मजबूत कंपनी ब्रांडों के मूल घटक: ब्रांड वादा और ब्रांड वितरण

मजबूत कंपनी ब्रांडों के बुनियादी घटक: ब्रांड का वादा: ब्रांड वितरण! A. ब्रांड वादा: इसमें 3 घटक शामिल हैं: ब्रांड सार: यह वही है जो एक ब्रांड के बारे में संक्षेप में है। ब्रांड की पहचान: लोग पहले अपनी पहचान के माध्यम से एक ब्रांड का अनुभव करते हैं, जिनमें से प्राथमिक तत्व ब्रांड नाम, एक प्रतीक / संकेत, और एक या एक से अधिक संचार वैक्टर के माध्यम से व्यक्त की गई ब्रांड रूपरेखा है। एक सामान्य ब्रांड ढांचे में दृश्य, मौखिक, लिखित और यहां तक ​​कि ऑडियो फंडामेंटल शामिल हो सकते हैं। उदाहरण के लिए, बाजार में सबसे सफल ब्रांडों में से एक, इंटेल पर विचार करें। मानकीकृत दृश्य तत्वों में "गिरा हुआ ई&qu..

किसी कंपनी के लिए ब्रांड प्रबंधन और ब्रांड का लाभ

एक कंपनी के ब्रांड-रिपोजिशनिंग निर्णय और रणनीतियाँ! तीव्र प्रतिस्पर्धा के वर्तमान परिदृश्य में हर कंपनी एक-दूसरे के साथ प्रतिस्पर्धा कर रही है, जो अपने लिए एक विशिष्ट पहचान बनाने की कोशिश कर रही है। इस प्रक्रिया में हम अक्सर कंपनियों द्वारा दिए गए उत्पादों के कई नामों को देखते हैं जिन्हें हम ब्रांड कहते हैं। हम बहुत बार ब्रांड शब्द का उपयोग करते हैं। लेकिन एक ब्रांड क्या है? ब्रांड एक नाम, शब्द, संकेत, प्रतीक, डिजाइन या उनमें से किसी एक विक्रेता या समूह के विक्रेताओं की वस्तुओं और सेवाओं की पहचान करने और उन्हें प्रतियोगियों से अलग करने के लिए है। जीन-नोएल कपफर के अनुसार, ब्रांड एक जटिल प्रतीक ह..

ब्रांडिंग और यह एक पारस्परिक संबंध के संदर्भ में लाभ है

एक पारस्परिक संबंध के संदर्भ में ब्रांडिंग और इसके लाभ! शायद ब्रांडिंग को समझने के लिए सबसे उपयोगी तरीकों में से एक है और इसके लाभ एक पारस्परिक संबंध के संदर्भ में इसके बारे में सोचना है। निम्नलिखित उपाख्यानों पर विचार करें: मीरा को एक दिलचस्प रेसिपी का पता चलता है, जिसमें स्टार फ्रूट की आवश्यकता होती है, जिसे उसका स्थानीय किराना स्टोर स्टॉक नहीं करता है; इसलिए वह कुछ मील दूर विशेष खाद्य भंडार की कोशिश करने का फैसला करती है। स्टोर के उत्पाद प्रबंधक के रूप में, मनोज ने मीरा के चेहरे पर परेशान अभिव्यक्ति को नोटिस किया, जबकि वह अद्वितीय, मोमी, सुनहरे-पीले फल पर मलती है। मनोज तुरंत कदम आगे बढ़ाते ह..

ब्रांड प्रॉमिस: ब्रांड प्रॉमिस के 6 चरण इस प्रकार हैं

ब्रांड वादे के छह सबसे महत्वपूर्ण चरण निम्नानुसार हैं: चरण 1: गुणवत्ता: यह उपभोक्ता की संतुष्टि और उद्योग में सर्वश्रेष्ठ होना चाहिए। इसमें गुणवत्ता और उत्पाद नवाचार शामिल हैं। स्टेज 2: बिक्री और सेवा नेटवर्क: इसमें बिक्री नेटवर्क, सेवा नेटवर्क और विपणन सूचना प्रणाली शामिल हैं। चरण 3: उत्कृष्ट सेवा: इसमें एक और पोस्ट बिक्री सेवाएँ शामिल हैं। स्टेज 4: एकीकृत बाजार और कॉर्पोरेट पहचान: मार्केट लीडर होने के लिए, कंपनी को पहले मार्केटिंग लीडर, यानी बिजनेस फिलॉसफी, प्रोडक्ट इनोवेशन, मार्केटिंग स्ट्रेटजी और इसके कार्यान्वयन, स्केल-इकोनॉमिक्स, कार्मिक प्रबंधन में अग्रणी होना चाहिए। स्टेज 5: ब्रांड प्रब..

