शहरी पर्यावरण पर विपणन गतिविधि का प्रभाव (एक केस स्टडी)

शहरी पर्यावरण पर विपणन गतिविधि का प्रभाव!

विपणन गतिविधि और बाजार संस्थान शहरी विकास के लिए सर्वव्यापी हैं। "आर्थिक रूप से परिभाषित, शहर एक समझौता है, जिसके निवासी मुख्य रूप से कृषि के बजाय व्यापार और वाणिज्य से दूर रहते हैं"। यह स्थापित करना मुश्किल है कि विपणन गतिविधि शहरों की मानव निर्मित भौगोलिक संरचना को निर्धारित करती है या कस्बे की संरचना विपणन गतिविधि को निर्धारित करती है।

शहरी परिदृश्य हमेशा व्यावसायिक प्रतिष्ठानों पर हावी रहता है और इस बात में कोई दो राय नहीं है कि शहर जितना बड़ा होगा व्यावसायिक गतिविधियाँ उतनी ही बड़ी होंगी। इन व्यावसायिक गतिविधियों ने पर्यावरण पर अपना प्रभाव डाला है और कुछ समस्याएं पैदा की हैं। पर्यावरण पर व्यावसायिक गतिविधि का प्रभाव बड़े शहरों में अधिक है।

मध्य हाडोटी क्षेत्र में, 1991 की जनगणना में निम्नलिखित शहरों की पहचान की गई है:

तालिका 8.1 से यह स्पष्ट हो जाता है कि कोटा इस क्षेत्र का सबसे बड़ा शहरी केंद्र है जो राजस्थान राज्य के शहरों में तीसरे स्थान पर है। चूंकि अन्य कस्बे बहुत कम हैं, इसलिए पर्यावरण पर विपणन गतिविधि का कोटा के लिए विस्तार से परीक्षण किया गया है। अन्य शहरों में भी विपणन गतिविधि ने स्थानीय परिदृश्य को प्रभावित किया है, लेकिन केवल बहुत सीमित सीमा तक।

कस्बों में वाणिज्यिक भूमि का उपयोग एक जटिल क्षेत्रीय घटना है। यह मुख्य रूप से वाणिज्यिक प्रयोजनों के लिए उपयोग किया जाने वाला स्थान है, अर्थात खुदरा और थोक बाजार, भंडारण, बैंक और बीमा। “शहर के अंदर व्यावसायिक गतिविधि का स्थानिक पैटर्न मुख्य केंद्र, या केंद्रीय क्षेत्र या केंद्रीय व्यावसायिक जिले (CBD) में सबसे बड़े और सबसे महत्वपूर्ण व्यावसायिक प्रतिष्ठानों की एकाग्रता से हावी है।

शहरी क्षेत्र के बाकी हिस्सों में मुख्य रूप से विभिन्न प्रकार के व्यापार विन्यासों में एक साथ समूहीकृत खुदरा गतिविधियों की बजाय एक अजीब व्यवस्था है। एक समाजशास्त्री, एक भूमि अर्थशास्त्री और दो भूगोलविदों द्वारा विकसित तीन शहरी भूमि उपयोग मॉडल शहर में वाणिज्यिक भूमि उपयोग के महत्व को इंगित करते हैं।

ये तीन मॉडल हैं:

(i) अर्नेस्ट डब्ल्यू बर्गेस द्वारा कंसेंट्रिक ज़ोन मॉडल,

(ii) होमर होयट द्वारा सेक्टर मॉडल, और

(iii) हैरिस और उल्मैन द्वारा बहु-नाभिक मॉडल।

सभी मॉडलों में CBD प्रमुख स्थान पर है। शहरी भूमि उपयोग के अध्ययन का एक अन्य दृष्टिकोण पारिस्थितिक एक है, जिसमें Schnore (1965) और इससे पहले डंकन (1964) द्वारा उल्लिखित बिंदुओं के तहत पारिस्थितिक परिसर के चर पर चर्चा की गई है:

विपणन और उसके बुनियादी ढांचे की पूरी प्रणाली हमेशा पारिस्थितिक परिसर द्वारा निर्धारित की जाती है। बाजार आकृति विज्ञान और विपणन गतिविधि के विकास के साथ, पर्यावरण पर उनके प्रभाव को देखा जा सकता है। कस्बों के अध्ययन बाजार आकारिकी के तहत इस क्षेत्र में पांच घटक हैं, अर्थात।

