एक उत्पाद के विपणन में पैकेजिंग के 5 बुनियादी कार्य
पैकेजिंग पांच बुनियादी कार्य करता है: 1) संरक्षण 2) कंटेनर 3) सूचना 4) उपयोग की उपयोगिता 5) संवर्धन!
1) संरक्षण:
पैकेजिंग के प्रमुख कार्यों में से एक प्राकृतिक और निर्मित उत्पादों के लिए समय और पर्यावरण के नुकसान के लिए प्रदान करना है। संरक्षण समारोह को कुछ वर्गों में विभाजित किया जा सकता है।
A. प्राकृतिक गिरावट:
यह पानी, गैसों और धुएं, बैक्टीरिया, खमीर और मोल्ड्स जैसे सूक्ष्मजीवविज्ञानी जीवों, गर्मी, ठंड, desiccation (रेगिस्तानों और उच्च ऊंचाई वाले क्षेत्रों में शुष्क वातावरण), प्रदूषण और कीड़े और कृन्तकों के साथ उत्पादों की बातचीत के कारण होता है।
B. शारीरिक सुरक्षा:
पैकेजिंग का उपयोग भौतिक सुरक्षा के लिए भी किया जाता है, जिसमें सदमे संरक्षण, आंतरिक उत्पाद संरक्षण में सुधार और कंपन, स्नैगिंग, घर्षण और प्रभाव से होने वाले सदमे को कम करना शामिल है।
सी। सुरक्षा:
उन उत्पादों के लिए एक विशेष प्रकार की सुरक्षात्मक पैकेजिंग की आवश्यकता होती है जिन्हें उन लोगों के लिए खतरनाक माना जाता है जो उन्हें परिवहन करते हैं या उनका उपयोग करते हैं। इन उत्पादों में अत्यधिक ज्वलनशील गैस और तरल, रेडियोधर्मी तत्व, विषाक्त पदार्थ आदि शामिल हैं। पैकेजिंग भी की जानी चाहिए ताकि बच्चे आसानी से उपयोग न कर सकें या उनका निपटान न कर सकें।
डी। अपशिष्ट में कमी:
खाद्य वितरण के मामले में पैकेजिंग विशेष रूप से कचरे की मात्रा को कम करने का काम करती है
2) कंटेनर:
इसमें शिपिंग के लिए यूनिट भार का समेकन शामिल है। यह व्यक्तिगत कतरनों पर चिपकने वाले धब्बों के साथ शुरू होता है जो उन्हें एक साथ चिपकाते हैं, स्टील और प्लास्टिक की पट्टियाँ, सिकुड़ने योग्य या फैलाने योग्य प्लास्टिक फिल्मों के पूरे कफन और कागज या नालीदार लपेटते हैं जो उत्पाद के एक पूरे फूस को घेरते हैं।
असामान्य रूप से मजबूत नालीदार बोर्ड या फैब्रिकेटेड फॉर्म प्लास्टिक या धातु से बने कुछ विशेष बल्क बॉक्स या फूस के डिब्बे हैं, जिनमें से विधि उत्पाद के प्रकार और वजन और इसकी सुरक्षात्मक जरूरतों पर निर्भर करती है। माल के कई फूस के भार को रखने के लिए उपयोग किए जाने वाले एल्यूमीनियम से बने कार्गो कंटेनरों को विशालकाय क्रेन द्वारा जहाजों, ट्रेनों और फ्लैटबेड ट्रकों से स्थानांतरित किया जा सकता है।
3) जानकारी:
पैकेजिंग उपभोक्ताओं को आवश्यक जानकारी देती है। पैकेजिंग द्वारा प्रदान की जाने वाली सामान्य जानकारी में उत्पाद की सामान्य विशेषताएं, सामग्री, सामग्री का शुद्ध वजन, निर्माताओं का नाम और पता, अधिकतम खुदरा मूल्य (एमआरपी) शामिल हैं।
दवा और कुछ खाद्य उत्पादों की पैकेजिंग के लिए तैयारी, व्यंजनों और सेवारत विचारों, पोषण संबंधी लाभों और निर्माण की तिथि, समाप्ति की तारीख, चेतावनी संदेश और सावधानी संबंधी जानकारी के बारे में जानकारी प्रदान करना आवश्यक है। कभी-कभी, पैकेजिंग का रंग स्वयं कुछ जानकारी प्रदान करता है। उदाहरण के लिए, मिरिंडा या फांटा की बोतल का नारंगी रंग इस जानकारी को बताता है कि ये ब्रांड नारंगी रंग के शीतल पेय के हैं।
4) उपयोग की उपयोगिता:
खाद्य, घरेलू रसायनों, दवाओं, चिपकने वाले, पेंट, सौंदर्य प्रसाधन, कागज के सामान और अन्य उत्पादों के एक मेजबान के लिए सुविधा पैकेजिंग तैयार की गई है। इस प्रकार की पैकेजिंग में डिस्पेंसिंग डिवाइस, प्रीपेडेड हॉट मेटल, डिस्पोजेबल मेडिकल पैकेजिंग शामिल हैं।
5) पदोन्नति:
ग्राहक आकर्षक उत्पाद, लोगो, प्रतीक और कैप्शन का उपयोग उस उत्पाद को बढ़ावा देने के लिए करते हैं जो ग्राहक खरीद निर्णय को प्रभावित कर सकता है।
पैकेजिंग के लिए कई निर्णयों की आवश्यकता होती है:
मैं। पैकेजिंग अवधारणा:
यह परिभाषित करता है कि आकार, आकार, सामग्री, रंग, पाठ, ब्रांड चिह्न और टैम्पोप्रूफ क्षमता के मामले में पैकेज विशेष उत्पाद के लिए क्या होना चाहिए या क्या करना चाहिए
ii। इंजीनियरिंग परीक्षण:
यह सुनिश्चित करेगा कि पैकेज सामान्य स्थिति में है
iii। दृश्य परीक्षण:
यह सुनिश्चित करने के लिए है कि स्क्रिप्ट सुपाठ्य है और रंग सामंजस्यपूर्ण हैं
iv। डीलर परीक्षण:
यह सुनिश्चित करने के लिए है कि डीलरों को पैकेज आकर्षक और संभालना आसान लगे
v। उपभोक्ता परीक्षण:
यह अनुकूल उपभोक्ता प्रतिक्रिया सुनिश्चित करने के लिए है।