की उनकी तीव्रता के आधार पर (टेलीविजन देखने में लगने वाला समय), नमूने टेलीविजन के 'हेवी, मीडियम और लाइट' दर्शकों के रूप में कोड थे, प्रत्येक सेल के वजन को समायोजित करने के लिए कच्चे डेटा और एक विशेष-घर के सॉफ्टवेयर का उपयोग करते थे। शीर्ष 300 कार्यक्रमों की संरचना इस प्रकार है:

भारी दर्शक -12 शैलियों

मध्यम दर्शक -19 शैलियों

लाइट व्यूअर -29 शैलियों

देखे गए चैनलों पर इसी तरह के विश्लेषण से यह भी पता चलता है कि वे 'दर्शक एक चुलबुले दर्शक हैं और दर्शकों को पकड़ने के लिए मुश्किल' हैं।

ब्रांडों पर प्रभाव:

कुछ श्रेणियों जैसे नीचे सूचीबद्ध लोगों को टेलीविजन के मध्यम और हल्के दर्शकों से महत्वपूर्ण श्रेणी की खपत होती है।

उत्पाद श्रेणी

उपभोग सूचकांक

भारी

दर्शकों

मध्यम / लाइट

दर्शकों

ढीले खाद्य

55

45

शिशु मिल्क पाउडर

60

40

Vanaspathi

61

39

ब्रांडेड नमक

61

39

पैक किया हुआ घी

62

38

ब्रांडेड मसाले

63

37

अचार

65

35

डिब्बाबंद खाद्य तेल

66

34

स्रोत एनआरएस 2002

उपरोक्त तालिका में कहा गया है कि प्रत्येक 100 यूनिट ढीले खाद्य तेलों के लिए, या तो टेलिविज़न के प्रकाश या मध्यम दर्शक 45 यूनिट खरीदते हैं। तीन समूहों के प्रतिक्रिया वक्रों का प्रदर्शन निम्नलिखित है:

यह स्पष्ट रूप से प्रकाश को देखने वाले खंड में अपव्यय और उच्च प्रसव के लिए अग्रणी प्रसव पर दिखाता है। इसलिए लक्ष्य बाजार में कुछ श्रेणियों के लिए श्रेणी की खपत का 45% शामिल है, प्रभावी रूप से ब्रांड संचार के अधीन नहीं किया गया है।

कच्चे स्तर के आंकड़ों के आधार पर, जैसा कि ऊपर चित्रित किया गया है, कोई भी पूरी मीडिया योजना को फिर से काम कर सकता है और व्यर्थ धनराशि को अति-वितरित भारी दर्शकों से उन चैनल और दिन-भागों तक डायवर्ट कर सकता है जो प्रकाश देखने वाले खंड द्वारा अक्सर आते हैं। इसलिए चैनल और डे-पार्ट मिक्स में बदलाव से समान बजट के लिए ब्रांड की बिक्री के लिए संचार अधिक प्रभावी हो सकता है।

5. विज्ञापन उद्यम:

Ad Venture एक विज्ञापन खुफिया पैकेज है जो केबल और सैटेलाइट टीवी चैनल, स्थलीय चैनल, क्षेत्रीय, स्थानीय या राष्ट्रीय समाचार पत्रों और पत्रिकाओं पर विज्ञापन अभियान के रचनात्मक कार्यों के साथ ब्रांडों के मीडिया कार्यक्रम प्रदान करता है। यह 50 से अधिक महत्वपूर्ण उत्पाद श्रेणियों को कवर करता है और सभी सवालों के जवाब देता है जैसे एक विज्ञापनदाता:

मैं। किस ब्रांड पर किस प्रतियोगी ने विज्ञापन दिया?

ii। व्यय क्या थे?

iii। विज्ञापन अभियान किस बाजार के लिए था?

iv। क्या था टाइम शेड्यूल?

v। क्या यह एक स्थलीय टीवी चैनल या केबल और सैटेलाइट पर था?

vi। क्या यह एक महिला क्षेत्रीय पत्रिका या प्रीमियम अखबार पर था या यह दोनों का मिश्रण था?

vii। क्या यह एक ब्रांड प्रचार या बिक्री संवर्धन था?

viii। क्या स्थिति थी और रचनात्मक क्या था?