(i) केंद्रीय व्यावसायिक क्षेत्र

(ii) माध्यमिक व्यावसायिक क्षेत्र,

(iii) प्रमुख व्यावसायिक धमनियां,

(iv) व्यावसायिक धमनियों को जोड़ना, और

(v) पृथक समूह।

ये घटक कोटा और रामगंजमंडी में स्पष्ट हैं, लेकिन अन्य कस्बों में केवल मुख्य बाजार और उनके संपर्क मार्ग ही देखे जा सकते हैं। शहरी पर्यावरण पर उनके प्रभाव का जो भी रूप हो, वह हमेशा बना रहता है।

व्यावसायिक क्षेत्रों की वृद्धि और जनसंख्या की वृद्धि का निकट संबंध है। वास्तव में, जनसंख्या की वृद्धि वस्तुओं और सेवाओं की अधिक मांग पैदा करती है, और इस प्रकार यह वाणिज्यिक क्षेत्रों / बाजार-स्थानों के विकास के लिए जिम्मेदार है और इस प्रक्रिया का शुद्ध परिणाम शहरी पारिस्थितिकी तंत्र पर प्रभाव पर देखा जा सकता है।

इस क्षेत्र का सबसे बड़ा शहरी केंद्र कोटा है और इसकी आबादी तेजी से बढ़ रही है जैसा कि निम्न तालिका में संकेत दिया गया है:

एक अनुमान के अनुसार, 1991 में कोटा का कुल व्यावसायिक क्षेत्र निम्नलिखित रूप में शहर के क्षेत्रफल का 3.4 प्रतिशत था:

टेबल्स 3.2 और 8.3 से यह स्पष्ट हो जाता है कि जनसंख्या वृद्धि ने विपणन गतिविधियों को जन्म दिया है और बदले में, पर्यावरण के क्षरण के लिए जिम्मेदार है। शहरी वातावरण पर वाणिज्यिक / विपणन गतिविधि के प्रभाव का वर्तमान विश्लेषण कोटा में आयोजित क्षेत्र कार्य पर आधारित है।

जब वाणिज्यिक प्रतिष्ठानों की वृद्धि बढ़ती जनसंख्या की मांग के अनुसार नहीं होती है, तो यह हमेशा शहरी क्षेत्रों में पर्यावरणीय समस्याओं सहित समस्याएं पैदा करता है। यह समस्या कोटा में स्पष्ट है, क्योंकि जब बाजार-स्थान ज्यादातर पूर्व-स्वतंत्रता अवधि में विकसित हुए थे, आबादी सीमित थी और ज्यादातर बाजार लाडपुरा से पाटनपोल तक मुख्य सड़क के साथ चारदीवारी के भीतर विकसित किए गए थे। लेकिन जब दबाव बढ़ा तो साइड लेन का उपयोग बाजार के रूप में किया गया।

लेकिन पचास के दशक के बाद, जनसंख्या का बढ़ता दबाव इतना अधिक था कि ये बाजार बहुत भीड़भाड़ वाले हो गए। यह केवल कोटा की समस्या नहीं है, बल्कि सभी शहरी केंद्रों के लिए आम है। अनियोजित वृद्धि और दुकानदारों द्वारा भूमि पर अनधिकृत कब्जे के कारण यह समस्या अधिक है, जो अपनी वस्तुओं को प्रदर्शित करने के लिए अपनी दुकान के सामने एक अनधिकृत मंच का उपयोग करते हैं।

नतीजतन, यातायात और भीड़ के कारण अस्वास्थ्यकर स्थिति विकसित होती है। कोटा में, बजाज खान, बीहरु गली, पुरानी अनाज बाजार, सुंदर धर्मशाला बाजार, घंटाघर बाजार, पाटनपोल और पुराने शहर में स्थित अन्य बाजारों में, पर्यावरण की स्थिति निवासियों के साथ-साथ दुकानदारों और अन्य श्रमिकों के लिए भी स्वास्थ्यकर नहीं है। शहर के बाहर, स्थितियां बेहतर हैं लेकिन वे जनसंख्या के बढ़ते दबाव के साथ दिन-प्रतिदिन कम होते जा रहे हैं।

