मार्केटिंग ऑडिट: मार्केटिंग ऑडिट के लिए आवश्यक मेजर कंपोनेंट

मार्केटिंग ऑडिट के लिए आवश्यक कुछ प्रमुख घटक इस प्रकार हैं:

मार्केटिंग ऑडिट मैनेजमेंट ऑडिट का एक हिस्सा है। मार्केटिंग ऑडिट समस्या क्षेत्रों और अवसरों का निर्धारण करने और विपणन प्रदर्शन में सुधार के लिए कार्रवाई की योजनाओं की सिफारिश करने के लिए कंपनी के विपणन वातावरण, उद्देश्यों, रणनीतियों और गतिविधियों की एक व्यापक व्यवस्थित, स्वतंत्र और आवधिक परीक्षा है।

संकट-ग्रस्त कंपनी के लिए और अत्यधिक सफल कंपनी के लिए मार्केटिंग ऑडिट बहुत महत्वपूर्ण है।

मार्केटिंग ऑडिट के लिए आवश्यक प्रमुख घटक हैं:

मैं। विपणन पर्यावरण लेखा परीक्षा

ii। विपणन रणनीति लेखा परीक्षा

iii। विपणन संगठन लेखा परीक्षा

iv। विपणन प्रणाली लेखा परीक्षा

वी। विपणन उत्पादकता लेखा परीक्षा और

vi। विपणन समारोह लेखा परीक्षा।

SWOT विश्लेषण विपणन संचालन के ऑडिटिंग के लिए एक सार्वभौमिक रूप से स्वीकृत उपकरण है। SWOT विश्लेषण प्रश्नावली तकनीक या मस्तिष्क-तूफान सत्रों के माध्यम से आयोजित किया जा सकता है।

एस ताकत के लिए:

बिक्री सेवा के बाद कुशल उत्पादों की ये विस्तृत श्रृंखला।

कमजोरी के लिए डब्ल्यू:

गरीब सरकार के संपर्क और सार्वजनिक संबंध। कुछ उत्पादों के संबंध में नए बाजारों और तकनीकी अप्रचलन के विकास के लिए पर्याप्त प्रयासों में।

अवसरों के लिए हे:

नए उत्पादों और कंपनी के अनुकूल अनुसंधान एवं विकास परिणामों की शुरुआत के लिए कंपनी के दायरे के लिए तेजी से बढ़ते बाजार।

टी धमकी के लिए:

देश या राज्य में कुछ कर्मचारियों सामाजिक-आर्थिक और सामाजिक-राजनीतिक अस्थिरता, उन्नत प्रौद्योगिकी और कम कीमत के साथ वैश्विक प्रतिस्पर्धा द्वारा अपनाई गई ग्राहक व्यवहार, अनैतिक विपणन प्रथाओं को बदलना।

यह सर्वसम्मति से राय है कि मार्केटिंग ऑडिट बाहरी सलाहकार द्वारा आयोजित किया जाना चाहिए जो एक निष्पक्ष रिपोर्ट तैयार करेगा। मार्केटिंग ऑडिटर को यह निर्धारित करना चाहिए कि क्या किया जा रहा है और क्या किया जाना चाहिए, इसकी सिफारिश करें। ऑडिट को समय सीमा के भीतर पूरा किया जाना है। हालांकि, मार्केट ऑडिट को कभी भी गलती खोजने वाले व्यायाम में गिरावट की अनुमति नहीं दी जानी चाहिए।