यह अनूठा मूल्यवर्धन न केवल भारतीय बाजार बल्कि ऑस्ट्रेलिया, सिंगापुर, थाईलैंड, इंडोनेशिया, फिलीपींस, मलेशिया के अन्य देशों से भी एसी नील्सन के साथ वैश्विक गठजोड़ के माध्यम से अंतर्दृष्टि प्राप्त करने की अनुमति देता है।

6. प्रिंट इनोवेशन मॉनिटर (PIM):

यह विज्ञापन पूर्व भारत की एक विशेष मासिक सेवा है जो पूरे भारत में प्रिंट विज्ञापन में उपयोग किए जाने वाले नवीनतम "आउट-ऑफ-द-बॉक्स" विज्ञापन आकार और डिजाइनों पर अपडेट करती है। प्लस शेप, यू-शेप, एस-शेप एंड सर्कुलर / ओवल-शेप जैसे शेप और डिजाइन के अलावा, जिनका आमतौर पर बहुत उपयोग किया जाता है, नीचे हाल ही में किए गए कुछ इनोवेशन नीचे दिए गए हैं:

मैं। साँचा काटना:

एक ब्लीड विज्ञापन, प्रकाशन के एक हिस्से के रूप में वापस अपने आकार में कट जाता है।

ii। कट कट पॉप अप:

एक ब्लीड विज्ञापन, इसके आकार में पीछे-पीछे कट जाता है और प्रकाशन के भीतर चिपकाया जाता है।

iii। अनुमानित रूपरेखा:

विज्ञापन के इस रूप की ख़ासियत यह है कि यह प्रकाशन के संपादकीय प्रारूप के साथ फ़्यूज़ होता है।

iv। प्रकाशन के साथ नि: शुल्क उत्पाद का नमूना:

उत्पाद का एक परीक्षण पैक या तो चिपकाया जाता है या उपयोग के लिए प्रकाशन की प्रत्येक प्रति के साथ प्रदान किया जाता है।

7. कनेक्ट:

मीडिया के नए और नए पहलुओं के बारे में अधिक से अधिक विस्तृत जानकारी के साथ उद्योग की सहायता के लिए अपने प्रयासों की निरंतरता में, टैम ने [ईमेल संरक्षित] रिपोर्ट के नाम पर विभिन्न चैनलों की वितरण जानकारी के रिपोर्ताज की शुरुआत की है। यह आवृत्तियों के विभिन्न बैंडों पर एक चैनल के वितरण की स्थिति के लिए सभी टीएएम बाजारों में साप्ताहिक रिपोर्ट प्रदान करता है। रिपोर्ट्स को केवल उनके आंतरिक उपभोग के लिए ब्रॉडकास्टर समुदाय के साथ विशेष रूप से साझा किया गया है।

पारंपरिक विपणन में, वितरण हमेशा विपणन के 4 पी का एक अभिन्न अंग रहा है। इस बात पर कोई दो राय नहीं है कि एक ब्रांड की किस्मत पर्याप्त वितरण सहायता के अभाव में पूर्ण टॉस के लिए जा सकती है। यदि कोई एक चैनल को एक ब्रांड के रूप में विश्लेषण करने के लिए था, तो वितरण बाजार को देखने के हिस्से को निर्धारित करने में एक महत्वपूर्ण चर के रूप में उभरता है जो चैनल को गार्निश करता है। नीचे दिया गया चार्ट उस अनुक्रम को सारांशित करता है जिसमें वितरण किसी चैनल की दर्शक संख्या को प्रभावित करता है।

मैं। एक विशिष्ट फ्रीक्वेंसी बैंड में चैनल का प्लेसमेंट

ii। प्लेसमेंट चैनल की उपलब्धता को बढ़ाता है

iii। चैनल उपलब्धता चैनल परीक्षणों का संचालन करती है

iv। समय के साथ परीक्षण वफादारी में परिवर्तित हो गए

विकसित पश्चिमी बाजारों की तुलना में, भारतीय केबल बाजार का परिदृश्य अभी भी संगठित और संरचित है। इसके शीर्ष पर, देश में टीवी सेट की स्थिति लाजिमी है। उच्च अंत और रंगीन टीवी सेट का पेनेट्रेशन अभी भी बहुत कम है। नीचे दिए गए चार्ट बाजारों में समान हैं।

यहां तक ​​कि शहरी I लाख + टीवी में केबल और सैटेलाइट एक्सेस के साथ घरों के मालिक हैं, काले और सफेद टीवी सेट की उपस्थिति महत्वपूर्ण है।

अब आवृत्ति बैंड की उपलब्धता के कारण वितरण की आलोचनात्मकता से संबंधित टीवी सेट का प्रकार नीचे दिए गए चार्ट द्वारा समझाया जा सकता है।

चार्ट स्पष्ट रूप से सेट अप वितरण में प्राइम और कलर बैंड के मार्केटिंग मिक्स महत्व के एक अनिवार्य घटक के रूप में वितरण की जीवन शक्ति को उजागर करता है। कुंजी आवृत्ति बैंड के सीमित सेट के लिए चैनलों की अधिकता है, जो न केवल चैनलों की शैली के भीतर बल्कि शैलियों में भी प्रतिस्पर्धी परिदृश्य को गर्म करता है।

