मीडिया रिसर्च यूजर काउंसिल (MRUC) के उद्देश्य

मीडिया रिसर्च काउंसिल (MRUC) के कुछ महत्वपूर्ण उद्देश्य इस प्रकार हैं:

इंडियन रीडरशिप सर्वे में चर्चा शुरू करने के लिए, हमें मीडिया रिसर्च यूजर्स काउंसिल (MRUC) से शुरुआत करनी होगी। एमआरयूसी प्रमुख विज्ञापनदाताओं, विज्ञापन एजेंसियों, प्रकाशकों, और ब्रॉडकास्टर्स / ब्रॉडकास्टर्स / मीडिया के उद्देश्यपूर्ण उद्देश्य और मीडिया उद्योग के सुधार के लिए तैयार किए गए सदस्यों का एक पंजीकृत गैर-लाभकारी निकाय है। इसे 1994 में एक कानूनी इकाई के रूप में शामिल किया गया था।

MRUC का गठन मीडिया के सभी रूपों में देश में सटीक, समय पर, कुशल और किफायती मीडिया अनुसंधान के आयोजन के एकमात्र उद्देश्य के साथ किया गया था। जैसा कि नाम में कहा गया है, MRUC एक उपयोगकर्ता निकाय है। यह पूरी तरह से इसके सदस्यों के हितों की सेवा करने के लिए मौजूद है, जहां तक ​​मीडिया अनुसंधान का संबंध है। इसमें 170 सदस्य हैं जो विपणन और विज्ञापन उद्योग के चार प्रमुख घटकों का प्रतिनिधित्व करते हैं और इसमें शीर्ष बहु-राष्ट्रीय और भारतीय स्वामित्व वाली कंपनियों का एक व्यापक स्पेक्ट्रम शामिल है। यह सदस्यता देश में मीडिया अनुसंधान के उपयोगकर्ताओं के बाजार के एक महत्वपूर्ण हिस्से का प्रतिनिधित्व करती है।

इस तरह के शोध के उद्देश्य हैं:

मैं। नियमित अंतराल पर शोध किया गया

ii। उद्योग की जरूरतों के आधार पर बढ़ते मीडिया और उत्पाद स्वामित्व और खपत पर प्रासंगिक जानकारी हासिल करना

iii। अच्छी तरह से मान्य डेटा, उच्च स्तर की सटीकता, पर्याप्त नमूना आकार, नमूना प्रसार पर अच्छा प्रतिनिधित्व सुनिश्चित करता है

गवर्नर बोर्ड के मार्गदर्शन में और उपयोगकर्ता की प्रतिक्रिया के तहत MRUC तकनीकी समिति अनुसंधान के निम्नलिखित पहलुओं पर निर्णय करेगी:

1. अनुमोदन डिजाइन और पद्धति:

अध्ययन का नमूना आकार और कवरेज, जो अनुसंधान के सबसे महत्वपूर्ण पहलुओं की समीक्षा और तकनीकी समिति द्वारा अनुमोदित है। भारत जैसे विशाल देश के लिए उचित प्रतिनिधित्व पाने के लिए नमूना और कवरेज पर्याप्त होना चाहिए।

2. डेटा आवश्यकताओं और रिपोर्टिंग को अंतिम रूप दें:

अध्ययन के दायरे के निर्धारण के बाद, MRUC तकनीकी समिति उन सूचना क्षेत्रों पर फैसला करेगी जो अध्ययन के लिए आवश्यक हैं। इस प्रकार MRUC समिति की सिफारिशों के साथ डेटा आवश्यकताओं को अंतिम रूप दिया जाएगा।

3. फील्ड ब्रीफिंग में भाग लें:

पर्यवेक्षक और साक्षात्कारकर्ताओं से मिलकर क्षेत्र बल को तकनीकी समिति की उपस्थिति में ब्रीफ किया जाता है। यह समिति को फील्डवर्क के संचालन में किसी भी समस्या और मुद्दों पर सीधे प्रतिक्रिया प्राप्त करने में सक्षम बनाएगा। परियोजना में तकनीकी समिति की भागीदारी से क्षेत्र बल को भी प्रोत्साहित किया जाता है।

4. फील्डवर्क की मॉनिटर प्रगति:

एमआरयूसी सचिवालय और तकनीकी समिति द्वारा प्रगति रिपोर्ट के माध्यम से फील्डवर्क की समय-समय पर निगरानी की जाती है

5. फील्ड बैक जाँच:

फील्डवर्क की गुणवत्ता की जांच करने के लिए, तकनीकी समिति में फ़ील्ड संगत और बैक चेक शामिल हैं। मीडिया नियोजक भी विभिन्न बाजारों में जाते हैं, फील्डवर्क प्रशासन की जांच करने के लिए। यह उनके लिए एक महान सीखने का अनुभव है क्योंकि यह अंतिम डेटा आउटपुट की स्पष्ट समझ को सक्षम करता है और उनके जारी अनुभव का सीधा संबंध है

6. रिलीज से पहले डेटा की वैधता:

MRUC यह सुनिश्चित करने के लिए डेटा सत्यापन करता है कि डेटा विश्वसनीय है

एमआरयूसी के पास 24 सदस्यों के लिए निर्वाचित बोर्ड ऑफ गवर्नर्स हैं, जो प्रत्येक श्रेणी की सदस्यता से आहरित हैं। बोर्ड एक अध्यक्ष का चुनाव करता है, जो हर दो साल में चक्कर लगाकर रिटायर हो जाता है। बोर्ड के सभी सदस्य भारतीय मीडिया / विज्ञापनदाता / एजेंसी संगठनों के शीर्ष प्रबंधन अधिकारी हैं।