एक उत्पाद के लिए एक ब्रांड के घटक: कार्यात्मक और गैर-कार्यात्मक

एक ब्रांड अर्थात के दो मुख्य घटक हैं: मैं। कार्यात्मक: इसमें उस कार्य को करने की तकनीकी क्षमता शामिल है जिसके लिए इसे डिज़ाइन किया गया है। उदाहरण के लिए, एलजी टीवी ब्रांड के कार्यात्मक घटक में चित्र की गुणवत्ता, चैनलों की संख्या, ध्वनि की गुणवत्ता जैसी तकनीकी विशेषताएं शामिल हैं। ii। नॉन-फंक्शनल: इसमें सामाजिक, मनोवैज्ञानिक, प्रतीकात्मक, मूल्य-अभिव्यंजक और व्यक्तित्व शामिल हैं। उदाहरण के लिए, रेमंड्स के गैर-कार्यात्मक घटक में रिश्ते की गर्माहट जैसे ब्रांड की खपत से उत्पन्न मनोवैज्ञानिक संतुष्टि शामिल है। ('रेमंड मैन') ब्रांड्स के पास कई सामरिक कार्य हैं, जो इसके लिए सक्षम हैं: मैं। स्पष..

एक कंपनी ने 9 विकल्पों का पालन किया है जब यह ब्रांड रणनीति के लिए आता है

ब्रांड रणनीति के अनुसार कंपनी के पास 9 विकल्प हैं: 1. लाइन एक्सटेंशन: इसमें एक ही ब्रांड नाम के तहत एक ही उत्पाद लाइन में एक ही उत्पाद लाइन में अतिरिक्त आइटम पेश करना शामिल है जैसे कि नए आकार, रूप, रंग, जोड़े गए घटक या स्वाद। जैसे: फ्रूटी ग्रीन मैंगो। लेकिन, लाइन एक्सटेंशन में ब्रांड नाम के विशिष्ट अर्थ को खोने का जोखिम होता है, जिसे ए 1 रीज़ और जैक ट्राउट द्वारा लाइन-एक्सटेंशन ट्रैप के रूप में संदर्भित किया जाता है। 2. ब्रांड एक्सटेंशन: यह एक बेहतर या नए उत्पाद के लिए एक ब्रांड के हिस्से के रूप में मौजूदा ब्रांड नाम का उपयोग करने की एक रणनीति है जो आमतौर पर उसी उत्पाद श्रेणी या मौजूदा ब्रांड म..

एक कंपनी के ब्रांड-रिपोजिशनिंग निर्णय और रणनीतियाँ

एक कंपनी के ब्रांड-रिपोजिशनिंग निर्णय और रणनीतियाँ! बदलते बाजार परिदृश्य में, कंपनियों को ब्रांड-रिपॉजिटिंग रणनीति लेनी होती है, जिसमें ब्रांड कायाकल्प, ब्रांड रिलेंच, ब्रांड प्रसार और ब्रांड अधिग्रहण शामिल हैं। बहुत बार कंपनियां उथले कॉस्मेटिक व्यायाम के रूप में रिब्रांडिंग का अनुभव करती हैं। नया रंग, लोगो का ट्वीक और कुछ अच्छे टीवी विज्ञापनों में फेंक दें और यही वह है। लेकिन, ऐसा नहीं होना चाहिए। रिब्रांडिंग को गहरे स्तर पर किया जाना चाहिए। मार्केटर्स के रूप में, हम भी अक्सर घोड़े (हमारे लोगों) के साथ शुरू करने के बारे में सोचने के बिना गाड़ी (संचार) पर सीधे कूदते हैं। प्रतिस्पर्धा करने, अंतर..