FMCG वितरण की एक उपमा के रूप में, ऊपर बताए गए अलग-अलग बैंड की तुलना अलग-अलग डिस्प्ले अलमारियों के वितरण से की जा सकती है, ऊपर बताए गए अलग-अलग बैंड की तुलना एक डिपार्टमेंटल स्टोर में अलग-अलग डिस्प्ले शेल्फ से की जा सकती है। दुनिया भर में अध्ययनों ने समय और फिर से साबित कर दिया है कि एफएमसीजी ब्रांड के लिए स्टोर में उपलब्धता पर्याप्त नहीं है।

उपलब्धता की गुणवत्ता काफी हद तक निर्धारित करती है, चाहे उपभोक्ता उत्पाद / ब्रांड उठाएगा या नहीं। एफएमसीजी कंपनियां बारहमासी रूप से कटहल की लड़ाई में लगी हुई हैं ताकि उपभोक्ता के ध्यान को आकर्षित करने के लिए प्रमुख अलमारियों में उपस्थिति सुनिश्चित की जा सके और जिससे नमूने की संभावना बढ़ सके। आश्चर्यजनक रूप से प्रसारकों के लिए भी उतना ही सच है।

एक क्षेत्र में केबल नेटवर्क पर मौजूद होने से दर्शकों द्वारा नमूना लेना सुनिश्चित नहीं होता है। एक चैनल को नमूने की अधिक संभावना होने के लिए महत्वपूर्ण बैंड में उपस्थिति सुनिश्चित करने की आवश्यकता है। कहानी में और भी अधिक मसाला है कि विभिन्न आवृत्ति बैंडों की दक्षता वितरण सेट अप और टीवी सेट पैठ के प्रकार के अनुसार बाजारों में भिन्न होती है।

8. विज्ञापन:

AdEx 1970 से प्रभावी निगरानी प्रणाली और प्रशिक्षित कार्यबल की सहायता से भारत में मीडिया निगरानी में अग्रणी भूमिका निभा रहा है। शुरुआत में यह केवल प्रेस मॉनिटरिंग में शामिल था जबकि 1985 से इसने टेलीविजन मॉनिटरिंग भी शुरू की। जुलाई 2002 में, TAM ने AdEx सेवा का संचालन नियंत्रण लिया। AdEx India वर्तमान में अत्याधुनिक रणनीति टूल का उपयोग करता है जो विज्ञापन और मीडिया रुझानों पर नज़र रखने में मदद करता है। व्यय की जानकारी के अलावा, कुछ अन्य सेवाएं भी AdEx द्वारा दी जाती हैं।

प्रेस और टीवी विज्ञापन:

पूरे उद्योग में एकमात्र रणनीति उपकरण जो आपको न केवल टीवी और प्रेस विज्ञापन को अलग से ट्रैक करने में मदद करता है बल्कि दोनों की तुलना भी करता है। MAP 2.5, हमारा विश्लेषण सॉफ्टवेयर, समय की अवधि में स्थानांतरण के रुझान को देखने के लिए एक आदर्श मंच का प्रतिनिधित्व करता है। यह मीडिया ब्रांडों की एक विस्तृत श्रृंखला पर दिखाई देने वाले विज्ञापनों के बारे में जानकारी रखने की कुंजी रखता है - स्थलीय, फ्री-टू-एयर और पे चैनल और असंख्य प्रकाशन!

स्पॉट मॉनिटरिंग:

एक अनिवार्य उपकरण जब यह सुनिश्चित करने की बात आती है कि टेलीविजन पर विज्ञापन शेड्यूलिंग विनिर्देशों के अनुसार होता है। AdEx "स्पॉट सर्टिफिकेट" प्रदान करता है, जो टेलीकास्ट होने वाले विज्ञापनों के लिए "टेलीकास्ट का प्रमाण" के रूप में कार्य करता है। यह चैनल और विज्ञापनदाताओं के बीच बिलिंग लेनदेन में मदद करता है, क्योंकि किसी भी विज्ञापन के निम्नलिखित पहलुओं के संबंध में कोई भी विसंगतियां ट्रैक की जा सकती हैं:

मैं। टेलीकास्ट की तारीख

ii। उपस्थिति का कार्यक्रम

iii। समय शुरू करें यदि अवधि

iv। ब्रेक हो (जिसमें विज्ञापन दिखाई दिया हो) विज्ञापन की स्थिति (विज्ञापन के क्रम में) फुट भाषा फुट थीम

v। विज्ञापन से पहले और बाद में आने वाले विज्ञापन

मैं। त्वरित निगरानी सेवा:

प्रेस और टेलीविजन दोनों के लिए उपलब्ध सेवा, आपको नए परिचय की निगरानी करने में आसानी प्रदान करती है। एक नया ब्रांड, एक नया विज्ञापन, विज्ञापन में कुछ भी नया, एक पूर्व-निर्दिष्ट श्रेणी के लिए, तुरंत आपके ध्यान में लाया जा सकता है, जिससे आपको प्रतिस्पर्धा द्वारा किसी भी चाल का मुकाबला करने के लिए उत्पन्न होता है।

ii। न ही टीवी विज्ञापन:

