कारक जो विज्ञापन योजनाओं की रणनीति और रणनीति को प्रभावित कर सकते हैं

कारक जो वर्तमान और भविष्य के विज्ञापन योजनाओं की रणनीति और रणनीति को प्रभावित कर सकते हैं!

एक मीडिया खरीदार के पास अलग-अलग जिम्मेदारियां होती हैं और इन कर्तव्यों को लागू करने के लिए विशिष्ट कौशल होना चाहिए, जिसमें मीडिया योजनाकारों को जानकारी प्रदान करना, मीडिया का चयन करना, बातचीत की लागत, मीडिया विकल्पों की निगरानी करना और अभियान के बाद मीडिया विकल्पों का मूल्यांकन करना शामिल है।

मीडिया नियोजक को अंदरूनी जानकारी प्रदान करना:

मीडिया खरीदारों के अंदर मीडिया की जानकारी का एक निरंतर स्रोत होने के लिए मीडिया की लोकप्रियता और मूल्य निर्धारण में दिन-प्रतिदिन के बदलाव के लिए मीडिया खरीदार काफी करीब हैं।

उदाहरण के लिए, एक अखबार खरीदार को पता चलता है कि एक प्रमुख समाचार पत्र का वितरण कर्मचारी हड़ताल पर जा रहा है या एक रेडियो समय खरीदार को पता चलता है कि एक शीर्ष आरजे (रेडियो जॉकी) एक रेडियो स्टेशन छोड़ रहा है, या एक पत्रिका खरीदार के स्रोत से पता चलता है कि प्रकाशन का नया संपादक संपादकीय फोकस को नाटकीय रूप से बदलने जा रहा है। ये सभी चीजें वर्तमान और भविष्य की विज्ञापन योजनाओं की रणनीति और रणनीति को प्रभावित कर सकती हैं।

मीडिया वाहनों का चयन:

खरीदने का एक अनिवार्य हिस्सा समय और स्थान के संदर्भ में लक्षित दर्शकों के एपर्चर को फिट करने के लिए सर्वश्रेष्ठ मीडिया वाहनों का चयन करना है जिस पर दर्शकों को संदेश के लिए सबसे अधिक ग्रहणशील है। मीडिया प्लानर दिशा निर्देश देता है, लेकिन विशिष्ट वाहनों को चुनने के लिए खरीदार जिम्मेदार है। मीडिया योजना के निर्देशों के साथ, खरीदार कई कठिन सवालों के जवाब चाहता है:

मैं। क्या वाहन में दर्शकों की सही प्रोफ़ाइल है?

ii। क्या प्रोग्राम की वर्तमान लोकप्रियता बढ़ेगी, स्थिर होगी, या गिरावट आएगी?

iii। पत्रिका का संपादकीय प्रारूप ब्रांड के लिए कितना सही है?

iv। क्या रेडियो स्टेशन का संगीत का चुनाव रचनात्मक विषय के लिए सही माहौल प्रदान करता है?

v। समाचारपत्र का प्रसार पैटर्न विज्ञापनदाता के वितरण के लिए कितना सही है?

उन सवालों के जवाब अभियान की सफलता पर सीधे पड़ते हैं। उदाहरण के लिए, AXN चैनल स्पष्ट रूप से जनरेशन X से मेल खाता है जबकि NDTV प्रॉफिट और CNBC TV 18 बिजनेस-माइंडेड लोगों को पूरा करता है।