शहरों में, वायु और ध्वनि प्रदूषण के रूप में शहरी पर्यावरण के क्षरण और अपशिष्ट पदार्थों के डंपिंग के लिए विपणन और उससे जुड़ी गतिविधियां भी जिम्मेदार हैं। बढ़ती विपणन गतिविधियों के साथ वायु प्रदूषण की समस्या दिन-प्रतिदिन बढ़ती जा रही है। चूंकि बाजार भीड़भाड़ वाले हैं और उचित पार्किंग स्थान के बिना, वायु प्रदूषण की समस्या बढ़ती है। यह समस्या दीवारों वाले शहर में अधिक स्पष्ट है।

शोर प्रदूषण मुख्य रूप से वाहनों के सींग के साथ-साथ विक्रेताओं की तेज आवाजों के कारण होता है। चूंकि अधिकांश बाजारों में सींग का उपयोग किया जाता है (कुछ समय दबाव सींग) असहनीय शोर पैदा करता है। न केवल कोटा में बल्कि क्षेत्र के अन्य छोटे बाजार कस्बों में भी लाउडस्पीकरों के साथ उत्पादों का विज्ञापन ध्वनि प्रदूषण का एक मुख्य कारण है।

कचरे के निपटान की समस्या आज बाजार-स्थानों में बढ़ती समस्या है और भूमि प्रदूषण के लिए सीधे जिम्मेदार है। आमतौर पर दुकानदार बेकार सामग्री को अपनी दुकानों के सामने या आसपास के किसी खुले स्थान पर फेंक देते हैं।

इस कचरे में पेपर, कार्डबोर्ड, पॉली पैक, कपड़े के टुकड़े आदि होते हैं। जूस और एडिबल्स को तैयार करने और बेचने वाली दुकानों में रोजाना भारी मात्रा में कचरा फेंका जाता है। तो सब्जी, फल और मांस बाजारों में भी। चूंकि अपशिष्ट निपटान के लिए कोई प्रावधान नहीं है, यह भूमि और वायु प्रदूषण बनाता है और बीमारियों का कारण बन जाता है। नालियों में अपशिष्ट पदार्थों के जमाव के कारण, बाजारों में स्थानीय जल निकासी व्यवस्था प्रदूषण की समस्या को बढ़ाती है।

दुकानों के भीतर अस्वास्थ्यकर परिस्थितियों के लिए विपणन गतिविधियां भी जिम्मेदार हैं। शहरी बाजारों में क्योंकि उच्च भूमि मूल्य की दुकानें उचित वेंटिलेशन सुविधाओं के बिना छोटी हैं। इससे दुकानदारों के साथ-साथ उपभोक्ताओं के स्वास्थ्य पर भी असर पड़ता है। गोदामों में हालात बदतर और अस्वस्थ हैं। ये बिना किसी वेंटिलेशन के अंधेरे और नम कमरे हैं। वहां काम करने वाले मजदूरों में तपेदिक और दमा आम बीमारी है।

आवासीय घर के सामने के हिस्से को दुकानों में परिवर्तित करने की प्रवृत्ति है। यह न केवल मुख्य बाजारों में बल्कि आवासीय कॉलोनियों में भी होता है। इसका उद्देश्य अतिरिक्त आय प्राप्त करना है। लेकिन यह परिवारों के जीवन को प्रभावित करता है और पूरी कॉलोनी के लिए पर्यावरणीय समस्याएं भी पैदा करता है। कोटा में कई कॉलोनियों जैसे विज्ञान नगर, तलवंडी, महावीर नगर, गुमानपुरा, भीमंडी, आदि में घर के सामने के हिस्से को दुकानों में बदलने के कारण यातायात की समस्या और प्रदूषण की समस्या का सामना करना पड़ता है।

इसलिए, यह स्पष्ट है कि शहरी क्षेत्रों में विपणन गतिविधियों का पर्यावरण पर उनका प्रभाव है। बढ़ती आबादी की माँगों को पूरा करने के लिए ये गतिविधियाँ बढ़ती रहती हैं। इसलिए, बाजार-स्थानों और अन्य बाजार अवसंरचना के सतत विकास की आवश्यकता है। मध्य हाडौती क्षेत्र में कोटा शहर के लिए तत्काल कदम उठाए जाने चाहिए और अन्य शहरी केंद्रों की योजना बनाई जानी चाहिए।