ब्रांड प्रॉमिस: ब्रांड प्रॉमिस के 6 चरण इस प्रकार हैं

ब्रांड वादे के छह सबसे महत्वपूर्ण चरण निम्नानुसार हैं:

चरण 1: गुणवत्ता:

यह उपभोक्ता की संतुष्टि और उद्योग में सर्वश्रेष्ठ होना चाहिए। इसमें गुणवत्ता और उत्पाद नवाचार शामिल हैं।

स्टेज 2: बिक्री और सेवा नेटवर्क:

इसमें बिक्री नेटवर्क, सेवा नेटवर्क और विपणन सूचना प्रणाली शामिल हैं।

चरण 3: उत्कृष्ट सेवा:

इसमें एक और पोस्ट बिक्री सेवाएँ शामिल हैं।

स्टेज 4: एकीकृत बाजार और कॉर्पोरेट पहचान:

मार्केट लीडर होने के लिए, कंपनी को पहले मार्केटिंग लीडर, यानी बिजनेस फिलॉसफी, प्रोडक्ट इनोवेशन, मार्केटिंग स्ट्रेटजी और इसके कार्यान्वयन, स्केल-इकोनॉमिक्स, कार्मिक प्रबंधन में अग्रणी होना चाहिए।

स्टेज 5: ब्रांड प्रबंधन:

ब्रांड सीधे एक उत्पाद से संबंधित नहीं होते हैं, बल्कि मूल्यों के एक सेट के रूप में होते हैं: गुणवत्ता, सेवा, नवाचार, उपभोक्ता के करीब, आदि। ब्रांड अपने प्रतिस्पर्धी लाभ और एक मूल्यवान रणनीतिक संपत्ति का प्राथमिक स्रोत बन जाता है।

स्टेज 6: मूल्य रखरखाव:

इस अंतिम चरण में उपभोक्ता को गुणवत्ता, सेवा, नवाचार आदि के संदर्भ में मूल्य वादे रखना शामिल है, इसमें पिछले सभी चरण शामिल हैं।

ब्रांड नेताओं:

ब्रांड के नेता समय के साथ कहीं और जाने का वादा कर रहे हैं। नतीजतन एक ब्रांड लीडर को वैल्यू के रिश्ते बनाने चाहिए यानी ऐसे रिश्ते जो ब्रांड नहीं होने पर लोगों को बहुत याद आएंगे। ब्रांडिंग की यह संबंध / सामाजिक पूंजी परिभाषा केवल एक ही है जिसे हम जानते हैं कि यह समझा सकता है कि ब्रांड क्यों - जब वे वास्तव में लोगों का विश्वास अर्जित करते हैं - कॉर्पोरेट नेतृत्व की सबसे मूल्यवान और मूल संपत्ति हैं।

मौद्रिक मूल्य के अलावा, बनाने के लिए भावनात्मक मूल्य हैं (जो मुझे प्रेरित करते हैं या मुझे अन्य लोगों को प्रेरित करने में मदद करते हैं), सुविधा मूल्य हैं (यह मेरे लिए है जब मुझे इसकी आवश्यकता होती है) मूल्य हैं, जो आपको बनाने के लिए सक्षम करने से आते हैं। जोड़ा गया मूल्य (जैसे एक सॉफ्टवेयर ब्रांड)।

वास्तव में मान है कि एक ब्रांड को उन मूल्यों के अधिकांश स्पेक्ट्रम को कवर करने के लिए डिज़ाइन किया जा सकता है जिन्हें आप एक मानव मित्र के साथ जोड़ते हैं। महत्वपूर्ण रूप से, मूल्य आपकी मानवीय परिभाषा से आता है न कि केवल उस स्वामी की परिभाषा से जो आपको एक ब्रांड की पेशकश करता है। इसके अलावा, यदि कोई ब्रांड स्वामी आपके साथ विश्वास के संबंध को तोड़ देता है, तो मूल्य जल्दी से नष्ट हो सकता है।

4P-4A मानचित्रण:

मार्केटिंग दृष्टिकोण ब्रांड दृष्टिकोण के अनुरूप होना चाहिए। इसके लिए, एक 4 से एक मैपिंग आवश्यक है कि कंपनी के प्रसाद को पारंपरिक 4P द्वारा ग्राहक के इच्छित 4As द्वारा वर्णित के अनुरूप बनाया जाए। निम्नलिखित मानचित्रण है:

उत्पाद की विशेषताएं, लाभ, लाभ ग्राहकों की जरूरतों के लिए पर्याप्त अनुलग्नक होना चाहिए

उत्पाद की कीमत लक्ष्य ग्राहकों की सस्तीता से मेल खाना चाहिए

उत्पादों का स्थान या वितरण ग्राहकों की उपलब्धता आवश्यकताओं पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए

ग्राहकों की लागत प्रभावी ढंग से प्रासंगिक जागरूकता प्राप्त करने के उद्देश्य से उत्पादों को बढ़ावा देना चाहिए