ब्रांडिंग: एक उद्यमी फर्म ब्रांडिंग की प्रक्रिया

ब्रांडिंग: एक उद्यमी फर्म ब्रांडिंग की प्रक्रिया! उद्यमी फर्मों के संसाधनों और सीमित विपणन शक्ति की कमी को देखते हुए, कई स्टार्ट-अप फर्मों द्वारा ब्रांडिंग की उपेक्षा की जाती है। दूसरी ओर, अनगिनत व्यवसाय योजनाएं प्रीमियम मूल्य निर्धारण के आधार पर एक रणनीति की रूपरेखा तैयार करती हैं। यह अतार्किक लगता है। प्रीमियम मूल्य निर्धारण को शून्य में नहीं गढ़ा जा सकता है। प्रीमियम मूल्य निर्धारण केवल तभी संभव है जब ग्राहक उत्पाद या सेवा को बेचा जा रहा है। यह, बदले में, बेहतर या वांछनीय उत्पाद सुविधाओं को प्राप्त करके और ग्राहक को आपकी पेशकश से संबंधित उन विशेषताओं की पहचान करने के लिए संभव बनाता है। उन पर..

ब्रांड: ब्रांड इक्विटी के 5 मुख्य तत्व - समझाया

ब्रांड इक्विटी के 5 मुख्य तत्व इस प्रकार हैं: 1. जागरूकता, 2. ब्रांड एसोसिएशन, 3. अनुमानित गुणवत्ता, 4. ब्रांड वफादारी, 5. मालिकाना ब्रांड संपत्ति। एक ब्रांड एक संगठन के लिए एक अमूर्त संपत्ति है। इस महत्वपूर्ण, अभी तक अमूर्त इकाई के वित्तीय मूल्य को मापने के लिए ब्रांड इक्विटी की अवधारणा उत्पन्न हुई। चित्र सौजन्य: qandaconsulting.info/wp-content/uploads/2010/10/Brand-Equity.jpg ब्रांड इक्विटी ब्रांड का मूल्य और शक्ति है जो इसकी कीमत निर्धारित करता है। ब्रांड इक्विटी को मापने के द्वारा निर्धारित किया जा सकता है: मैं। वह कीमत जो ब्रांड अनब्रांडेड उत्पादों पर वसूलता है ii। एक ही श्रेणी और / या खंड..

ब्रांड: संबद्ध ब्रांडों की अवधारणा और महत्व पर नोट्स

संबंधित ब्रांडों की अवधारणा और महत्व के बारे में जानने के लिए इस लेख को पढ़ें! एक कंपनी के ब्रांड पोर्टफोलियो में सभी ब्रांड शामिल होंगे जो एक कंपनी का मालिक है। पोर्टफोलियो ब्रांडों के बीच संसाधनों को अपग्रेड करने में कार्य करता है। लेकिन ब्रांड अपनी योग्यता के आधार पर अधिक सफल या असफल नहीं होते हैं। चित्र सौजन्य: download.intel.com/pressroom/images/Intel_2.5-inch_X25E.jpg ब्रांडों की इंटरव्यूइंग होती है जब डेल अपने कंप्यूटरों पर माइक्रोसॉफ्ट और इंटेल के लोगो पर मुहर लगाता है और जब अमेरिकन एयरलाइंस, सिटीबैंक और वीजा संयुक्त रूप से क्रेडिट कार्ड प्रदान करते हैं। ब्रांड प्रबंधकों को विभिन्न कंपन..

मास मीडिया का उपयोग किए बिना एक ब्रांड का निर्माण कैसे करें?

इसका उत्तर प्राप्त करें: "मास मीडिया का उपयोग किए बिना एक ब्रांड का निर्माण कैसे करें?" ब्रांड की इक्विटी ब्रांड के साथ ग्राहक के अनुभव से संचित होती है। पसंद या आदत से, एक ब्रांड मैनेजर ब्रांड बनाने के लिए मास मीडिया में विज्ञापन पर भरोसा करने के लिए आया है। चित्र सौजन्य: upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/d/d3/David_Beckham_2010_LA_Galaxy.jpg एक ब्रांड के साथ एक ग्राहक का अनुभव जब वह एक विज्ञापन देख रहा होता है तो वह सबसे अच्छा व्यवहार करता है और ज्यादातर समय वह चलती या फिर उसके साथ कुछ ध्वनियों के साथ चित्रों को देखने में नासमझ होता है। यह ग्राहक अनुभव का प्रकार नहीं है जिससे क..

