विज्ञापन के खिलाफ आलोचना पर लघु भाषण

विज्ञापन के खिलाफ आलोचना पर लघु भाषण!

(i) आवश्यकताओं का गुणन:

विज्ञापन उन चीजों को खरीदने के लिए प्रेरित करके लोगों की जरूरतों को कई गुना बढ़ा देता है, जिनकी उन्हें आवश्यकता नहीं है।

चूंकि एक विज्ञापन लगातार दोहराया जाता है, इसलिए यह लोगों के मन में विज्ञापित उत्पाद खरीदने की इच्छा पैदा करता है। कुछ आलोचकों ने यह भी कहा कि विज्ञापन भौतिकवादी मूल्यों को बढ़ावा देता है जब यह लोगों के बीच शानदार वस्तुओं की खरीद की इच्छा पैदा करता है।

(ii) खरीदारों पर बोझ:

एक विज्ञापनदाता द्वारा अपने उत्पाद के विज्ञापन पर खर्च की गई राशि को उत्पाद की वितरण लागत में जोड़ा जाता है। इस प्रकार, ग्राहकों को विज्ञापित उत्पाद के लिए अधिक भुगतान करना पड़ता है।

(iii) भ्रम की रचना:

कुछ उत्पादों के अत्यधिक विज्ञापन के संपर्क में आने पर उपभोक्ता भ्रमित हो जाते हैं। उदाहरण के लिए, T.Vs. के विभिन्न मॉडल बड़ी संख्या में ब्रांडों का विज्ञापन किया जाता है, जिससे खरीदार के लिए सही टीवी का चुनाव करना मुश्किल हो जाता है।

(iv) एकाधिकार का निर्माण:

विज्ञापन से किसी ब्रांड का एकाधिकार हो सकता है। यह तर्क दिया जाता है कि बड़े निर्माता जो विज्ञापन पर बड़ी राशि खर्च कर सकते हैं, वे ब्रांड एकाधिकार बना सकते हैं और छोटे उत्पादकों को खत्म कर सकते हैं। विज्ञापन से अन्य अशुद्धियों जैसे हीन और संदिग्ध उत्पादों की बिक्री भी हो सकती है। निर्दोष लोग विज्ञापनों पर कार्रवाई करते हुए उन्हें सच मानते हैं, लेकिन वास्तविकता अलग है।

(v) व्यर्थ व्यय:

विज्ञापन हमेशा उत्पाद की मांग में वृद्धि नहीं करता है। जब मांग अयोग्य होती है, तो विज्ञापन एक निर्माता से दूसरे निर्माता की मांग में बदलाव करता है। इसका मतलब है कि निर्माताओं द्वारा विज्ञापन पर खर्च की गई बड़ी रकम बेकार चली जाती है। यह भी देखा गया है कि बड़ी संख्या में विज्ञापन या तो लोगों का ध्यान भटकाते हैं या उनकी अनदेखी करते हैं।

(vi) सामाजिक रूप से अवांछनीय:

कभी-कभी, विज्ञापन नैतिक और सौंदर्य मूल्यों को कम कर देता है। यह लोगों को वास्तविक, उपयोगिता के बजाय उत्पाद की उपस्थिति और डिजाइन के लिए परेशान करना शुरू कर सकता है। कुछ विज्ञापनदाता अपने उत्पादों के विज्ञापन के लिए अभद्र भाषा और तस्वीरों का भी उपयोग करते हैं जो समाज के दृष्टिकोण से अत्यधिक आपत्तिजनक हैं।

इसकी कमियों के बावजूद, वर्तमान व्यावसायिक वातावरण में विज्ञापन एक आवश्यक विपणन गतिविधि है। यह हमेशा एक सामाजिक बर्बादी नहीं है। यह एक निर्माता को अपने उत्पादों को बाजार में पेश करने और उन्हें बेचने में सक्षम बनाता है। विज्ञापन विभिन्न उत्पादों के नए उपयोगों के बारे में लोगों को शिक्षित करने में मदद करता है। यह लोगों की पसंद की स्वतंत्रता को भी मजबूत करता है।

यह प्रेस को प्रभावित करता है और लोगों को रोजगार देता है। विज्ञापन नए उत्पादों की उपलब्धता के बारे में सूचित करके लोगों के जीवन स्तर को बढ़ाता है। इस प्रकार, हम कह सकते हैं कि विज्ञापन एक उपयोगी विपणन गतिविधि है। अगर लोगों और सरकार विज्ञापनदाताओं पर नजर रखें तो इसकी कमियां दूर की जा सकती हैं।

लोगों को अपने उत्पादों को खरीदने से पहले एक निर्माता द्वारा किए गए दावों के बारे में खुद को संतुष्ट करना चाहिए। निर्माताओं या विज्ञापनदाताओं को फिजूलखर्ची से भी बचना चाहिए और विज्ञापन खर्च को सीमित रखना चाहिए। उन्हें अपने उत्पादों का विज्ञापन करते समय नैतिक मानकों का भी पालन करना चाहिए।