मार्केटिंग स्कोप: मार्केटिंग के टॉप 10 महत्वपूर्ण स्कोप - समझाया गया!

विपणन के कुछ सबसे महत्वपूर्ण दायरे इस प्रकार हैं: 1. माल 2. सेवाएँ 3. घटनाएँ 4. अनुभव 5. व्यक्ति 6. स्थान 7. गुण 8. संगठन 9. सूचना 10. विचार।

विपणन का दायरा इस प्रश्न से संबंधित है, 'क्या विपणन किया गया है?' Kotler के अनुसार, विपणन लोग दस प्रकार की संस्थाओं के साथ शामिल हैं।

1. माल:

भौतिक वस्तुएं किसी देश के उत्पादन और विपणन प्रयास का प्रमुख हिस्सा हैं। कंपनियां करोड़ों खाद्य उत्पादों, और लाखों कारों, रेफ्रिजरेटर, टेलीविजन और मशीनों का विपणन करती हैं।

2. सेवाएं:

जैसा कि अर्थव्यवस्थाएं आगे बढ़ती हैं, उनकी गतिविधियों का एक बड़ा हिस्सा सेवाओं के उत्पादन पर केंद्रित होता है। सेवाओं में एयरलाइंस, होटल, कार किराए पर लेने की फर्म, ब्यूटीशियन, सॉफ्टवेयर प्रोग्रामर, मैनेजमेंट कंसल्टेंट आदि शामिल हैं। कई बाजार प्रसादों में वस्तुओं और सेवाओं का मिश्रण होता है। उदाहरण के लिए, एक रेस्तरां सामान और सेवाएं दोनों प्रदान करता है।

3. घटनाएँ:

विपणक घटनाओं को बढ़ावा देते हैं। ईवेंट ट्रेड शो, कंपनी एनिवर्सरी, एंटरटेनमेंट अवार्ड शो, लोकल फेस्टिवल, हेल्थ कैंप आदि हो सकते हैं। उदाहरण के लिए, ओलंपिक या कॉमन वेल्थ गेम्स जैसे वैश्विक खेल आयोजनों को कंपनियों और प्रशंसकों दोनों के लिए आक्रामक रूप से बढ़ावा दिया जाता है।

4. अनुभव:

विपणक सामान और सेवाओं दोनों के मिश्रण की पेशकश करके अनुभव बनाते हैं। एक उत्पाद को न केवल सुविधाओं को संप्रेषित करके, बल्कि ग्राहकों को अद्वितीय और रोचक अनुभव देकर भी बढ़ावा दिया जाता है। उदाहरण के लिए, मारुति Sx4 ब्लूटूथ तकनीक के साथ आता है ताकि कनेक्टिविटी सुनिश्चित की जा सके, इसी तरह आवासीय टाउनशिप भू-दृश्य वाले बगीचों और गेमिंग जोन प्रदान करते हैं।

5. व्यक्ति:

प्रशंसापत्र विज्ञापन में वृद्धि के कारण, सेलिब्रिटी विपणन एक व्यवसाय बन गया है। सभी लोकप्रिय व्यक्तित्व जैसे फिल्म स्टार, टीवी कलाकार, और स्पोर्ट्सपर्सन के पास एजेंट और व्यक्तिगत प्रबंधक हैं। वे स्वयं के बेहतर विपणन के लिए पीआर एजेंसियों के साथ भी गठजोड़ करते हैं

6. स्थान:

शहर, राज्य, क्षेत्र और देश पर्यटकों को आकर्षित करने के लिए प्रतिस्पर्धा करते हैं। आज, राज्य और देश कारखानों, कंपनियों, नए निवासियों, रियल एस्टेट एजेंटों, बैंकों और व्यापारिक संगठनों के लिए विपणन स्थान भी हैं। प्लेस मार्केटर्स काफी हद तक रियल एस्टेट एजेंट और बिल्डर हैं। वे मेगा स्थानों और प्रदर्शनियों का उपयोग बाजार स्थानों के लिए कर रहे हैं। पर्यटन मंत्रालय आक्रामक रूप से स्थानीय और विश्व स्तर पर पर्यटन स्थलों को बढ़ावा दे रहा है।

7. गुण:

गुणों को वास्तविक गुणों या वित्तीय गुणों के रूप में वर्गीकृत किया जा सकता है। वास्तविक संपत्ति वास्तविक सम्पदा का स्वामित्व है, जबकि वित्तीय संपत्ति स्टॉक और बॉन्ड से संबंधित है। गुण विपणन के माध्यम से खरीदे और बेचे जाते हैं।

विपणन स्वामित्व की आवश्यकता को बढ़ाता है और कब्ज़ा उपयोगिता बनाता है। अर्थव्यवस्था में आय के स्तर में सुधार के साथ, लोग पैसे बचाने के बेहतर तरीके तलाश रहे हैं। वित्तीय और वास्तविक संपत्ति विपणन को उच्च स्तर पर विश्वास और आत्मविश्वास का निर्माण करने की आवश्यकता है।

8. संगठन:

संगठन सक्रिय रूप से अपने लक्ष्य जनता के मन में छवि बनाने के लिए काम करते हैं। पीआर विभाग एक संगठन की छवि के विपणन में सक्रिय भूमिका निभाता है। सेवाओं के विपणक को कॉर्पोरेट छवि बनाने की आवश्यकता होती है, क्योंकि सेवाओं के आदान-प्रदान के परिणामस्वरूप कुछ भी नहीं होता है। संगठन की सद्भावना विश्वास और विश्वसनीयता को बढ़ावा देती है। संगठन की छवि नए उत्पादों के सहज परिचय में कंपनियों की मदद करती है।

9. जानकारी:

उत्पाद के रूप में सूचना का उत्पादन और विपणन किया जा सकता है। शैक्षिक संस्थान, विश्वकोश, गैर-काल्पनिक पुस्तकें, विशेष पत्रिकाएं और समाचार पत्र बाजार की जानकारी। सूचना का उत्पादन, पैकेजिंग और वितरण एक प्रमुख उद्योग है। मीडिया क्रांति और बढ़े हुए साक्षरता स्तरों ने सूचना विपणन के दायरे को व्यापक बना दिया है।

10. विचार:

हर बाजार पेशकश में एक मूल विचार शामिल होता है। उत्पादों और सेवाओं को कुछ विचार या लाभ पहुंचाने के लिए प्लेटफॉर्म के रूप में उपयोग किया जाता है। सामाजिक विपणक व्यापक रूप से विचारों को बढ़ावा देते हैं। मारुति उद्योग लिमिटेड ने सुरक्षित ड्राइविंग की आदतों को बढ़ावा दिया, सीट बेल्ट पहनने की जरूरत है, बच्चों को ड्राइवर की सीट के पास बैठने से रोकने की जरूरत है, और इसी तरह।