वे अपना समय और परामर्श स्वेच्छा से MRUC को देते हैं। MRUC में एक पूर्णकालिक सचिवालय भी है, जिसका नेतृत्व एक महाप्रबंधक करता है और कर्मचारियों के पूर्ण पूरक द्वारा समर्थित है। सदस्य एमआरयूसी को वार्षिक सदस्यता शुल्क का भुगतान करते हैं। बदले में, वे गैर-सदस्यों की तुलना में बहुत कम कीमत पर MRUC के अनुसंधान रिपोर्टों की सदस्यता के हकदार हैं। वे MRUC की प्रबंधन प्रक्रिया में भाग लेने के भी हकदार हैं, और इस प्रकार विभिन्न प्रकार के मीडिया अनुसंधान के संचालन को प्रभावित करते हैं।

MRUC तकनीकी समिति MRUC की केंद्रीय और सबसे महत्वपूर्ण शाखा है। एमआरयूसी को कभी-बढ़ती अनुसंधान चुनौतियों को पूरा करने में सक्षम बनाने के लिए ज्ञान और संसाधन लाने के अलावा, तकनीकी समिति डेटा कैप्चर, डेटा सत्यापन, फ़ील्ड मॉनिटरिंग, फील्डवर्क गुणवत्ता के लिए बैक चेक की प्रक्रियाओं के लिए कड़े उपाय करती है। तकनीकी समिति और अनुसंधान एजेंसी के सदस्य स्वच्छ और उचित व्यवहार करने के लिए डेटा सत्यापन की पूरी प्रक्रिया के दौरान गैर-प्रकटीकरण समझौतों पर हस्ताक्षर करते हैं।

तकनीकी समिति की भूमिका उपयोगकर्ताओं को विश्वसनीय, प्रासंगिक और बोर्ड ऑफ गवर्नर्स द्वारा निर्धारित दिशानिर्देशों के तहत अनुसंधान प्रदान करना है। बोर्ड के निर्देशों के तहत, विपणन और मीडिया नियोजन विशेषज्ञता के साथ वरिष्ठ पेशेवरों द्वारा प्रस्तुत तकनीकी समिति, मीडिया, मीडिया एजेंसियों और विज्ञापनदाताओं के बीच उपयोगकर्ताओं के क्रॉस सेक्शन के साथ इंटरैक्टिव बैठकों के माध्यम से आवृत्ति और अनुसंधान के लिए आवश्यकताओं का निर्धारण करती है। इसलिए अनुसंधान MRUC के तत्वावधान में उपयोगकर्ताओं द्वारा कमीशन किया जाता है।

MRUC एक मीडिया रिसर्च 'यूजर्स' की बॉडी है न कि किसी रिसर्च एजेंसी की। इसलिए, गवर्नर बोर्ड के निर्देश के तहत तकनीकी समिति, एक अनुसंधान एजेंसी को नियुक्त करती है जो परिषद द्वारा स्थापित मानदंडों के अनुसार अनुसंधान सेवा प्रदान कर सकती है और प्रदान कर सकती है।

परियोजना के संचालन के लिए अनुसंधान एजेंसियों को जानकारी दी जानी चाहिए। एक सिंडिकेटेड अध्ययन के लिए, चूंकि प्रत्येक उपयोगकर्ता संगठन इस गतिविधि को नहीं कर सकता है, यह एक स्वतंत्र निकाय के नियंत्रण में है, जिनके पास बड़े पैमाने पर उद्योग के हित हैं।

MRUC को अनुसंधान समिति की आवश्यकता होती है जो तकनीकी समिति द्वारा अनुमोदित गुंजाइश और डिज़ाइन प्राप्त कर सके, जिसे मीडिया के मालिकों और बाज़ार के सामानों से प्राप्त नए उत्पादों और ब्रांडों के लिए मीडिया और बाज़ारों में प्रगति की जानकारी हो, इसलिए इस जानकारी की सीमा को कम किया जा सकता है। अनुसंधान के माध्यम से कब्जा कर लिया है।

अनुसंधान एजेंसी अपनी तकनीकी समिति के माध्यम से MRUC से प्राप्त संक्षिप्त के अनुसार अनुसंधान करती है।

MRUC ने पहली बार 1997 में भारतीय रीडरशिप सर्वे (IRS) की शुरुआत की, जो संयुक्त राज्य अमेरिका में मीडिया की खपत और उत्पाद के उपयोग पर सीमन्स के अध्ययन की वैचारिक पृष्ठभूमि पर आधारित है। यह सर्वेक्षण दुनिया में सबसे व्यापक और सबसे बड़े निरंतर पाठकों के अध्ययन का एक वार्षिक नमूना आकार है, जो शहरी और ग्रामीण दोनों भारत में फैले लगभग 4000 शहरों और गांवों के कवरेज के साथ 1 लाख से अधिक है। आईआरएस को एक निरंतर अध्ययन में बदल दिया गया था, एक वार्षिक वार्षिक कुल पर छह-मासिक रिपोर्टिंग के साथ।

आईआरएस को 1997, 1998, 1999, 2000 और 2001 में लाया गया है। आईआरएस प्रेस, टेलीविजन, सिनेमा दर्शकों, रेडियो श्रोताओं और इंटरनेट पर जानकारी प्राप्त करता है। आईआरएस लगभग 300 दैनिक संस्करणों और लगभग 160 टीवी चैनलों के साथ 390 प्रकाशनों को शामिल करता है। मीडिया विश्लेषण के अलावा, आईआरएस 130 एफएमसीजी, टिकाऊ और सेवा उत्पादों के उपयोग और खपत पर भी बहुमूल्य जानकारी प्रदान करता है।

