विज्ञापन पर पैराग्राफ
विज्ञापन एक सामाजिक और व्यावसायिक प्रक्रिया है जो सूचना के व्यापक संचार के लिए जिम्मेदार है। टू-डे, विज्ञापन दुनिया में सबसे तेजी से बढ़ने वाला उद्योग है जो इतने लंबे समय तक रहने के लिए आया है क्योंकि प्रतिस्पर्धा की ताकतें फर्मों की नियति को तय करने के लिए लगातार काम कर रही हैं।
शिक्षा और मनोरंजन की इस रचनात्मक गतिविधि पर खर्च की गई राशि के संदर्भ में उद्योग का आकार मापा जा सकता है। भारत में, उद्योग का विकास अभूतपूर्व रहा है।
1971 में, खर्च की गई राशि रु थी। 650 मिलियन है। 1980 में, यह रु। 4, 000 मिलियन और 1986 में यह रुपये की ऊंचाई पर पहुंच गया। 5, 000 मिलियन। विकास दर वर्तमान में 15 प्रतिशत सालाना है और रुपये खर्च करने की उम्मीद है। 1990 के दशक में 7, 000 मिलियन। इस सब के साथ अब तक किए गए व्यय में सकल राष्ट्रीय उत्पाद का 0.1 प्रतिशत से कम है, जबकि संयुक्त राज्य अमेरिका में 2.5 प्रतिशत स्वीडन में, यूके में 1.75 प्रतिशत और जापान में 0.1 प्रतिशत है।
हालाँकि, यह काफी उत्साहजनक है कि विज्ञापन पर भारत का खर्च सार्क के किसी भी देश से अधिक है। अगर हम मीडिया के लिहाज से खर्च करने की बात करें तो 62 फीसदी प्रेस, 7 फीसदी टेलीविजन, 3 फीसदी रेडियो, 2 फीसदी सिनेमा, 4 फीसदी आउटडोर और 24 फीसदी का हिस्सा है। अन्य मीडिया पर प्रतिशत।
विज्ञापन एजेंसियों की बात करें तो, हमारे पास 380 विज्ञापन एजेंसियां हैं, जिनमें राष्ट्रीय ख्याति के 85 प्रतिशत राष्ट्रीय, 65 प्रतिशत क्षेत्रीय और 50 प्रतिशत स्थानीय विज्ञापन हैं।
प्रमुख विज्ञापन एजेंसियां हिंदुस्तान थॉम्पसन, क्लेरियन, बेन्सन एंड माथेर, चैत्र एडवरटाइजिंग, उलका एडवरटाइजिंग, आरके स्वामी एडवरटाइजिंग, रिडीफ्यूजन एडवरटाइजिंग, सिस्टस, एवरेस्ट, लिंटास, ओगिल्वी और मुद्रा एडवरटाइजिंग हैं। उनका वार्षिक बिल रु। की सीमा में है। अवरोही क्रम में 450 मिलियन से 125 मिलियन।
