मूल्य और आउटपुट पर विज्ञापन (बिक्री लागत) का प्रभाव
मूल्य और आउटपुट पर विज्ञापन (बिक्री लागत) का प्रभाव!
विज्ञापन और मूल्य और आउटपुट पर बिक्री लागत के अन्य रूपों का प्रभाव काफी अनिश्चित है। यह प्रभाव एक तरफ, विज्ञापन व्यय के परिणामस्वरूप मांग की कीमत लोच में परिवर्तन पर और दूसरी ओर, उत्पादन की औसत लागत के व्यवहार पर निर्भर करता है।
यदि विज्ञापन के प्रभाव में मांग वक्र दाईं ओर शिफ्ट हो जाता है, तो मौजूदा मूल्य पर मांग की कीमत लोच समान रहती है और उत्पादन की औसत लागत उत्पादन में विस्तार के साथ तेजी से गिर रही है, तो यह फर्म के सेट करने के लिए लाभदायक हो सकता है विज्ञापन के बाद कम कीमत।
इस मामले में लाभ-अधिकतम मूल्य विज्ञापन से पहले की तुलना में कम और आउटपुट अधिक होगा। दूसरी ओर, यदि मांग की कीमत लोच बहुत हद तक कम हो जाती है क्योंकि विज्ञापन के परिणामस्वरूप मांग वक्र दाईं ओर शिफ्ट हो जाती है, और उत्पादन की वृद्धि के साथ उत्पादन की औसत लागत तेजी से बढ़ रही है, तो नए में अधिकतम लाभ प्राप्त करने के लिए विज्ञापन के बाद स्थिति, फर्म कीमत बढ़ा सकती है और उत्पादन का स्तर कम कर सकती है।
इस मामले में, विज्ञापन व्यय के कारण मांग में वृद्धि का लाभ उत्पाद की बढ़ी हुई बिक्री के बजाय उत्पाद की उच्च कीमत के रूप में प्राप्त होगा। लेकिन ऐसा होने की सबसे अधिक संभावना है कि विज्ञापन के बाद मांग की कीमत लोच में गिरावट आती है और उत्पाद की औसत लागत बहुत तेजी से नहीं बढ़ रही है, और इसके परिणामस्वरूप फर्म को उत्पाद की कीमत कुछ हद तक बढ़ाना लाभदायक हो सकता है और वृद्धि भी हो सकती है। विज्ञापन व्यय के बाद उत्पादन किया जाता है।
इस प्रकार, स्टोनियर और हेग के अनुसार, "लाभ-अधिकतम करने वाली फर्म के लिए सबसे संभावित परिणाम यह होगा कि मांग की लोच प्रत्येक मूल्य पर कुछ हद तक गिर जाएगी, कि प्रत्येक मूल्य पर मांग की मात्रा बढ़ जाएगी और कीमत और उत्पादन दोनों बढ़ जाएंगे। विज्ञापन अभियान के परिणामस्वरूप कुछ हद तक वृद्धि। ”
और यह वह स्थिति है जिसे हमने अपने विज्ञापन व्यय के विश्लेषण में माना है जैसा कि चित्र 28.10 में दर्शाया गया है। यह आंकड़ा 28.10 से देखा जाएगा कि विज्ञापन व्यय मूल्य में लगातार वृद्धि के साथ पी 0 से पी 1, पी 1 से पी 2 और पी 2 से पी 3 तक बढ़ गया है और साथ ही आउटपुट एन 0 से एन 1, एन 1 तक बढ़ गया है। से एन 2 और एन 2 से एन 3 । इस प्रकार चित्र 28 के हमारे विश्लेषण में विज्ञापन परिव्यय के परिणामस्वरूप मूल्य और आउटपुट दोनों बढ़ गए हैं।