IRS में MRUC की भूमिका निम्नलिखित है:

मैं। अनुसंधान एजेंसी के साथ अनुसंधान के सभी पहलुओं में साझेदारी के साथ मिलकर काम करें जो निम्न बिंदुओं से देखा जा सकता है।

ii। अध्ययन के डिजाइन, जिसमें मीडिया और उत्पादों को कवर करने से संबंधित निर्णय शामिल हैं, राज्यों, शहरों, कस्बों और गांवों, प्रश्नावली, अनुसंधान उत्पादों को बाहर लाने के लिए कवरेज के क्षेत्रों, सॉफ्टवेयर क्षमताओं और इतने पर। एमआरयूसी की तकनीकी समिति, जिसमें उद्योग के कुछ शीर्ष दिमाग शामिल हैं, अक्सर इसकी देखरेख और प्रबंधन करने के लिए मिलते हैं।

iii। अध्ययन को वित्तपोषित करना, अपने सदस्यों से सदस्यता के माध्यम से (संग्रह प्राप्त होने तक अंतरिम अवधि अनुसंधान एजेंसी द्वारा वित्तपोषित है)। एमआरयूसी अपने सदस्यों पर चालान बढ़ाता है और धन का संग्रह सुनिश्चित करता है, जिसे अनुसंधान साझेदार को सौंप दिया जाता है।

iv। सॉफ्टवेयर पैकेज के उपयोग में सदस्यों के लाभ के लिए उत्पाद मूल्य निर्धारण, पैकेजिंग, उत्पादों, संचार, प्रशिक्षण कार्यशालाओं का निर्णय करके, बाजार में प्रमुख रुझानों पर सेमिनार आयोजित करना आदि। MRUC और अनुसंधान एजेंसी संयुक्त रूप से अध्ययन की उपयुक्त मार्केटिंग सुनिश्चित करना। इन सभी मुद्दों पर निर्णय लेने वाली मार्केटिंग कमेटी में भाग लें।

v। समग्र अध्ययन के गुणवत्ता मानकों को बनाए रखना। MRUC इसे दो महत्वपूर्ण तरीकों से करता है:

vi। सचमुच पूरे देश में फील्डवर्क पर सैकड़ों बैक चेक का आयोजन करके। MRUC सदस्य अपने कर्मचारियों के समय को स्वेच्छा से करते हैं।

vii। जारी करने से पहले डेटा का कठोर सत्यापन करके। एक बार फिर, MRUC के सदस्य तकनीकी रूप से सक्षम वरिष्ठ लोगों के समय को पूरा करते हैं।

दोनों मामलों में, MRUC सचिवालय सभी समन्वय के साथ सहायता करता है।

सर्वेक्षण पद्धति:

आईआरएस के लिए ब्रह्मांड को भारत की कुल निवासी शहरी और ग्रामीण आबादी के रूप में परिभाषित किया गया है जिनकी आयु 12 वर्ष और उससे अधिक है। सर्वेक्षण में लक्षद्वीप और अंडमान और निकोबार द्वीप समूह जैसे अपतटीय क्षेत्र शामिल नहीं हैं। उत्तर पूर्वी राज्यों और जम्मू-कश्मीर को भी सर्वेक्षण से बाहर रखा गया है क्योंकि अनिश्चित कानून और व्यवस्था की स्थिति फील्डवर्क के संतोषजनक संचालन के लिए प्रमुख समस्याओं को जारी रखती है।

कुल अखिल भारतीय नमूना आकार लगभग 2, 05, 542 के बराबर था, जिसमें से बेतरतीब ढंग से चुने गए अखिल भारतीय शहरी नमूना आकार लगभग 1166 शहरों में लगभग 1, 37, 990 फैले हुए थे, जबकि सभी भारत के ग्रामीण नमूने का आकार अनियमित रूप से चयनित लगभग 67, 552 266 गांवों में फैला था।

उपरोक्त नमूने के आंकड़ों में चयनित जनसांख्यिकीय समूहों के बीच लगभग 10, 000 साक्षात्कारों के बूस्टर नमूना आकार शामिल हैं (अर्थात। SEC A1 / SEC A1 और SHI> 10, 000 रुपये) इन छोटे लेकिन अत्यधिक मांग वाले समूहों के लिए पर्याप्त नमूना आकार सुनिश्चित करने के लिए।

नमूना डिजाइन:

सर्वेक्षण के लिए एक मल्टीस्टेज नमूनाकरण प्रक्रिया का उपयोग किया गया है। राज्य या राज्य समूह प्राथमिक स्ट्रेटम का गठन करेंगे। प्राथमिक स्ट्रेटम में निम्नलिखित 4 समूह होते हैं।

प्रत्येक राज्य के भीतर सबसे बड़ी नमूना इकाई को आईआरएस सैंपलिंग डिस्ट्रिक्ट (आईएसडी) के रूप में नामित किया गया है, जो जिलों के एक समूह द्वारा बनाई गई है। ISDs के गठन के पीछे मूल सिद्धांत है:

मैं। एक ISD के भीतर सभी जिले एक ही SCR (सामाजिक-सांस्कृतिक क्षेत्र) से संबंधित होने चाहिए। सामाजिक- सांस्कृतिक क्षेत्र निम्न पर आधारित हैं:

ए। भाषाई समरूपता

ख। भौगोलिक संदर्भ

सी। वित्तीय, आर्थिक और प्रशासनिक समरूपता

घ। संस्कृति और जीवन शैली का क्षेत्रीयकरण जो उन्हें अन्य जिलों जाति और वर्ग के विचारों से अद्वितीय बनाता है; उदाहरण के लिए, आंध्र प्रदेश के 23 जिलों को 3 एससीआर के रूप में विभाजित किया गया है। आंध्र, रायलसीमा और तेलंगाना और 15 आईएसडी। इनमें से आईएसडी 1 से 6 एससीआर 1 (आंध्र), आईएसडी 7 और 8 एससीआर 2 (रायलसीमा) और आईएसडी 9 से 15 एससीआर 3 (तेलंगाना) के हैं। आइएसडी कैसे बनता है, इसका अंदाजा लगाने के लिए आंध्र प्रदेश के लिए 3 आईएसडी पर विचार किया जा सकता है।

मैं। आईएसडी 1 3 जिलों का एक संयोजन है: विजयनगरम, श्रीकाकुलम और विशाखापत्तनम

ii। आईएसडी 2 2 जिलों का एक संयोजन है; गुंटूर और प्रकाशम

iii। आईएसडी 3 2 जिलों का एक संयोजन है: पूर्वी गोदावरी और पश्चिम गोदावरी

iv। आईएसडी के भीतर सभी जिलों की सीमाएँ अवश्य होनी चाहिए। इस प्रकार प्रत्येक आईएसडी के लिए भौगोलिक निरंतरता को बनाए रखना पड़ता है।

v। आईएसडी बनाने वाले सभी जिलों को सभी प्रमुख दैनिकों के एक ही संस्करण द्वारा पूरा किया जाना है।

चूंकि जिलों के समूह, जो एससीआर बनाते हैं, राज्य की सीमाओं से परे जा सकते हैं, एक एससीआर को 2 या अधिक समूहों में विभाजित किया जा सकता है। इस प्रकार, उदाहरण के लिए, एससीआर बुंदेलखंड दो जिलों में विभाजित है, जो मध्य प्रदेश में आते हैं, और कुछ जिले, जो उत्तर प्रदेश में आते हैं। दो अलग-अलग राज्यों की जनसंख्या का प्रतिनिधित्व करने के लिए।

मैं। बुंदेलखंड (मप्र):

मुरैना, भिंड, ग्वालियर, दतिया, शिवपुरी, गुना, टीकमगढ़, छतरपुर, श्योपुर

ii। बुंदेलखंड (यूपी):

जालौन, झांसी, ललितपुर, हरमिरपुर, बांदा, महोबा, चित्रकूट।

इसी प्रकार, कभी-कभी, SCR सूची में दो SCR को एक साथ रखा जा सकता था - विशेषकर जब एक SCR बहुत छोटा हो - जैसे छत्तीसगढ़, गोंडवाना और छत्तीसगढ़ में दांडेकरनिया।

वर्गीकरण का अगला स्तर शहरी और ग्रामीण है। प्रत्येक आईएसडी को शहरी और ग्रामीण घटक में विभाजित किया गया है। प्रारंभ में एक पूर्व निर्धारित नमूना राज्यों और ISDs में वितरित करने से पहले अखिल भारतीय शहरी और अखिल भारतीय ग्रामीण को आवंटित किया जाता है।

शहरी अध्ययन:

शहरी भारत को पहले 6 समूहों में वर्गीकृत किया गया है:

शहर चयन की विधि इस प्रकार है:

मैं। सभी 1 लाख + जनसंख्या वाले शहर (388) जानबूझकर नमूने में शामिल हैं।

ii। जनसंख्या के घटते क्रम में सभी 1 लाख शहरों की व्यवस्था की गई। PPS (आनुपातिक जनसंख्या जनसंख्या) विधि का उपयोग करके शहरों की एक पूर्व निर्धारित संख्या का चयन किया गया था।

iii। एक राज्य में "नीचे 1 लाख शहरों" का चयन इस तरह से किया जाता है ताकि राज्य में प्रत्येक आईएसडी का आनुपातिक प्रतिनिधित्व हो।

iv। "1 लाख से कम जनसंख्या वाले शहरों" के लिए, आईआरएस में शामिल सभी प्रकाशन कस्बों को नमूने में जानबूझकर शामिल किया गया था।

इस प्रकार, जबकि सभी 1 लाख + कस्बों को सर्वेक्षण में चुना गया है, केवल 'नीचे 1 लाख शहरों' में से कुछ का नमूना लिया गया है। यह चयन पूरी तरह से एक जनसंख्या अनुपात (पीपीएस) आधार पर किया जाता है, जिसमें "1 लाख से कम" प्रकाशन कस्बों का उद्देश्य शामिल है।

पहले पूरे शहरी नमूने को 6 शहर वर्गों (एक अखिल भारतीय आधार पर) में तीव्रता के आधार पर आवंटित किया गया है, जो एक लाख आबादी के लिए आवंटित नमूना आकार को संदर्भित करता है। कक्षा 1 के कस्बों को सबसे अधिक तीव्रता से दर्शाया जाता है (यानी प्रति लाख का नमूना उच्चतम) और तीव्रता का स्तर उत्तरोत्तर घटता जाता है क्योंकि कक्षा 6 को सबसे कम सघन (यानी प्रति लाख नमूना सबसे कम) बनाकर शहर के वर्ग को नीचे ले जाया जाता है।

ग्रामीण अध्ययन:

ग्रामीण भारत को पहले 3 समूहों में वर्गीकृत किया गया है:

मैं। कक्षा 7 गाँव - 5000 से ऊपर की जनसंख्या

ii। कक्षा 8 के गाँव - 1000 से 5000 के बीच की जनसंख्या

iii। कक्षा 9 गाँव - 1000 से नीचे की जनसंख्या

एक आईएसडी में, सभी प्रकाशन जिलों को जानबूझकर चुना गया था। शेष जिलों से, जनसंख्या के अवरोही क्रम में व्यवस्थित करके और PPS विधि का उपयोग करके जिलों की एक पूर्व निर्धारित संख्या का चयन किया गया था। इस प्रकार चुने गए प्रत्येक जिले के भीतर, दो तालुकाओं को यादृच्छिक रूप से चुना गया था। प्रत्येक चयनित तालुका से, लगभग चार गांवों को एक पीपीएस आधार पर चुना गया था।

मैं। प्रत्येक जिले में हमने यादृच्छिक चयन प्रक्रिया का उपयोग करते हुए दो तालुकाओं का नमूना लिया है।

ii। पहले दौर में एक तालुका कवर किया जाएगा और अगले दौर में अन्य तालुका।

iii। प्रत्येक तालुका में लगभग चार गांव शामिल हैं। हालाँकि इस नियम के कुछ अपवाद हैं। इसलिए कुछ खास तालुका हो सकते हैं जहां चार से ज्यादा गांव शामिल हैं। चयनित गांवों की संख्या आईएसडी में जिलों की संख्या पर भी निर्भर करती है।

iv। कुछ तालुके ऐसे भी हो सकते हैं जहाँ चार से भी कम गाँवों का चयन किया गया हो। ऐसा इसलिए है क्योंकि कुछ तालुका हो सकते हैं जहां अपेक्षित प्रकार का गांव (अर्थात, किसी विशेष का गांव) अनुपलब्धता के कारण नहीं चुना जा सकता है। ऐसे मामलों में, निकटवर्ती तालुका को जानबूझकर चुना गया है।

v। गाँव और शुरुआती बिंदु निम्नानुसार हैं:

vi प्रत्येक गांव वर्ग में चुने गए गांवों की संख्या उस आईएसडी में उस गांव के वर्ग की जनसंख्या के अनुपात में है।

vii। चयनित प्रत्येक गाँव के लिए, इन गाँवों को प्रतिस्थापित करने की आवश्यकता होने पर तीन स्थानापन्न गाँव भी चुने गए हैं। स्थानापन्न के रूप में दिए गए गांवों की आबादी बहुत हद तक उन लोगों के समान है जिन्हें यादृच्छिक रूप से चुना गया है।

कक्षा 7 को सबसे अधिक गहनता से कवर किया गया है और कक्षा 9 को कम से कम गहनता से कवर किया गया है। अर्बन की तुलना में रूरल के लिए कवरेज की तीव्रता ज्यादा है। हालाँकि, कुछ राज्यों में कुछ गाँव वर्गों को एक साथ मिला दिया गया है और इस प्रकार एक वर्ग पुनर्वितरण किया गया है। यह पुनर्वितरण तब किया गया है जब एक निश्चित गाँव वर्ग अन्य गाँव वर्गों की तुलना में आकार में बहुत छोटा है।

उदाहरण के लिए, आंध्र प्रदेश और तमिलनाडु में, कक्षा 9 को एकल बड़े गाँव वर्ग के रूप में कक्षा 8 में विलय कर दिया गया है। इसी तरह, केरल में, गाँव की कक्षा 8 और 9 को, गाँव की कक्षा 7 में विलय कर एक गाँव की श्रेणी में शामिल किया गया है। ऐसे सभी मामलों में, मर्ज किए गए वर्ग के लिए नमूना एक एकल इकाई होने और छोटे वर्ग की परिभाषाओं की अनदेखी करने पर विचार किया गया है।

एक बार प्रत्येक टाउन क्लास और प्रत्येक गांव वर्ग के लिए नमूना अखिल भारतीय आधार पर निर्धारित किया गया है, अगला कदम विभिन्न राज्यों में सभी आईएसडी के पार इस नमूने को आवंटित करना है। एक विशेष वर्ग (शहर या गाँव वर्ग) के लिए अलग-अलग ISDs के लिए नमूना आवंटन एक PPS विधि (आनुपातिक जनसंख्या का आकार) का पालन करके किया जाता है। इस विधि में, एक विशेष आईएसडी को आवंटित नमूना उस आईएसडी की आबादी के लगभग आनुपातिक है।

सदस्यों का चयन विज़-ए-विज़ व्यक्तियों:

चयनित शहर / गाँव की मतदाता सूची का उपयोग घरों के चयन के लिए किया जाता है। यहां, मतदाता सूची से नमूना लेते समय, साक्षात्कार के लिए क्लस्टर-नमूना पद्धति का उपयोग करने के लिए केवल कुछ पते चुने जाएंगे। मुख्य रूप से निर्वाचक नामावली से चयनित गृह सीएचएच होगा। किसी दिए गए क्लस्टर में शेष घरों का चयन करने के लिए दाहिने हाथ की विधि का उपयोग करके CHH के चारों ओर एक पूर्व निर्धारित संख्या में परिवारों का चयन किया जाएगा।

प्रत्येक चयनित घर में, एक विशेष व्यक्ति को किड ग्रिड पद्धति का उपयोग करके यादृच्छिक रूप से चुना जाता है। 12+ से ऊपर के परिवार के सभी सदस्यों को उम्र के घटते क्रम में सूचीबद्ध किया जाएगा। यहां व्यक्तिगत प्रतिस्थापन की अनुमति नहीं है।