वैश्विक ब्रांड उपस्थिति प्राप्त करने के लिए 3 महत्वपूर्ण तरीके

वैश्विक ब्रांड उपस्थिति प्राप्त करने के लिए महत्वपूर्ण तरीके हैं 1. भौगोलिक विस्तार 2. ब्रांड अधिग्रहण 3. ब्रांड गठबंधन! ग्लोबल ब्रांडिंग दुनिया भर में ब्रांड प्रवेश की उपलब्धि है। गहन प्रतिस्पर्धा और तकनीकी विकास कंपनियों को वैश्विक स्तर पर काम करने के लिए मजबूर करेगा। चित्र सौजन्य: socialmediatoday.com/sit..

ब्रांड बिल्डिंग: एक सफल ब्रांड बिल्डिंग के 7 कारक

एक सफल ब्रांड बिल्डिंग के 7 कारक निम्नानुसार हैं: 1. गुणवत्ता, 2. स्थिति, 3. निरसन, 4. अच्छी तरह से संतुलित संचार, 5. पहले होने के नाते, 6. दीर्घकालिक परिप्रेक्ष्य, 7. आंतरिक विपणन! मुख्य लाभ कोर उत्पादों से प्राप्त होते हैं। दाँत साफ करने वाले दाँत। लेकिन सभी टूथपेस्ट ऐसा करते हैं। ब्रांडिंग विपणक को ऐसे मूल्य बनाने की अनुम..

ब्रांड: उत्तोलन ब्रांड इक्विटी के 3 तरीके

लीवरिंग ब्रांड इक्विटी के विभिन्न तरीकों के बारे में जानने के लिए इस लेख को पढ़ें! ऐसी कंपनियाँ जो ब्रांड इक्विटी का निर्माण करती हैं, वे अन्य श्रेणियों में नए उत्पादों को लॉन्च करने के लिए, या उसी श्रेणी में अन्य ग्राहक खंडों की सेवा देकर या उसी श्रेणी में बेहतर ग्राहकों की सेवा करके ऐसे मजबूत ब्रांडों का उपयोग करती हैं। चित्र सौजन्य: image.slidesharecdn.com/brand-equity-1231962670717439-3/95/slide-1-728.jpg?1232015792 एक ही ब्रांड नाम का उपयोग करने का मुख्य उद्देश्य उस मूल्य और शक्ति का लाभ उठाना है जो ब्रांड पूरी तरह से नए ब्रांड का निर्माण करने के बजाय आदेश देता है, जिसमें एक बड़ा खर्च होगा..

कॉर्पोरेट ब्रांड: कॉर्पोरेट ब्रांड बनाने पर नोट्स

कॉर्पोरेट ब्रांड: कॉर्पोरेट ब्रांड बनाने पर नोट्स! पारंपरिक ब्रांडिंग विचार यह है कि प्रत्येक उत्पाद को एक विशिष्ट पहचान की आवश्यकता होती है। आदर्श रूप से एक ब्रांड इतना मजबूत हो जाना चाहिए कि वह उत्पाद के लिए एक पर्याय बन जाए। प्रॉक्टर एंड गैम्बल और यूनिलीवर जैसी कंपनियों ने अपने प्रत्येक व्यवसाय के लिए अलग-अलग ब्रांड बनाने और पोषण करने की रणनीति का पालन किया है। चित्र सौजन्य: richards-gold.ch/leistungen/aufgaben/images_aufgaben/corporate_branding.jpg Microsoft और Sony जैसी कुछ अन्य कंपनियां व्यक्तिगत उत्पादों की ब्रांडिंग के बजाय एक कॉर्पोरेट ब्रांड को बढ़ावा देती हैं। कॉर्पोरेट ब्रांड एक एकल..

