आधुनिक विश्व में विज्ञापन की भूमिका
आधुनिक विश्व में विज्ञापन की भूमिका पर निबंध!
टेलीविज़न शो की प्रतिस्पर्धी और पूंजी-गहन दुनिया में, विज्ञापन कई कार्यक्रमों के वित्तपोषण से महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है। दुर्भाग्य से, व्यापक पहुंच के साथ 'लोकप्रिय' माने जाने वाले मनोरंजन कार्यक्रमों के लिए प्रायोजन अधिक आसानी से मिलते हैं। इसलिए हमारे पास अधिकांश चैनलों पर एक ही तरह के कार्यक्रमों की एक झलक है, यहां तक कि 'गंभीर' तरह का मनोरंजन भी है- शास्त्रीय संगीत, नृत्य, नाटक, वृत्तचित्र- या सामाजिक-आर्थिक चिंताओं के कार्यक्रम न्यूनतम हैं क्योंकि विज्ञापनदाता इन्हें व्यापक रूप से नहीं मानते देखा था। यह दृष्टिकोण सांस्कृतिक जागरूकता और मूल्यों के प्रसार में मीडिया के दायरे को गंभीरता से सीमित करता है।
विज्ञापन किसी के उत्पादों या सेवाओं को प्रदर्शित करने और उपभोक्ताओं को उनके द्वारा दी जाने वाली चीजों के संदर्भ में एक विशाल विकल्प प्रदान करने का एक तरीका है। उपभोक्ताओं के लिए, विज्ञापन उन्हें बाजार में सबसे अच्छी कीमत पर सबसे अच्छा पाने का विकल्प प्रदान करता है।
आज, लोगों से, विशेष रूप से शहरी क्षेत्रों में, अपने उत्पादों को खरीदने के लिए पैसा खर्च करने की उम्मीद करना अकल्पनीय है, जिसके बारे में उन्होंने एक बात नहीं सुनी है। लोग जानते हैं कि बाजार में क्या है और फिर वे क्या चाहते हैं चुनें। इससे अधिक कुछ भी संतोषजनक नहीं हो सकता है, इसके लिए व्यक्ति को उसके पैसे मिलते हैं। लेकिन विज्ञापन न केवल एक वरदान रहा है, बल्कि कई मायनों में एक प्रतिबंध भी है।
भौतिकवाद के मानकों द्वारा विज्ञापन को सफल बनाने के लिए उपभोक्तावाद पर निर्भर करता है। इसके अलावा, सफल विज्ञापन का अर्थ है कड़ी प्रतिस्पर्धा के बीच उभरता हुआ विजयी होना, जो अक्सर उच्च मानकों या सौंदर्यवादी स्वाद के विचार के बिना होता है।
विज्ञापन और इसके आधार में अवसरवादी होने के नाते, आज विज्ञापन पर अधिकता एक प्रतिबंध है। विज्ञापनदाता लोकप्रिय (यहां तक कि 'कम') स्वाद के लिए आबादी के एक बड़े हिस्से को अपील करने की अपील करते हैं। सेक्स और हिंसा की छवियों का उपयोग दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने के लिए किया जाता है - रुचि बनाए रखने के लिए एक प्रकार की 'नकारात्मक' अपील का उत्पादन किया जाता है।
उत्पाद 'ज्ञात' हो जाते हैं, फिर 'प्रचार' या 'विज्ञापन' की अपील के कारण, जो उनके पास है, भले ही उत्पाद स्वयं आवश्यक मानक के न हों। विज्ञापन करते समय झूठ का सहारा लिया जाता है, और समय के साथ प्रवृत्ति के लिए कोई भी वस्तु नहीं।