चूँकि 1 लाख से ऊपर की आबादी वाले सभी शहरों का नमूना (कक्षा 1 से 4) है, इन शहरों के लिए आवंटित नमूना आकार को दो राउंड के बीच विभाजित किया गया है ताकि ये शहर दोनों राउंड में कवर हो जाएं। अन्य कस्बों यानी कक्षा 5 और 6 के लोग दो राउंड के बीच समान रूप से विभाजित हैं। आधे शहर 9 राउंड में कवर हो जाते हैं और दूसरे आधे राउंड 10 में आते हैं

ग्रामीण सर्वेक्षण के मामले में, प्रत्येक चयनित जिले के भीतर, दो तालुकाओं को यादृच्छिक रूप से चुना जाता है। इन तालुकों में से प्रत्येक में गाँव के वर्ग और चयनित गाँवों की नमूना संख्या के बिल्कुल समान आकार है। एक तालुका राउंड 9 में और दूसरा राउंड 10 में कवर किया जाएगा।

आईआरएस में प्रकाशनों को शामिल करने के लिए चयन मानदंड:

आईआरएस में शामिल किए जाने वाले किसी भी प्रकाशन को आदर्श रूप से लगातार दो ऑडिट अवधि के लिए 5000 और उससे अधिक का अखिल भारतीय संचलन होना चाहिए। एबीसी हर छह महीने में प्रकाशित होता है। इस प्रकार एक प्रकाशन को आईआरएस में शामिल किया जा सकता है यदि इसमें एक वर्ष की अवधि के लिए 5000 का औसत संचलन है। यदि एबीसी में प्रकाशन को कवर नहीं किया गया है, तो ऑडिटर्स सर्टिफिकेट का उपयोग सर्कुलेशन अनुमानों के लिए किया जाता है।

अगला चरण प्रकाशन की कवरेज योजना निर्धारित कर रहा है। 5000 से ऊपर के प्रचलन वाले किसी भी प्रकाशन को उन सभी राज्यों में शामिल किया जा सकता है, जहां इसका प्रचलन 500 या उससे अधिक है।

एक बार कवरेज योजना (जिन राज्यों में प्रकाशन को कवर किया जा सकता है) निर्धारित किया जाता है, राज्य स्तर (शहरी + ग्रामीण) पर संभावित रीडरशिप प्रोजेक्शन पर एक सापेक्ष त्रुटि गणना की जाती है। एक प्रकाशन (यू + आर स्तर पर 0.4% या उससे अधिक का पाठक अनुपात) को किसी विशेष राज्य में शामिल करने के लिए माना जाता है यदि यह 35% से कम की सापेक्ष त्रुटि पर रिपोर्ट करने योग्य हो। रिश्तेदार त्रुटि मानदंड को प्रत्येक राज्य स्तर पर पूरा किया जाना है जहां प्रकाशन कवर किया गया है।

उपरोक्त मानदंड अधिकांश हिंदी और वर्नाक्यूलर प्रकाशनों के लिए आसानी से पूरा होता है। हालाँकि, अंग्रेजी प्रकाशनों के मामले में इस कसौटी पर खरा उतरना अक्सर मुश्किल होता है और साथ ही मूल राज्य के अलावा अन्य राज्यों में कवर किए गए वर्नाकुलर डेलीज़। ऐसे मामलों में समावेशी मानदंड को 0.1% या उससे अधिक रिपोर्ट करने योग्य अनुपात में 35% या उससे कम की सापेक्ष त्रुटि पर आराम दिया गया है।

पहली बार किसी प्रकाशन को शामिल करने के समय, प्रत्येक राज्य में पाठकों के अनुमानों का अनुमान लगाया जाना चाहिए। यह अनुमानित पाठक संभव पाठक प्रक्षेपण के रूप में जाना जाता है। 'संभव पाठक प्रक्षेपण' का मूल्यांकन करने के लिए, समान भाषा, आवधिकता और शैली (पहले से ही आईआरएस में शामिल) के प्रकाशनों पर विचार किया जाता है। यदि ऐसी ही भाषा, आवधिकता और शैली के एक से अधिक प्रकाशन उपलब्ध हैं, तो शामिल किए जाने के लिए विचार किए गए प्रकाशन के सबसे निकटतम परिसंचरण का उपयोग तुलना के रूप में किया जाता है।

यह प्रकाशन समावेश के लिए एक बेंचमार्क प्रदान करता है क्योंकि यह भाषा, शैली और आवधिकता में तुलनीय है। एक बार प्रकाशन को तुलना के लिए इस्तेमाल किया जा सकता है, आरपीसी को इसके संचलन और आईआरएस में पाठकों के अनुमान का उपयोग करके निर्धारित किया जाता है। यह RPC नए प्रकाशन के लिए 'संभव RPC' बन जाती है। इस RPC को 'संभावित पाठक प्रक्षेपण' उत्पन्न करने के लिए नए प्रकाशन के परिसंचरण में गुणा किया जाता है।

एक राज्य के लिए संभावित पाठक प्रक्षेपण का उपयोग करते हुए, राज्य स्तर पर एक रिश्तेदार त्रुटि विश्लेषण किया जाता है। यदि गणना की गई त्रुटि स्तर समावेशन मानदंड को संतुष्ट करता है, तो प्रकाशन शामिल करने के लिए उपयुक्त है।

हालाँकि, कई बार MRUC तकनीकी समिति का विवेक IRS में एक नए प्रकाशन के समावेश को निर्धारित करता है। उस मामले में कुछ प्रकाशनों को शामिल किया जा सकता है, भले ही वे चयन मानदंड को पूरा न करें।

आईआरएस भारतीय जनसांख्यिकी 2006:

यह विभिन्न रिपोर्टिंग स्तरों पर लक्ष्य उपभोक्ता को परिभाषित करने के लिए व्यापक और अमूल्य डेटा प्रदान करता है। जनसांख्यिकी प्रोफ़ाइल निम्नलिखित मापदंडों पर प्रदान की जाती है:

मैं। आयु

ii। लिंग

iii। मासिक घरेलू आय (MHI)

iv। शहरी सामाजिक-आर्थिक वर्गीकरण एसईसी (शिक्षा और मुख्य वेतन अर्जक के व्यवसाय पर आधारित)

v। ग्रामीण एसईसी (मुख्य वेतन अर्जक के घर और शिक्षा के प्रकार पर आधारित)

vi। ऊपरी एसईसी की बेहतर परिभाषाओं के लिए शिक्षा (संवर्धित वर्गीकरण)

vii। बेहतर प्रोफ़ाइल जानकारी के लिए सभी घर के सदस्यों के लिए कब्जा कर लिया गया

viii। भाषा - मातृभाषा बनाम भाषा पढ़ी और समझी गई

झ। परिवार का आकार और रचना

एक्स। पारिवारिक संरचना - परमाणु, संयुक्त, विस्तारित

xi। प्रमुख शहरी और ग्रामीण जीवन शैली संकेतक

आईआरएस मीडिया 2006:

आईआरएस उत्पाद प्रोफ़ाइल डेटा:

आईआरएस उत्पाद प्रोफाइल 2006 को उन श्रेणियों में काम करने वाले विपणक के लिए विशेष महत्व दिया जाता है क्योंकि यह दोनों श्रेणी और ब्रांड के प्रवेश पर विस्तृत जानकारी प्रदान करता है। विशेषताएं हैं:

मैं। यह 73 उत्पाद श्रेणियों में विस्तृत बाजार योजनाएं बनाता है

ii। यह सॉफ्टवेयर के माध्यम से भारी, मध्यम और हल्के उपयोगकर्ताओं के साथ-साथ उत्पाद श्रेणी के गैर-उपयोगकर्ताओं को परिभाषित करता है।

iii। यह बाजार और मीडिया योजनाओं के निर्माण के लिए जनसांख्यिकी, मीडिया और जीवन शैली से जुड़ता है

iv। यह भौगोलिक स्थान, आयु, लिंग, एसईसी, परिवार के आकार और संरचना, शिक्षा और गृहिणी और मुख्य वेतन अर्जक के कब्जे से उपयोगकर्ताओं और गैर-उपयोगकर्ताओं को खंड और प्रोफाइल करने में मदद करता है।

आईआरएस इंडियन मार्केट एंड प्रोडक्ट प्रोफाइल 2006 निम्नलिखित श्रेणियों में उपलब्ध है:

धारा। पुलआउट्स एंड एटिट्यूडिनल रीडरशिप रिसर्च (SPARR):

भारत में पाठकों के सर्वेक्षण में एक नया आयाम लाने के लिए, हंसा रिसर्च ग्रुप (HRG) के सहयोग से मीडिया रिसर्च यूज़र्स काउंसिल ने सेक्शन, पुलआउट्स एंड एटिट्यूडिनल रीडरशिप रिसर्च (SPARR) नामक एक उपकरण पेश किया। अध्ययन में नियमित रूप से वर्गों और पाठक के विज़ुअलाइज़ेशन की बारीकियों को पूरी तरह से समझने में मदद मिलती है, जो कि मनोविज्ञान, जनसांख्यिकी और प्रमुख जीवन शैली मापदंडों द्वारा पाठकों के प्रोफाइल के व्यापक अवलोकन के माध्यम से दिखाई देते हैं।

यह अध्ययन 12 वर्षों से अधिक के दर्शकों के कवरेज के साथ मुंबई और दिल्ली को कुल 4000 (प्रत्येक मेट्रो में 2000) के आकार के साथ कवर करेगा। प्रकाशनों का चयन आईआरएस 2002 के अनुसार पाठक अनुमानों की एक न्यूनतम पैठ पर आधारित है। आईआरएस अध्ययनों में, चयन के लिए एक वैज्ञानिक मानदंड का उपयोग किया गया है।

मुंबई अध्ययन में जिन प्रकाशनों को दिखाया गया है, उनमें शामिल हैं:

1. टाइम्स ऑफ इंडिया

2. इकोनॉमिक टाइम्स

3. महाराष्ट्र टाइम्स

4. इंडियन एक्सप्रेस

5. लोकसत्ता

6. दोपहर

7. लोकमत

8. गुजरात समचार

9. मुंबई समचार

10. सामाना

11. सकई

दिल्ली अध्ययन में जिन प्रकाशनों को दिखाया गया है, उनमें शामिल हैं:

1. टाइम्स ऑफ इंडिया

2. नवभारत टाइम्स

3. हिंदुस्तान टाइम्स

4. हिंदुस्तान

5. पंजाब केसरी

6. राष्ट्रीय सहारा

7. दैनिक जागरण

8. संध्या टाइम्स

SPARR पाठक अनुसंधान में एक महत्वपूर्ण सफलता है। प्रासंगिक बनाने के लिए निष्कर्षों को दोहराने के लिए उन्नत डेटा फ्यूजन तकनीकों को IRS 2002 डेटाबेस के साथ SPARR से अंतर्दृष्टि को मर्ज करने के लिए अपनाया गया है।

फ़्यूस्ड डेटाबेस लक्ष्य उपभोक्ता खंडों में अमूल्य अंतर्दृष्टि प्रदान करता है।

ए) जनसांख्यिकी:

परिवार का प्रकार

परिवार का आकार

शिक्षा और व्यवसाय

मुख्य वेतन अर्जन (C WE)

मातृ भाषा

भाषाएँ पढ़ी और समझीं

शिक्षा का माध्यम

आयु लिंग

सामाजिक-आर्थिक

वर्गीकरण (SEC)