एक सफल ब्रांड के 10 आवश्यक गुण

एक सफल ब्रांड में कई आवश्यक गुण होते हैं। इन विशेषताओं में से अधिकांश की उपस्थिति ब्रांड की दीर्घकालिक प्रतिष्ठा की गारंटी दे सकती है। दुनिया के सबसे मजबूत ब्रांडों में निम्नलिखित विशेषताएं हैं: मैं। ब्रांड ग्राहक की इच्छा के अनुसार लाभ प्रदान करता है। ग्राहक एक ब्रांड खरीदते हैं क्योंकि इसकी विशेषताएं, इसकी छवि, इसकी सेवा और कई अन्य मूर्त और अमूर्त कारक एक आकर्षक संपूर्ण बनाते हैं। कभी-कभी ग्राहक वास्तव में जो चाहते हैं, उसे सत्यापित भी नहीं कर सकते। चित्र सौजन्य: careerbychoiceblog.com/.a/6a00d8341e518f53ef01538f9bc768970b-pi उन्हें लगता है कि ब्रांड उनके लिए सही है। स्टारबक्स बीन्स की सुगंध,..

ब्रांड नाम: ब्रांड नाम चुनने के लिए 3 रणनीतियाँ

ब्रांड नाम: ब्रांड नाम चुनने के लिए 3 रणनीतियाँ! कार्य तुच्छ लग सकता है लेकिन ब्रांड नाम चुनना बहुत गंभीर व्यवसाय है। चित्र सौजन्य: upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/1/1b/Sistentability_brand_development.png कंपनी के पास अपने सभी उत्पादों के लिए एक एकल ब्रांड नाम का उपयोग करने का विकल्प है, या इसके सभी प्रसादों के लिए अलग-अलग ब्रांड नाम हो..

6 कारक जो एक ब्रांड या दूसरे को खरीदने का निर्णय लेने के लिए आधार प्रदान करते हैं

कुछ कारक जो एक ब्रांड या दूसरे को खरीदने का निर्णय लेने का आधार प्रदान करते हैं, वे निम्नानुसार हैं: उत्पादों का मूल्यांकन करते समय ग्राहक द्वारा उपयोग की जाने वाली पसंद और लाभ विभिन्न मापदंड हैं। ये कारक एक ब्रांड या दूसरे को खरीदने का निर्णय लेने के लिए आधार प्रदान करते हैं। चित्र सौजन्य: elonmw.files.wordpress.com/2013/05/img_36291.jpg खरीदने वाले समूह के विभिन्न सदस्य अलग-अलग विकल्प मानदंड का उपयोग कर सकते हैं। एक बच्चा जूते का चयन करते समय एक कसौटी के रूप में शैली का उपयोग कर सकता है जबकि एक माता-पिता मूल्य का उपयोग कर सकते हैं। परिवार के जीवन चक्र के माध्यम से आय में बदलाव, परिस्थितियों म..

ब्रांड चयन: ब्रांड चयन में शीर्ष 8 दृष्टिकोण - समझाया गया!

ब्रांड नाम का चयन करने में विभिन्न दृष्टिकोण हैं। 1. व्यक्तिगत उत्पाद ब्रांडिंग: इस ब्रांडिंग दृष्टिकोण के तहत, नए उत्पादों को कंपनी द्वारा पेश किए गए मौजूदा ब्रांडों के लिए कोई स्पष्ट कनेक्शन नहीं है। व्यक्तिगत उत्पाद ब्रांडिंग के तहत, विपणन संगठन को बाजार में ब्रांड को स्थापित करने के लिए कड़ी मेहनत करनी चाहिए क्योंकि यह पहले से पेश किए गए ब्रांडों के कोट की सवारी नहीं कर सकता है। इस दृष्टिकोण का मुख्य लाभ यह है कि यह ब्रांडों को अपने दम पर खड़ा करने की अनुमति देता है, इस प्रकार कंपनी द्वारा विपणन किए गए अन्य ब्रांडों के लिए खतरा कम हो सकता है। उदाहरण के लिए, यदि किसी अन्य कंपनी के ब्रांड को ..

