स्पष्ट और सूचनात्मक विज्ञापन संदेशों के निर्माण के लिए बुनियादी नियम

स्पष्ट और सूचनात्मक विज्ञापन संदेशों के निर्माण के लिए बुनियादी नियम!

संचार का एक महत्वपूर्ण घटक वह संदेश है जो कहा या लिखा जाता है। संचार को समझने के लिए, संदेशों की विशेषताओं और सबसे प्रभावी संदेशों के निर्माण के तरीके को समझना उपयोगी है। विज्ञापन लोगों ने एक प्रभावी संदेश बनाने के लिए विभिन्न सिद्धांतों का प्रस्ताव किया है। टेड बेट्स विज्ञापन एजेंसी के रोसेर रीव्स ब्रांड को सीधे जोड़ने के पक्षधर थे। लियो बर्नेट और उनकी एजेंसी ने एक ऐसा चरित्र बनाना पसंद किया जो उत्पाद के लाभों को व्यक्त कर सके।

डॉयल, डेन और बर्नबैक एजेंसी ने एक समस्या के साथ एक कथा कहानी विकसित करने का समर्थन किया, समस्या और परिणामों से संबंधित एपिसोड। जो भी विधि का उपयोग किया जाता है, रचनात्मक लोगों को उपभोक्ताओं, डीलरों और विशेषज्ञों से बात करनी चाहिए, संदेश की उपयुक्तता होनी चाहिए और ग्राहकों और बिचौलियों की पसंद और नापसंद को समझना चाहिए।

कुछ रचनात्मक लोग विज्ञापन संदेश उत्पन्न करने के लिए एक कटौतीत्मक ढांचे का उपयोग करते हैं। जॉन

मालोनी ने एक रूपरेखा का प्रस्ताव दिया जिसमें उन्होंने तर्क दिया कि खरीदार एक उत्पाद से चार प्रकार के इनामों की अपेक्षा करते हैं, जो तर्कसंगत, संवेदी, सामाजिक और अहंकार संतुष्टि हैं। खरीदार एम। अनुभव के उपयोग, अनुभव में उत्पाद, या अनुभव का उपयोग करने के लिए आकस्मिक के परिणामों से इन पुरस्कारों की कल्पना करते हैं। तीन प्रकार के अनुभव के साथ चार प्रकार के पुरस्कारों को पार करने से बारह प्रकार के विज्ञापन संदेश उत्पन्न होते हैं। संदेश अपील वह विशेषता है जो दर्शकों के हिस्से में दृष्टिकोण में बदलाव लाती है। उदाहरण के लिए, अपील "कपड़ा साफ हो जाता है" उपयोग के परिणामों के बाद एक तर्कसंगत इनाम का वादा है।

सामान्य संदेशों में दो प्रकारों में विभाजित किया जा सकता है। जानकारीपूर्ण और प्रेरक। सूचनात्मक संदेश ऐसे संदेश हैं जिनका मुख्य उद्देश्य सूचना देना है। प्रेरक संदेश वे हैं जिनका उद्देश्य व्यवहार या दृष्टिकोण को प्रभावित करना और बदलना है। इन दो प्रकारों के बीच अंतर करना कभी-कभी मुश्किल होता है। संदेश, जो मुख्य रूप से जानकारी देते हैं, को मनाने का इरादा हो सकता है। हालांकि, आमतौर पर, प्रकार प्रेषक के इरादे से अलग होते हैं।

एक सूचनात्मक संदेश का निर्माण करते समय, इसका निर्माण इस तरह से करना सबसे महत्वपूर्ण है कि इसे सुनने वाले द्वारा स्पष्ट रूप से समझा जाए।

स्पष्ट सूचनात्मक संदेशों के निर्माण के लिए कुछ बुनियादी नियम हैं।

1) उद्देश्य के स्पष्ट कथन के साथ संदेश सरल होना चाहिए। हम एक विषय के बारे में जो कुछ भी जानते हैं उसे हम कहना चाहते हैं। हालांकि, यह मुख्य बिंदुओं को अस्पष्ट कर सकता है।

2) रिसीवर की भाषा का उपयोग करें। यदि रिसीवर तकनीकी शर्तों से परिचित होने की संभावना नहीं रखते हैं, तो उनसे बचना बेहतर है।

3) चित्र प्रदान करें। अपने प्रमुख बिंदुओं का उदाहरण दें। ये संदेश को स्पष्ट, अधिक रोचक और अधिक यादगार बना सकते हैं।

4) महत्वपूर्ण बिंदुओं को दोहराएं। रिसीवर्स का ध्यान भटक सकता है, या वे एक प्रमुख बिंदु को व्यक्त करने के एक तरीके को स्पष्ट रूप से नहीं समझ सकते हैं। इसलिए, प्रमुख बिंदुओं को एक से अधिक तरीकों से व्यक्त किया जाना चाहिए, हालांकि ऊब के बिंदु पर नहीं।

5) प्रत्येक प्रमुख बिंदु के लिए परिचय और सारांश का उपयोग करें। प्रत्येक अनुभाग को उस अनुभाग में चर्चा की जाने वाली एक संक्षिप्त विवरण के साथ शुरू करें, और जो कुछ कवर किया गया था उसके सारांश के साथ इसका समापन करें।

6) प्रतिक्रिया के लिए अवसरों की अनुमति दें। यदि संभव हो तो, रिसीवर को सवाल पूछने या प्रतिक्रिया देने के अवसर दें। चेहरे के भावों के लिए देखें जो समझ या कमी का संकेत देते हैं।

7) एक संगठनात्मक पैटर्न का चयन करें जो संदेश को सबसे स्पष्ट रूप से प्रस्तुत करने की अनुमति देगा। जानकारी प्रस्तुत करने के विभिन्न सामान्य पैटर्न हैं, जिसमें चित्रण (डेटा या उदाहरणों का समर्थन करने वाला कथन), वर्गीकरण (इस तरह की चीजों को व्यक्तियों, स्थानों या प्रकारों में विभाजित करना), कारण और प्रभाव, और समस्या / समाधान शामिल हैं।