कभी-कभी टेलीविजन पर जाने-अनजाने में मिलने वाले इन-स्टैडिया विज्ञापन की मात्रा पर आश्चर्य होता है? इन-प्रोग्राम-प्रमोशन के इन दिनों में, आप टीवीसी जैसे स्पष्ट साधन से परे विज्ञापन पर नजर कैसे रखते हैं? हम, ADEx India में आपकी चिंता को साझा करते हैं और इसलिए, एक बोर्ड स्तर पर एक सेवा के साथ आए हैं, चैनलों पर हवाई प्रचार पर अलग किया जा सकता है

1) चैनल सामग्री संवर्धन:

इस श्रेणी में एक चैनल के लिए सभी कार्यक्रम, दिन के हिस्से और छवि प्रचार शामिल हैं। उदाहरण के लिए,

मैं। कुकुसुम के प्रचार (कार्यक्रम)

ii। सोमवार कॉमेडी के प्रचार (कई कार्यक्रम / दिन के कार्यक्रम)

iii। आजतक का प्रमोशन "सब्ज़ तेज" (चैनल)

2) ब्रांड प्रचार / फ़ॉन्ट:

इस श्रेणी में विभिन्न ब्रांड शामिल हैं जो प्रायोजक के रूप में एक कार्यक्रम या दिन के हिस्से के साथ खुद को जोड़ते हैं और इस तरह प्रचारित होते हैं। यह भी शामिल है:

मैं। विभिन्न कार्यक्रम प्रचार पर टैग करें। उदाहरण के लिए यह कार्यक्रम आपके लिए "ब्रांड एक्स" द्वारा लाया गया है।

ii। एक चैनल या एक ब्रांड के साथ एक कार्यक्रम द्वारा संयुक्त पदोन्नति।

1) ऑन एयर प्रमोशन (चैनल प्रॉपर्टी प्रमोशन):

क) प्रोमो कार्यक्रम (पीपी):

एकल कार्यक्रम प्रचार; जैसे PP Aahat, PP HFF देवदास

बी) प्रोमो ब्रैंडेड मल्टीपल प्रोग्राम्स (PBMP):

एक ब्रांड के रूप में एक से अधिक कार्यक्रमों को एक साथ बढ़ावा दिया गया; उदाहरण के लिए PBMP मंडे कॉमेडीज़, PBMP STPL स्टार सवेरा, PBMP HBO टॉम क्रूज फेस्टिवल

c) प्रोमो चैनल इमेज (PCI):

एक चैनल स्तर पर वॉक-इन को बढ़ाने के स्पष्ट उद्देश्य के साथ एक समग्र स्तर पर एक चैनल द्वारा पदोन्नति, एक विशिष्ट कार्यक्रम स्तर या समय बैंड पर नहीं; उदा पीसीआई मैक्स दीवाना बाना डे

डी) प्रोमो चैनल प्रॉपर्टीज (पीसीपी):

ब्रांडिंग के बिना एक से अधिक कार्यक्रम का प्रचार; जैसे पीसीपी एचबीओ (अगले महीने एचबीओ पर)

ई) प्रोमो चैनल जनरल (पीसीजी):

इसमें लोगो, स्टिंग, स्टेशन-एड्स आदि शामिल होंगे। मूल रूप से उपरोक्त दो के अलावा सब कुछ; जैसे PCG Star World, PCG Sun TV, PCG Discovery.com

2) ब्रांड संवर्धन:

क) प्रोमो टैग:

वॉइस ओवर के साथ ब्रैंड फ्लैश यहां कैप्चर हो जाता है; उदाहरण के लिए "यह कार्यक्रम कोलगेट द्वारा आपके लिए लाया गया है"

बी) प्रोमो चैनल / ब्रांड:

चैनल के साथ ब्रांडों द्वारा अभिनव प्रचार; उदाहरण के लिए एमटीवी और मेंटोस को नई प्रतियोगिता मिलती है

ग) प्रोमो कार्यक्रम / ब्रांड:

एक विशिष्ट कार्यक्रम के साथ ब्रांडों द्वारा अभिनव प्रचार

पुरानी संरचना

नई संरचना

पेड प्रोमो

प्रोमो प्रोग्राम (पीपी)

प्रोमो ब्रैंडेड मल्टीपल प्रोग्राम्स (PBMP)

चैनल प्रोमो

प्रोमो चैनल इमेज (PCI) प्रोमो चैनल जनरल (PCG)

प्रोग्राम प्रोमो

प्रोमो चैनल गुण (PCP)

टैग प्रोमो

प्रोमो टैग-इन्स (टीपी)