ब्रांड पोजिशनिंग: मतलब और पोजिशनिंग रणनीतियाँ

ब्रांड पोजिशनिंग: मतलब और पोजिशनिंग रणनीतियाँ! अर्थ: विपणन में, स्थिति का अर्थ उस प्रक्रिया से है जिसके द्वारा विपणक अपने उत्पाद, ब्रांड या संगठन के लिए अपने लक्षित बाजार के दिमाग में एक छवि या पहचान बनाने की कोशिश करते हैं। ब्रांड की स्थिति विपणन रणनीति के केंद्र में है। यह कंपनी की पेशकश और छवि को डिजाइन करने का कार्य है ताकि यह लक्षित ग्राहक के दिमाग में एक विशिष्ट और मूल्यवान स्थान रखता है। एक अच्छा ब्रांड पोजिशनिंग मार्केटिंग रणनीति को स्पष्ट करने में मदद करता है कि एक ब्रांड क्या है, यह कैसे अनोखा है, यह प्रतिस्पर्धी ब्रांडों के समान कैसे है, और उपभोक्ता इसे क्यों खरीदते हैं। इस प्रकार, स..

ब्रांडिंग: ब्रांडिंग का अर्थ, परिभाषा और महत्व

ब्रांडिंग: ब्रांडिंग का अर्थ, परिभाषा और महत्व! अर्थ: ब्रांडिंग एक निर्माता के सामान को दूसरे से अलग करने के साधन के रूप में सदियों से है। एक ब्रांड एक विशिष्ट शब्द है जिसमें किसी विशेष विक्रेता के सामान या सेवाओं की पहचान करने के इरादे से एक नाम, संकेत, प्रतीक, डिजाइन या इनमें से एक संयोजन शामिल हो सकता है। वास्तव में, 'ब्रांड' शब्द ओल्ड नॉर्स शब्द के ब्रांडर से लिया गया है, जिसका अर्थ है 'चूतड़'। ब्रांडिंग से ग्राहक निष्ठा विकसित करने में मदद मिलती है और इसे विक्रेताओं द्वारा अपने नाम के तहत विज्ञापित किया जाता है। एक अच्छा ब्रांड एक कॉर्पोरेट छवि विकसित करता है। आमतौर पर ग्रा..

ब्रांड इक्विटी: ब्रांड इक्विटी का निर्धारण करने वाले 5 कारक

ब्रांड इक्विटी का निर्धारण करने वाले पांच कारक निम्नानुसार हैं: 1. ब्रांड लॉयल्टी 2. ब्रांड अवेयरनेस 3. परसेंटेड क्वालिटी 4. ब्रांड एसोसिएशन 5. अन्य प्रोप्रायटरी ब्रांड एसेट्स। ब्रांड इक्विटी वह मूल्य प्रीमियम होता है, जिसे कंपनी किसी उत्पाद से पहचानने योग्य नाम के साथ अपने सामान्य समकक्ष की तुलना में प्राप्त करती..

एक नया ब्रांड नाम विकसित करने की प्रक्रिया (उदाहरण के साथ समझाया गया)

एक नया ब्रांड नाम विकसित करने में उपयोग करने के लिए अनुशंसित प्रक्रिया निम्नानुसार है: चरण 1. स्थिति विश्लेषण: इस कदम में प्रतियोगियों के उत्पादों, ब्रांडों और प्रचार का गहन विश्लेषण शामिल है; बाजार में लोगों के संपूर्ण खरीद और उपयोग के व्यवहार का एक अध्ययन; विभिन्न ब्रांडों पर कानूनी स्थिति की जांच; और नए उत्पादों के लिए अब तक विकसित रणनीति की समीक्षा, जिसमें लक्ष्य बाजार और स्थिति शामिल हैं। उदाहरण के लिए, आईटीसी ने अपने तले हुए आलू उत्पाद बिंगो के साथ स्नैक बाजार में पेप्सी को विस्थापित किया। ITC ने अध्ययन किया कि कैसे अपने ब्रांड एंबेसडर सैफ अली खान के माध्यम से ले की मार्केटिंग की गई और बि..

