प्रोपेगैंडा: प्रोपेगैंडा की 7 सबसे महत्वपूर्ण तकनीक

प्रोपेगैंडा की कुछ महत्वपूर्ण तकनीकें हैं: (i) नाम-कॉलिंग (ii) ग्लिटरिंग आम तौर पर (iii) ट्रांसफर डिवाइस (iv) टेस्टिमोनियल डिवाइस (v) प्लेन-लोक डिवाइस (vi) कार्ड टैक्टिक्स (vii) बैंड-वैगन।

मनोवैज्ञानिक युद्ध:

जैसा कि लोगों को प्रभावित करने के साधन के रूप में प्रचार कुछ नया नहीं है। यह मानव समूह जितना पुराना है और हर समय और सभी सांस्कृतिक स्तरों पर नियोजित किया गया है। हालांकि, प्रथम विश्व युद्ध के दौरान, यह लोगों को प्रभावित करने के वैज्ञानिक रूप से नियोजित साधनों के रूप में कार्यरत था, एक दुर्जेय मनोवैज्ञानिक हथियार के रूप में।

इसके बाद, यह लगातार पूर्ण हो गया, नाजी जर्मनी में एक उच्च बिंदु तक पहुंच गया। द्वितीय विश्व युद्ध के दौरान, दोनों पक्षों ने फिर से प्रचार का उपयोग किया। एक "मनोवैज्ञानिक युद्ध" या "नसों का युद्ध" था। प्रत्येक प्रमुख जुझारू व्यक्ति ने युद्ध के हथियार के रूप में व्यवस्थित रूप से राजनीतिक प्रचार और समाचारों को नियंत्रित किया। मनोवैज्ञानिक युद्ध को एक सैन्य उपकरण के रूप में मान्यता दी गई और स्वीकार किया गया।

मनोवैज्ञानिक युद्ध "जन संचार के आधुनिक मीडिया के रोजगार के माध्यम से एक दुश्मन के खिलाफ प्रचार का उपयोग, एक साथ सैन्य, आर्थिक या राजनीतिक प्रकृति के ऐसे अन्य परिचालन उपायों और उपकरणों के साथ हो सकता है, जो बड़े पैमाने पर पहुंचने के उद्देश्य से प्रचार के पूरक के लिए आवश्यक हो सकता है। कुछ विश्वासों और विचारों को स्वीकार करने के लिए उन्हें मनाने के लिए दर्शक। "

इसका उपयोग दुश्मन के प्रतिरोध को कम करने, न्यूट्रल को दूसरे पक्ष में शामिल होने से रोकने के लिए, या दोस्तों और अन्य को प्रोत्साहित करने के लिए किया जाता है। द्वितीय विश्व युद्ध के दौरान यह हर जगह महसूस किया गया था कि मनोवैज्ञानिक युद्ध कम से कम शारीरिक युद्ध जितना महत्वपूर्ण था।

प्रचार की तकनीक के रूप में मनोवैज्ञानिक युद्ध का मूल्य अभी तक अज्ञात है। सोरेनो बताते हैं कि "इस तरह का युद्ध दुश्मन की समस्याओं को समझने या लोगों और उनके विचारों और कार्रवाई के पैटर्न को लक्षित करने और उनके निपटान में सभी साधनों के साथ उन्हें प्रभावित करने के लिए योद्धा के कौशल और क्षमता पर निर्भर करता है। वह यह भी महसूस करता है कि मनोवैज्ञानिक युद्ध राजनीतिक नेताओं को छलावरण वास्तविकता और जिम्मेदारी को चकमा देने में मदद करता है।

प्रचार के साधन:

प्रचार आज एक विज्ञान के साथ-साथ एक कला बन गया है; व्यक्ति इसमें एक पेशे के रूप में विशेषज्ञ हैं। हालाँकि प्रचार प्रसार का उपयोग शैक्षिक और जनकल्याण प्रयोजनों के लिए भी किया जा सकता है, लेकिन इस तरह के प्रचार का शायद ही अभी तक ठीक से उपयोग किया गया हो। इसे आमतौर पर आम जनता के बजाय समूहों के हितों की सेवा के लिए किया जाता है।

अल्फ्रेड एम। ली और एलिजाबेथ बी। ली ने प्रचार उपकरणों को सात प्रमुख श्रेणियों में वर्गीकृत किया:

(i) नेम-कॉलिंग (ii) चमक सामान्यता, (iii) स्थानांतरण, (iv) प्रशंसापत्र, (v) सादा-लोक, (vi) कार्ड-स्टैकिंग और (vii) बैंडवागन। इन उपकरणों में से प्रत्येक कारण के बजाय भावनाओं के लिए एक अपील करता है। वे इस आधार पर आराम करते हैं कि भावना या भावना के कारण अपील पर कुछ रणनीतिक लाभ हैं। इन प्रचार उपकरणों को अकेले उपयोग करने की आवश्यकता नहीं है; वे आमतौर पर संयोजन में नियोजित होते हैं।

इन उपकरणों के लिए अल्फ्रेड एम। ली ने बाद में जोड़ा: दोषी-बाय-एसोसिएशन और दोषी-बाय-हेरेडिटी और उनके विरोधी, सदाचार-बाय-एसोसिएशन और सदाचार-बाय-हेरेडिटी। उन्होंने प्रचारक द्वारा उपयोग की जाने वाली "बुनियादी प्रक्रिया की तकनीकों" का भी विश्लेषण किया। इनमें शामिल हैं: मुद्दे का चयन करना: केस बनाना; और सरलीकरण।

उपरोक्त सात तकनीकों की संक्षिप्त चर्चा इस प्रकार है:

(i) नाम-कॉलिंग:

इस तकनीक में एक व्यक्ति, एक समूह, एक विचार या एक घटना को एक बुरा नाम देना शामिल है। ऐसा करने से नाम दुश्मनी और अस्वीकृति का भावनात्मक रवैया पैदा करता है। शब्द "पूँजीवादी, " "फासीवादी, युद्ध-विरोधी", "सही-प्रतिक्रियावादी" व्यक्ति के प्रति घृणा का एक भावनात्मक दृष्टिकोण बनाते हैं। इस प्रकार, कांग्रेस नेताओं द्वारा जेपी नारायण को एक सही प्रतिक्रियावादी कहा गया और अयोध्या की घटना के बाद भाजपा को एक फासीवादी पार्टी और एक सांप्रदायिक संगठन कहा गया।

(ii) आम तौर पर चमक:

इस तकनीक के तहत प्रचारक कुछ आकर्षक या प्रभावशाली शब्दों या विचारों का उपयोग करता है जो लोगों को भ्रमित करते हैं। वह अपनी पार्टी को "हिंदू धर्म का रक्षक" या "दलितों का उद्धारकर्ता" कह सकते हैं या जनता को प्रभावित करने के लिए धर्मनिरपेक्षता, समानता, न्याय, लोकतंत्र जैसे शब्दों का उपयोग कर सकते हैं।

(iii) स्थानांतरण उपकरण:

इस उपकरण में, प्रचारक अपने कारण की पहचान एक बड़े कारण के अभिन्न अंग के रूप में करता है और सामूहिक रूप से जनता के लिए स्वीकार्य सामूहिक प्रतिनिधित्व के साथ उसका कारण बनता है। इस प्रकार, "लोगों के लोकतंत्र" की रक्षा के लिए, कम्युनिस्ट सभी गैर-कम्युनिस्टों की "काउंटर-क्रांतिकारियों" के रूप में निंदा करते हैं। कांग्रेस अपनी स्थिति को मजबूत करने के लिए गांधी के नाम का आह्वान करती है। भारतीय जनता पार्टी को हराने के लिए विपक्षी दल use धर्मनिरपेक्षता ’शब्द का इस्तेमाल करते हैं।

(iv) प्रशंसापत्र उपकरण:

इस तकनीक के तहत प्रचारक किसी प्रतिष्ठित व्यक्ति के नाम के साथ एक चीज़ का विज्ञापन करता है। इस प्रकार एक फिल्म अभिनेता अशोक कुमार का नाम 'पान पराग' बेचने के लिए इस्तेमाल किया जा सकता है।

(v) सादा लोक उपकरण:

इस उपकरण का उपयोग राजनेताओं द्वारा बड़े पैमाने पर किया जाता है। राजनेता मानते हैं कि वह दूसरों की तरह ही है, अपने सामान्य गुण और निहितार्थ के साथ। इस प्रकार एक नेता झुग्गी क्षेत्र में एक बच्चे को गले लगा सकता है या अपने दोपहर के भोजन को झुग्गी में रहने वालों के साथ चटाई पर बैठाकर ले जा सकता है कि वह उनमें से एक है।

(vi) कार्ड रणनीति:

इस उपकरण में कौशल और सरलता की आवश्यकता होती है। प्रचारक द्वारा अपनी रुचि के अनुरूप और अपने श्रोताओं को प्रभावित करने के लिए सही तथ्यों को मोड़ और रंग दिया जाता है। इस प्रकार, एक राजनेता एक कहानी बुन सकता है और इसे एक सच्ची घटना के रूप में प्रस्तुत कर सकता है।

(vii) बैंड-वैगन:

इस तकनीक के तहत प्रचारक विज्ञापन देता है कि चूंकि हर कोई एक काम कर रहा है, इसलिए, आप ऐसा कर सकते हैं। इस प्रकार, विज्ञापन, "भारत में पांच करोड़ लोग एलियास साइकिल का उपयोग कर रहे हैं, इसलिए आपके पास भी आज यह होना चाहिए" एक बैंड-वैगन तकनीक है।

एक प्रचारक के लिए कुछ गाइड-लाइन्स निम्नलिखित हैं:

सबसे पहले, अपने विचार को लगातार और व्यवस्थित रूप से दोहराएं। यहां तक ​​कि असत्य, जब लगातार प्रस्तुत किया जाता है, सत्य के रूप में प्रकट होने लगता है। इसलिए अपने पक्ष को बार-बार दोहराते हुए कभी न थकें।

दूसरी बात यह है कि स्वीकार न करें, यह भी सुझाव न दें कि प्रश्न का कोई भी पक्ष है, लेकिन आप जिसका प्रतिनिधित्व करते हैं। दूसरे शब्दों में, आपको सबूतों को विकृत करना होगा।

तीसरा, नायक की भूमिका में अपना कारण, और खलनायक की भूमिका में आपका विरोध। सामान्यता के लिए रिज़ॉर्ट, भावनात्मक प्रतीक और रूढ़ियाँ। अपने उद्देश्य की उच्च विचारधारा, कुलीनता और मानवता को साबित करें, और एक ही समय में, कम उद्देश्यों, अज्ञानतापूर्ण कामों और विपक्ष की स्वयं की मांग वाली गतिविधियों को प्रदर्शित करें,

चौथा, आपके कारण की ओर से प्रशंसापत्र का उत्पादन, उन व्यक्तियों द्वारा आपूर्ति किया जाता है जिनके नाम वजन का एक बड़ा सौदा करते हैं, जैसे कि देश के राष्ट्रपति या एक प्रसिद्ध अभिनेता,

पांचवां, सबसे स्थायी अंतिम परिणाम पाने के लिए आपके प्रचार के लक्ष्य बच्चे होने चाहिए, शैक्षिक पाठ्यक्रम में आपका विश्वास मिलाएं। यह वही है जो अधिनायकवादी राज्य ज्यादातर करते हैं।

लेकिन जैसा कि ऊपर कहा गया है, ये सभी प्रचारक द्वारा नियोजित तरीके हैं जो अपने समूहों के हितों की सेवा करते हैं जो लोगों को प्रभावित करने की कोशिश करते हैं। इस तरह के प्रचार में एक हथियार के रूप में झूठ का एक निश्चित मूल्य होता है। तीसरे रैह के प्रचार मंत्रालय ने कई उद्देश्यों के लिए झूठ का सफलतापूर्वक इस्तेमाल किया। सोवियतों ने प्रचार की एक अत्यधिक कुशल तकनीक विकसित की थी जो विदेशों में साम्यवाद के प्रचार के लिए उनका मूल साधन था। रेड्स का प्रभावी प्रचार उनकी सफलता का एक महत्वपूर्ण कारण था।

फिर से जोर देने के लिए, वैज्ञानिक रूप से प्रचार प्रसार न तो बुरा है और न ही अच्छा है। कैथरीन गेरोल्ड के अनुसार "प्रचार एक अच्छा शब्द है जो गलत हो गया है।" प्रचार की अच्छाई या खराबता इस बात पर निर्भर करती है कि विशेष समूह के प्रस्ताव का क्या कारण है। एक अमेरिकी सोवियत द्वारा गलत रूप में प्रस्तावित कारण को गलत मान सकता है।

किसी भी तरह, तथ्य यह है कि, आधुनिक समय में, यहां तक ​​कि एक सही कारण जब तक प्रचार द्वारा बचाव नहीं किया जाता है, वास्तव में खो जाना या अपंग होना निश्चित है। इसलिए, यहां तक ​​कि एक लोकतांत्रिक राज्य को अपने आप को राय के क्षेत्र में रक्षाहीन नहीं बनाना चाहिए, इसे प्रचार के साथ प्रचार से मिलना चाहिए, सही और नकारात्मक के खिलाफ जायज ठहराना चाहिए।