शिक्षा

मासिक घरेलू आय (MHI)

बी) मनोविज्ञान:

47 दृष्टिकोणों के आधार पर पाठकों की मनोवैज्ञानिक जानकारी कैप्चर की गई है। इन बयानों को सात अलग-अलग मनोवैज्ञानिक खंडों में वर्गीकृत किया गया है। अन्य मात्रात्मक मापदंडों के साथ क्लब की गई यह गुणात्मक जानकारी उपयोगकर्ताओं को सूक्ष्म विपणन के लिए महत्वपूर्ण अंतर्दृष्टि प्रदान करने की अनुमति देती है

सी) विस्तृत जीवन शैली पैरामीटर:

अध्ययन में जीवन शैली के नए और बेहतर उपायों पर विचार किया गया है, ताकि बदलती जीवन शैली को समझा जा सके। इनमें से कुछ हैं:

मैं। शौक पीछा: फिटनेस, शैक्षिक, ललित कला और साहसिक

ii। मनोरंजन

iii। थिएटर, संगीत और रेस्तरां में जाएँ

iv। शराब और सिगरेट का सेवन

v। यात्रा

vi। खरीदारी

vii। क्लब की सदस्यता

viii। आवास का प्रकार

झ। मासिक व्यय

एक्स। क्रेडिट कार्ड

डी) उत्पाद श्रेणियाँ कवरेज:

अध्ययन, वर्गों और पुलआउट के पाठकों के बीच प्रमुख 25 टिकाऊ उत्पाद श्रेणियों के लिए स्वामित्व की जानकारी भी प्रदान करता है ताकि SPARR एक पूर्ण उपकरण बन जाए। अध्ययन में शामिल उत्पादों में शामिल हैं:

1. वैक्यूम क्लीनर

2. ओटीजी

3. वीसीआर / वीसीपी

4. वॉकमैन

5. वीडियो कैमरा / कैमकॉर्डर

6. ऑटोमोबाइल

7. उत्तर देने वाली मशीन

8. ओवन

9. म्यूजिक सिस्टम

10. पर्सनल कंप्यूटर

11. रेडियो / ट्रांजिस्टर

12. फ्रिज

13. फिर भी कैमरा

14. टेलीफोन

15. टेलीविजन

16. मिक्सर / चक्की

17. एयर कंडीशनर

18. कैसेट प्लेयर / सीडी प्लेयर

19. सेलुलर फोन

20. डिशवाशिंग मशीन

21. इलेक्ट्रिक केटल

22. वाशिंग मशीन

23. फैक्स

24. माइक्रोवेव

25. मोटराइज्ड 2 व्हीलर्स

ई) व्यापक मीडिया वाला:

अध्ययन के बारे में विस्तृत जानकारी कैद है Dailies, रविवार संस्करण और पूरक द्वारा पाठक:

मैं। प्रत्येक दैनिक और उसके पूरक को पढ़ने या देखने के लिए मुद्दों की संख्या

ii। प्रत्येक दैनिक और इसके पूरक के लिए आकाशवाणी

iii। प्रत्येक दैनिक और इसके पूरक के लिए दावा किया गया पाठक

iv। कार्यदिवसों, सप्लीमेंट्स और सप्लीमेंट्स के लिए सप्ताह के दिनों, शनिवारों, रविवारों / छुट्टियों पर बिताया गया समय

v पसंदीदा पृष्ठों और अनुभागों को पढ़ने की तीव्रता

अन्य मीडिया की आदतों की जानकारी जैसे टीवी देखना, रेडियो सुनना, सिनेमा के लिए जाना और अध्ययन में शामिल किए गए चुनिंदा समाचार पत्रों और पूरक के पाठकों द्वारा इंटरनेट का उपयोग करना:

मैं। दर्शकों की आवृत्ति / इंटरनेट तक पहुंच

ii। रेडियो की टीवी दर्शकों / श्रोताओं के लिए प्राथमिक और माध्यमिक

iii। सप्ताह के दिन, शनिवार, रविवार / अवकाश के दिन भाग

iv। सप्ताह के दिन, शनिवार, रविवार / अवकाश पर बिताया गया समय

v। टीवी के लिए शैली की प्राथमिकताएँ

vi। चैनल नियमित रूप से देखे गए / पसंदीदा रेडियो स्टेशन

vii। इंटरनेट के प्रति जागरूकता

viii। इंटरनेट के उपयोग के लिए खर्च किया गया स्थान, उद्देश्य और समय

झ। सिनेमा पिछली बार देखा

एक्स। सिनेमा के लिए आवृत्ति और देखने का स्थान

मीडिया मालिकों, योजनाकारों और सलाहकारों के लिए एक अमूल्य उपकरण के रूप में यह अध्ययन निम्नलिखित अंतर्दृष्टि प्रदान करता है:

मैं। समाचार पत्रों में खंडों की रचना, शैलियों द्वारा

ii। मुख्य समाचार पत्रों के संबंध में पूरक और पुलआउट की पाठक संख्या

iii। व्यापक जीवन शैली की जानकारी

iv। एटिट्यूडिनल प्रोफाइलिंग के लिए मनोवैज्ञानिक जानकारी

v। टीवी, रेडियो और इंटरनेट जैसे अन्य मीडिया के लिए एक्सपोजर

vi। चुनिंदा टिकाऊ वस्तुओं का स्वामित्व

vii। चार शहरों में मुंबई और दिल्ली के लिए उप-शहर के स्तर यानी डेटा पर दिलचस्प सूक्ष्म अंतर्दृष्टि।