ब्रांड नाम: ब्रांड नाम के आवश्यक और प्रकार

ब्रांड एक पहचान चिह्न, प्रतीक, नाम, डिजाइन या इन सभी के संयोजन से विशिष्ट रूप से एक उत्पाद की पहचान करता है जो खुद को दूसरों से अलग करता है। कोका कोला कंपनी द्वारा इस्तेमाल किए गए 'कोका कोला' ब्रांड जैसे किसी कंपनी या उसके संक्षिप्त रूप का नाम न केवल बाहरी दुनिया के लिए कंपनी के चेहरे का प्रतिनिधित्व करता है, बल्कि यह भी कि आमतौर पर यह नाम एक लोगो के माध्यम से कैसे व्यक्त किया जाता है और अब यह नाम और लोगो सामूहिक रूप से कंपनी के संचार में उपयोग किया जाता है। ब्रांड के घटक जो कंपनी को ऊंचाइयों पर ले जाते हैं वे ब्रांड व्यक्तित्व, ब्रांड विशेषताओं, कोर मूल्य (कंपनी के मूल्य विवरण), ब्रांड..

ब्रांड प्रबंधन: अवधारणाओं और ब्रांडिंग के तत्व

ब्रांडिंग कला और विपणन की आधारशिला है। ब्रांडों के बिना, मनुष्य पानी के बिना मछली की तरह होगा। ब्रांड कई मायनों में अद्वितीय हैं क्योंकि उनमें बहुत अधिक मात्रा में जटिलता होती है, जिसके परिणामस्वरूप खुदरा विक्रेताओं की सेवा विशेषताओं के साथ-साथ ब्रांड विशेषताओं की बहुलता भी होती है। देश में 12 मिलियन से अधिक किराने की दुकानों की उपस्थिति को देखते हुए, पड़ोस किराना स्टोर भारत में सबसे मजबूत खुदरा ब्रांड है। यह स्थान, पहुंच, व्यक्तिगत ध्यान दर्शन, लंबे व्यापारिक घंटे, सस्ती कीमतों और सेवा से अपने ब्रांड की ताकत खींचता है। इसी तरह, उपभोक्ता सामान उद्योग में विशेष रूप से एफएमसीजी और उपभोक्ता इलेक्ट..

विनिर्माण, खुदरा विक्रेताओं और उपभोक्ताओं को ब्रांडिंग की योग्यता

ब्रांडिंग के गुणों की चर्चा निर्माताओं, बिचौलियों और उपभोक्ताओं के कोण से की जा सकती है। निर्माताओं के लिए ए: उत्पादों के निर्माता लाभ पाने के लिए खड़े होते हैं क्योंकि प्रभावी विपणन वस्तुओं में उनकी सहायता के लिए ब्रांड की एक निश्चित भूमिका होती है। य़े हैं: 1. उत्पादों की वैयक्तिकता प्राप्त करें: किसी भी उत्पाद के लिए, हमारे पास कई प्रतियोगी हैं, हालांकि आपका गर्भ धारण करने और नए उत्पाद को जन्म देने वाली पहली कंपनी हो सकती है। उत्पाद, जैसे बच्चे का एक नाम होना चाहिए जो उस उत्पाद को प्रकाश में लाने के प्रयासों और संसाधनों का प्रतीक है। आपका उत्पाद, यदि ब्रांडेड का अपना व्यक्तित्व होगा, जो सभी ..

ब्रांड इक्विटी: मूल्य-आधारित, मूल्य-आधारित और उपभोक्ता आधारित

आर्थर एंडरसन कंसल्टेंट्स ने 'ब्रांड इक्विटी' वाक्यांश को परिभाषित करने के लिए एक विस्तृत पद्धति विकसित की। उनके दृष्टिकोण के आधार पर, ब्रांड इक्विटी की परिभाषा COST आधारित, PRICE आधारित और CONSUMER आधारित हैं। निम्नलिखित चार्ट है जो ब्रांड इक्विटी बेस की अवधारणा को प्रोजेक्ट करता है। A. लागत आधारित तरीके: 1. ऐतिहासिक लागत विधि: यह उस धन का प्रतिनिधित्व करता है जिसे ब्रांड पर आज तक खर्च किया गया है। कहो तो रु। किसी विशेष उत्पाद के लिए एक ब्रांड 'X' बनाने में 150 मिलियन खर्च किए गए हैं। जिस मूल्य पर ब्रांड को किसी अन्य फर्म को बेचा जा सकता है वह रु। 150 मिलियन। यह सहज ज्ञान युक्त ..

