परिवार और उपभोक्ता खरीद व्यवहार की जीवन शैली
यह लेख आपको बताता है कि परिवार की जीवन शैली उपभोक्ता खरीद व्यवहार को कैसे प्रभावित करती है।
निर्णय लेने से परिवार की जीवन शैली भी प्रभावित होती है, जिस पर परिवार के सदस्यों के समाजीकरण पर एक निश्चित सीमा तक चर्चा की गई है, लेकिन जीवन शैली के कुछ अन्य पहलू भी हैं जो उपभोग व्यवहार को प्रभावित करते हैं। कई उत्पादों की खपत परिवार की जीवन शैली पर निर्भर करती है जो बदले में आय, शिक्षा, सदस्यों के पेशे और उनकी संस्कृति से प्रभावित होती है। उदाहरण के लिए, भारत में गरीबी रेखा से नीचे के व्यक्ति और निम्न आय वर्ग के गरीब व्यक्ति उच्च आय वर्ग के व्यक्तियों की तुलना में अलग जीवन शैली रखते हैं।
उपभोग की आदतें पारिवारिक जीवन शैली से बहुत अधिक प्रभावित होती हैं। एक गरीब परिवार की प्राथमिकताएँ भोजन, वस्त्र और आश्रय हैं, अर्थात 'रोटी, कापरा और माकन'। लेकिन कुछ अन्य हैं जिनके लिए एसी, बड़ी कार या कम से कम कार, पॉश घर एक आवश्यकता बन गए हैं। जीवनशैली भी पेशे से प्रभावित है। एक डॉक्टर के लिए एक ऑटोमोबाइल, मोबाइल फोन और क्लिनिक में एसी आवश्यक है। एक आधुनिक सलाहकार को एक पीसी, फैक्स, ई-मेल या अन्य गैजेट्स का मालिक होना चाहिए।
किसी भी बड़े सलाहकार के कार्यालय में फोटोकॉपी मशीन भी होनी चाहिए और उसे अपने पेशे की पत्रिकाओं और पत्रिकाओं की सदस्यता लेनी चाहिए। एक आधुनिक गृहिणी जो एक कार्यालय में काम करती है, उसके पास पश्चिम में डिशवॉशर और माइक्रोवेव ओवन और भारत में नौकरानी की तरह रसोई के सामान होने चाहिए।
राज्यों में, यूरोप या जापान परिवार के सेवक और ड्राइवर बहुत कम पाए जाते हैं, लेकिन भारत में बर्तन या घर को साफ करने के लिए पूर्णकालिक या अंशकालिक सेवक यहां तक कि मध्यम वर्गीय परिवारों की भी जीवन शैली है और पूर्णकालिक घरेलू नौकर उच्च आय वाले परिवारों द्वारा लगे हुए हैं अक्सर ड्राइवर भी शामिल होते हैं; प्रत्येक परिवार के सदस्य के लिए अलग कार। सरकारी सेवकों, बैंकों के कर्मचारियों और बड़ी कंपनियों में काम करने वालों के लिए समृद्ध और लाभकारी अवकाश यात्रा रियायतों के लिए अवकाश और अवकाश जीवन शैली का हिस्सा बनते जा रहे हैं।
कुछ उच्च वर्ग के परिवारों के लिए अपना समय गपशप करने, ताश खेलने, क्लबों में जाने और पीने के लिए जीवन शैली है, जबकि दूसरों के लिए मंदिर जाना, प्रवचन सुनना, भजन, कीर्तन करना, एक जीवन शैली है। ये कारक परिवार के निर्णय लेने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं। एक व्यक्ति जो शीर्ष ब्रैकेट में है, प्रसिद्ध ब्रांडेड उत्पादों को खरीदेगा।
कीमत एक मापदंड नहीं है, वास्तव में वे महंगी कार, वस्त्र और आभूषण खरीदेंगे। वे पॉश होटलों का दौरा करेंगे, इलाज के लिए महंगी चिकित्सा पद्धति का दौरा करेंगे और जब अस्पताल में भर्ती होने की आवश्यकता होगी तो पांच सितारा होटल आराम के साथ अपोलो जैसे निजी अस्पताल पसंद करेंगे। यदि प्रवेश में कोई समस्या नहीं है, तो वे अपने बच्चों को सर्वश्रेष्ठ स्कूलों और कॉलेजों में रखेंगे।
यदि उन्हें योग्यता के आधार पर प्रवेश नहीं दिया जाता है तो वे स्कूल, कॉलेज और पेशेवर संस्थानों में भारी दान का भुगतान करेंगे जहां 15 प्रतिशत सीटें प्रबंधन के विवेक पर हैं। उन्हें लगता है कि गुणवत्ता का उच्च मूल्य हॉल चिह्न घमंड की ओर इशारा करता है। लेकिन मध्यम वर्गीय परिवार सरकारी अस्पतालों और कॉलेजों और स्कूलों का चयन करेंगे जहां योग्यता प्रवेश का मापदंड है।
इस वर्ग के पास छुट्टियों के लिए समय और पैसा नहीं है और उनकी महिलाएँ या तो घरेलू काम करती हैं या कार्यालयों में काम करती हैं। उनके पास साधारण घर और फर्नीचर हैं और फैशन की तुलना में निर्णय लेने में उपयोगिता को अधिक वरीयता देते हैं। चूंकि वे महंगे लेखों को खर्च करने में सक्षम नहीं हैं, इसलिए निर्णय लेने में वरीयता गुणवत्ता, स्थायित्व पर है, लेकिन वे ब्रांडों की उपेक्षा नहीं करते हैं और छूट की बिक्री और मुक्त नमूनों की तलाश करते हैं जो भारतीय विपणन में प्रवृत्ति बन रही है।
