विज्ञापनदाताओं और एजेंसियों को निम्नलिखित कारकों के संदर्भ में मीडिया का चयन करना चाहिए

विज्ञापनदाताओं और एजेंसियों को निम्नलिखित कारकों के संदर्भ में मीडिया का चयन करना चाहिए:

मैं। ऑडियंस प्रोफ़ाइल और अभियान लक्ष्य के साथ संगतता:

ऑडियंस डेटा मानक जनसांख्यिकीय खंडों के संदर्भ में उपलब्ध है; सबसे अच्छे अवसरों के सुझाव के लिए विज्ञापनदाता के लक्षित बाजार के साथ इनका मिलान किया जा सकता है।

ii। दर्शकों का आकार:

दर्शक जितना बड़ा होगा, सेगमेंट में उतनी ही तेजी से पहुंचेगा; परिसंचरण (समाचार पत्रों और पत्रिकाओं के लिए लागू) और दर्शक संख्या (टेलीविजन चैनलों के लिए लागू) को एबीसी (ऑडिट ब्यूरो ऑफ सर्कुलेशन) या टैम जैसे स्वतंत्र स्रोतों से एकत्र किया जाना चाहिए।

iii। अपव्यय से बचना:

हालांकि कुछ मीडिया बड़े दर्शकों की पेशकश करते हैं, लेकिन उनमें लक्षित बाजार में नहीं होने वाले लोगों का उच्च अनुपात हो सकता है। उदाहरण के लिए जब किसी टीवी सीरियल में महंगे परफ्यूम या डिज़ाइनर कपड़ों का विज्ञापन किया जाता है, तो हर दर्शक जो सीरियल देखता है, वह संभावित ग्राहक नहीं होता है। इन मीडिया विकल्पों का चयन करने के निर्णय से अपव्यय होगा।

iv। विज्ञापन देखने या सुनने के अवसरों की संख्या:

एक शौक पत्रिका या एक पोस्टर में एक विज्ञापन को कई बार पढ़ा और फिर से पढ़ा जा सकता है, जबकि टेलीविजन, रेडियो, सिनेमा, और प्रेस विज्ञापन को दोहराने और अलग-अलग करने का अवसर प्रदान करते हैं।

v। तकनीकी और रचनात्मक क्षमताएं:

कुछ मीडिया पर दूसरों की तुलना में अधिक स्पष्ट प्रभाव पड़ता है, और उनकी रचनात्मक क्षमता अलग-अलग होती है: उदाहरण के लिए, जिन उत्पादों को दिखाने की आवश्यकता होती है, उन्हें रेडियो पर विज्ञापित नहीं किया जाएगा; कुछ मीडिया को दूसरों की तुलना में कम सूचना पर खरीदा जा सकता है।

vi। मीडिया के संदर्भ में विज्ञापन का संबंध:

टेलीविज़न विज्ञापनों को लक्षित बाजार क्षेत्र (उदाहरण के लिए लाइव स्पोर्ट्स कवरेज के दौरान शराब के विज्ञापन) में रुचि के कार्यक्रमों को या तो पक्ष में या उसके भीतर स्पॉट किया जा सकता है; प्रेस विज्ञापन एक समाचार पत्र के प्रासंगिक अनुभाग (जैसे वित्तीय सेवाओं) में रखा जा सकता है; पोस्टर साइटों को शॉपिंग मॉल, पेट्रोल स्टेशन से सटे, आदि में खरीदा जा सकता है।

vii। मीडिया की स्थिति (दर्शकों और विज्ञापनदाताओं के साथ):

मीडिया की स्थिति के संदर्भ में विज्ञापन देखने के लिए दर्शक और विज्ञापनदाता दोनों ही उत्तरदायी हैं; इस प्रकार, प्रतिष्ठा मीडिया में विज्ञापन (जैसे इनसाइड आउटसाइड पत्रिका, या प्राइम-टाइम टेलीविज़न) एक उत्पाद की वंशावली या बाजार की ताकत पर अच्छी तरह से प्रतिबिंबित करेगा।

viii। मूल्य पैसे के लिए (VFM) मानदंड:

VFM बहुत व्यक्तिपरक है; इसकी गणना केवल 1000 दर्शकों के सदस्यों तक पहुंचने की लागत पर की जा सकती है, लेकिन इस तरह के एक आंकड़े में गुणात्मक कारकों (जैसे दर्शकों के लिए प्रासंगिकता, विज्ञापन पर ध्यान दिया जाना; निर्णय लेने के संबंध में समय; माध्यम के रचनात्मक मूल्य आदि) का कोई ध्यान नहीं रखता। )।