ब्रांड पोजिशनिंग रणनीति (आरेख के साथ)

एक नए उत्पाद या ब्रांड को उपभोक्ताओं के दिमाग में रखने या एक मौजूदा उत्पाद को बदलने के लिए कई चरणों की एक श्रृंखला शामिल है, जिन्हें नींव के पत्थरों के रूप में कहा जा सकता है। सीखे हुए प्रोफेसरों OC वाकर जूनियर, JW Mullins, HW Boyd jr और JC Larreche के अनुसार, इन चरणों में सात शामिल हैं। यह इन सात चरणों या नींव के पत्थरों का सार नहीं देता है। इन चरणों या पत्थरों का क्रम निम्नलिखित है: 1. पूर्ण उत्पादों के प्रासंगिक सेट की पहचान करें: विभिन्न स्तरों-कंपनी, व्यवसाय इकाई, उत्पाद-श्रेणी और विशिष्ट उत्पाद लाइन या ब्रांड में पोजिशनिंग विश्लेषण काफी उपयोगी हैं। कंपनी या व्यावसायिक स्तर पर, इस तरह के व..

उत्पादों की ब्रांडिंग: एक अच्छा ब्रांड नाम के भूमिका और कारक

उत्पादों की ब्रांडिंग: एक अच्छे ब्रांड के नाम और कारक! लगभग हर चिंता इसके उत्पादों का नाम लेना चाहती है। दिए गए ये नाम ब्रांड नाम हैं। ब्रांडिंग केवल नाम की तुलना में अधिक भूमिका निभाता है। इसकी वजह यह है; ब्रांड नाम सामान्य नाम से काफी अलग है। क्या ब्रांड और ब्रांडिंग का मतलब है? एक ब्रांड एक प्रतीक, एक निशान, एक नाम है जो संचार के साधन के रूप में कार्य करता है जो किसी दिए गए उत्पाद की पहचान के बारे में लाता है। ब्रांड उत्पाद छवि है, ब्रांड उत्पाद की गुणवत्ता है; ब्रांड मूल्य है; यह व्यक्तित्व है। यह उत्पाद के नामकरण के अलावा कुछ भी नहीं है; और नामकरण उत्पाद एक बच्चे के नामकरण की तरह है। माता-..

ब्रांडिंग: अर्थ और प्रक्रिया

इस लेख को पढ़ने के बाद आप ब्रांडिंग के अर्थ और प्रक्रिया के बारे में जानेंगे। ब्रांडिंग का अर्थ: प्रभावी ब्रांड या 'अवधारणात्मक' मार्केटिंग क्या है? अंतत: हमारे ग्राहकों के मूल्यों और जरूरतों को जानना ... और फिर यह सुनिश्चित करना कि हमारे विपणन मिश्रण का हर तत्व उन मूल्यों को बनाने, वितरित करने और संप्रेषित करने के पीछे संरेखित है जो हमारे ग्राहकों को हमारे प्रतिस्पर्धियों पर हमारे ..

ब्रांड वैल्यूएशन: अर्थ और स्टेज

इस लेख को पढ़ने के बाद आप ब्रांड वैल्यूएशन के अर्थ और चरणों के बारे में जानेंगे। ब्रांड वैल्यूएशन का अर्थ: अधिकांश मॉल जो आज चालू हैं, वे समुदाय पर बहुत अधिक प्रभाव डालने में सक्षम हैं क्योंकि उनमें से बहुत कम वास्तव में चालू हैं। एक शॉपिंग मॉल को एक ब्रांड के रूप में कहा जा सकता है यदि यह ग्राहक के अनुभव के लिए एक पहचान प्रदान करने में सक्षम है जो मॉल में किरायेदार मिश्रण के विशिष्ट संयोजन और प्लेसमेंट के कारण है और अन्य कारक जो एक अनुभव का उत्पादन करने के लिए समामेलित करते हैं जो अलग है किसी विशिष्ट आउटलेट के अनुभव से। ब्रांड को ताकत प्रदान करने वाले कारकों को ब्रांड के बाजार मूल्य को निर्धार..